28 ìàÿ 2008 ãîäà â 16:15, â ðàìêàõ Êèåâñêîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû, ãëàâíûé ðåæèññåð Êîììóíèêàöèîííîé ãðóïïû ESG Îëüãà Ðÿá÷óí è ðóêîâîäèòåëü îòäåëà ìàðêåòèíãà Åëåíà Ñèäîðåíêî ïðèãëàøàþò Âàñ ïðèíÿòü ó÷àñòèå â äèñêóññèè î òîì, êàê ìàðêåòèíã ïðåâðàùàåòñÿ â èñêóññòâî.

×òî ñåãîäíÿ ïðîèñõîäèò, êîãäà íà ñâåò ïîÿâëÿåòñÿ êîðïîðàòèâíûé ôèëüì?

Çà÷àñòóþ îá ýòîì çíàþò ñîòðóäíèêè êîìïàíèè è ïàðà-òðîéêà êëèåíòîâ, êîòîðûì íàâÿçàëè ïðîñìîòð ôèëüìà âî âðåìÿ ïðåçåíòàöèè. Êîãäà æå ïîÿâëÿåòñÿ íîâûé õóäîæåñòâåííûé ôèëüì, îá ýòîì ãîâîðÿò ìíîãèå. Ñíà÷àëà ïóáëèêà ïûòàåòñÿ ïîïàñòü íà ïðåìüåðó â êèíîòåàòð, ÷òîáû áûòü ïåðâûì, êòî ïîâåäàåò î êàðòèíå îêðóæàþùåìó ìèðó. Åñëè æå îáñòîÿòåëüñòâà ñêëàäûâàþòñÿ òàêèì îáðàçîì, ÷òî ïîïàñòü â êèíîòåàòð íå óäàëîñü, îáúåêòîì ïîèñêîâ ñòàíîâÿòñÿ ìàãàçèíû, ñïåöèàëèçèðîâàííûå Èíòåðíåò ñàéòû, âèäåîàðõèâû äðóçåé, ïóíêòû ïðîêàòà äèñêîâ... Ïîñëå ïðîñìîòðà, îáñóæäåíèÿ î êàðòèíå ðàñïðîñòðàíÿþòñÿ ñðåäè äðóçåé, ðîäñòâåííèêîâ, ñîñëóæèâöåâ, â Èíòåðíåò-ñîîáùåñòâàõ, ãäå ñòàíîâÿòñÿ äîñòîÿíèåì òûñÿ÷ ïîòåíöèàëüíûõ çðèòåëåé. Îáñóæäåíèþ ïîäëåæèò âñ¸: è ñïåöýôôåêòû, è ñþæåòíàÿ ëèíèÿ, è ñìåøíûå ýïèçîäû. È ðàçóìååòñÿ, Ãëàâíûé Ãåðîé.

×òî ìåøàåò êîðïîðàòèâíûì ôèëüìàì áûòü ñòîëü æå ïîïóëÿðíûìè? Ïî÷åìó íå ðàáîòàåò «ñàðàôàííîå ðàäèî», íåò æåëàíèÿ ïîñêîðåå íàéòè íîâèíêó è áûòü îäíèì èç ïåðâûõ çðèòåëåé? Âîçìîæíî, ïðè ñîçäàíèè êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà, íåîáõîäèìî ïåðåñòàòü áûòü ìàðêåòîëîãîì? Âîçìîæíî, â ýòîò ìîìåíò ñòîèò çàáûòü î òåõíèêàõ ïðîäàæ è íàó÷èòñÿ ïðàâèëàì êèíåìàòîãðàôà? Âîçìîæíî, ñòîèò ïîñòàâèòü ïåðåä ñîáîé öåëü ñîçäàòü íå ðåêëàìíûé ðîëèê, à øåäåâð èñêóññòâà ñ ñþæåòíîé ëèíèåé, òåì ñàìûì Ãëàâíûì Ãåðîåì, î êîòîðîì áóäóò ãîâîðèòü âñå (ðàçóìååòñÿ, â ëèöå Âàøåé êîìïàíèè), ñ ýìîöèîíàëüíûìè ñöåíàìè, ñïåöýôôåêòàìè è ãðàíäèîçíîé ïðåìüåðîé?

Ìû âñå ïðèâûêëè èíôîðìèðîâàòü ïîòðåáèòåëåé î íîâîì ïðîäóêòå ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû. Ðåêëàìíûé ðîëèê «çàòî÷åí» ïîä ïðÿìîå ñòèìóëèðîâàíèå ïðîäàæ. Ôèëüì æå îáëàäàåò ñàìîñòîÿòåëüíîé ýñòåòè÷åñêîé öåííîñòüþ, ñòàíîâèòñÿ «óìíûì» èíôîðìèðóþùèì ÿâëåíèåì. Ôèëüì êàê ñïîñîá ôîðìèðîâàíèÿ îñâåäîìëåííîñòè î ÷åì-ëèáî ïîçâîëÿåò óéòè îò ñèþìèíóòíîñòè âîñïðèÿòèÿ è âçãëÿíóòü íà îáúåêò â ãëîáàëüíîì ìàñøòàáå. Ïðîôåññèîíàëüíî èñïîëíåííûé êîðïîðàòèâíûé ôèëüì - ýòî íåêèé àíàëîã added value.

Âîçìîæíî ëè ñäåëàòü òàêîé ôèëüì? Äà. Õîòÿ âîïðîñû «çðèòåëåé» íå âñåãäà óäîáíû êîìïàíèè è íå âñåãäà àäðåñîâàíû èìåííî åé. Âñå ÷òî íàäî - ýòî ÷åòêî è ÷åñòíî ñôîðìóëèðîâàòü èõ, âîçìîæíî, îïðîñèâ íåïîñðåäñòâåííî ïðåäñòàâèòåëåé öåëåâîé àóäèòîðèè, ïîäîáðàòü òåõ, êòî áóäåò îòâå÷àòü (ýêñïåðòîâ âíóòðè êîìïàíèè è íåçàâèñèìûõ). Ìîäåëü «âîïðîñ-îòâåò» - íå îáÿçàòåëüíî âîïðîñû è îòâåòû â áóêâàëüíîì ñìûñëå ñëîâà, íî ýòî ìîäåëü ïîñòðîåíèÿ ñþæåòà ôèëüìà. Ïðè÷åì, äëÿ êàæäîé îòäåëüíîé êîìïàíèè - ñîâåðøåííî óíèêàëüíûé ïîäõîä, îñîáàÿ ìîäåëü, âïðî÷åì, òàê æå, êàê è êîììóíèêàöèîííàÿ ñòðàòåãèÿ, äëÿ êàæäîé îòäåëüíîé êîìïàíèè.

Êîíå÷íî, êîìïàíèè ëåã÷å è ïðèÿòíåå çà ñâîè äåíüãè ïðîñòî ðàññêàçàòü î òîì, êàêàÿ îíà çàìå÷àòåëüíàÿ. Íî íàñêîëüêî ýòî ýôôåêòèâíî è ïîëåçíî? Çíà÷èòåëüíî ïîëåçíåå çà òå æå äåíüãè ñîçäàòü ðåàëüíî èíòåðåñíûé è ïðàâäèâûé ôèëüì. Ïîêà òîëüêî ñàìûå ïåðåäîâûå è îòêðûòûå ñâîèì èíâåñòîðàì è êëèåíòàì êîìïàíèè ãîòîâû ïîéòè íà òàêîé øàã.

Íî â ESG óâåðåíû, ÷òî ñ òå÷åíèåì âðåìåíè òàêîé ïîäõîä ñòàíåò îáÿçàòåëüíûì ñòàíäàðòîì â óïðàâëåíèè êîðïîðàòèâíîé ðåïóòàöèåé.