Àðîìà-ïàðòíåð 9-ãî Êèåâêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû êîìïàíèÿ oasis Óêðàèíà âûñòóïèò 30 ìàÿ â 15.00 ñ äîêëàäîì íà òåìó «Íîâûå òåõíîëîãèè ýìîöèîíàëüíîé ðåêëàìû. Ìû å¸ íå âèäèì, ìû å¸ íå ñëûøèì, íî ìû å¸ ÷óâñòâóåì».
Íà ñåìèíàðå áóäóò ðàññìîòðåíû ñëåäóþùèå âîïðîñû:
1. Îñíîâíûå ïðèíöèïû ýìîöèîíàëüíîé ðåêëàìû:
Íàìè óïðàâëÿþò ýìîöèè.
Òåîðåòè÷åñêèå ïðèìåðû íåéðîìàðêåòèíãà.
2. Ïðàêòèêà è òåîðèÿ ìóëüòèñåíñîðíîãî ìàðêåòèíãà.
Àðîìàò - ðåêëàìà, ïàìÿòü, ÝÌÎÖÈÈ.
Ïðèíöèïû àðîìàìàðêåòèíãà.
Àðîìàò - POS ìàòåðèàë.
3. Ïðåçåíòàöèÿ ïðîåêòîâ ñ èñïîëüçîâàíèåì ìóëüòèñåíñîðíîãî ìàðêåòèíãà.
Ñåíñîðíûé ìàðêåòèíã - ìîùíûé èíñòðóìåíò äëÿ ðàçðàáîòêè ñîâðåìåííûõ ñõåì êîììóíèêàöèé. Ëèøü íåñêîëüêî ïðèìåðîâ, ïîëó÷åííûõ â ïðîöåññå èññëåäîâàíèé, ïðîëèâàþò ñâåò íà ñâÿçü ìåæäó ÷åëîâå÷åñêèì îáîíÿíèåì, ýìîöèÿìè è âîñïðèÿòèåì:
- Îïûòû â êàçèíî Ëàñ-Âåãàñà ïîêàçàëè, ÷òî â ïðèÿòíî îòäóøåííîì ïîìåùåíèè - çàëå èãðîâûõ àâòîìàòîâ - íàõîäèëîñü íà 45% èãðîêîâ áîëüøå, ÷åì â íåàðîìàòèçèðîâàííîì çàëå.
- Ïðîâåäåííûé â ×èêàãî ýêñïåðèìåíò îáíàðóæèë ëþáîïûòíûé ôàêò: ïîêóïàòåëÿì â ïîìåùåíèè ñ ïðèÿòíûì çàïàõîì ïàðà êðîññîâîê Nike ïîíðàâèëàñü áîëüøå, ÷åì èäåíòè÷íàÿ ïàðà äëÿ ïîêóïàòåëåé èç íåàðîìàòèçèðîâàííîãî ïîìåùåíèÿ. Êàæäûé 10-ûé êëèåíò â ïîìåùåíèè ñ ïðèÿòíûì àðîìàòîì óòâåðæäàë, ÷òî ãîòîâ çàïëàòèòü çà òå æå êðîññîâêè íà 10 USD áîëüøå, ÷åì ïîêóïàòåëè èç íåàðîìàòèçèðîâàííîãî ïîìåùåíèÿ.
- Èçó÷åíèå ïàöèåíòîâ, îæèäàâøèõ ðåçóëüòàòîâ äèàãíîñòè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé â îíêîëîãè÷åñêîì öåíòðå Memorial Sloan (Íüþ-Éîðê, ÑØÀ), ïîêàçàëî: ó 63% ïàöèåíòîâ, êîòîðûå îùóùàëè àðîìàò âàíèëè, âîëíåíèå ñíèçèëîñü. Ñòåïåíü òðåâîæíîñòè ñíèçèëàñü è ó äðóãèõ ïàöèåíòîâ, êîòîðûå íàõîäèëèñü â íåàðîìàòèçèðîâàííîì çàëå, íî íåçíà÷èòåëüíî (÷óòü áîëåå 5%).
- Ïðè ñðàâíåíèè ýôôåêòèâíîñòè çðèòåëüíîé è ÷óâñòâåííîé ïàìÿòè ó÷åíûå èç Óíèâåðñèòåòà Áðîóíà âûÿñíèëè: ó ëþäåé, ïîëó÷èâøèõ çðèòåëüíûå îáðàçû âìåñòå ñ îïðåäåëåííûì àðîìàòîì, ñïóñòÿ ãîä â ïàìÿòè ñîõðàíèëèñü 65% (!) èíôîðìàöèè. Ðåñïîíäåíòû, êîòîðûì ïðåäëîæèëè òîëüêî çðèòåëüíûå îáðàçû, ÷åðåç 4 ìåñÿöà ñìîãëè âîññîçäàòü èõ ëèøü íà 50%.
Ýòî ÷ðåçâû÷àéíî óáåäèòåëüíûå àðãóìåíòû â ïîëüçó àðîìàòîâ â óêðåïëåíèè îáðàçà áðåíäà, ïîäêðåïëåíèÿ àðîìàòîì ïðîìîàêöèé, èñïîëüçîâàíèÿ àðîìàêîìïîçèöèé êàê POS-ìàòåðèàëà â ìåð÷àéíäàéçèíãå ñåãîäíÿ äîñòóïíû óêðàèíñêèì ïðåäïðèíèìàòåëÿì áëàãîäàðÿ ýêñïåðòàì oasis Óêðàèíà.
Âåðíóòüñÿ ê ñïèñêó íîâîñòåé