Òðåíäû è òðåíäñåòòèíã  - íàáèðàþùàÿ ïîïóëÿðíîñòü ñôåðà èññëåäîâàíèé, â êîòîðîé êàê íèãäå òåñíî ïåðåïëåòàþòñÿ ìàðêåòèíã, èññëåäîâàíèÿ è êîììóíèêàöèè. Øèðîêî ïðèíÿòà òî÷êà çðåíèÿ, ÷òî öåíòðû çàðîæäåíèÿ è ðàçâèòèÿ òðåíäîâ  íàõîäÿòñÿ â ìîëîäåæíîé ñðåäå. 

Ïîýòîìó äëÿ ìàðêåòîëîãîâ è ðåêëàìèñòîâ îñîáåííî âàæíî, êàê áû áàíàëüíî ýòî íå çâó÷àëî, ìîíèòîðèòü, ÷òî ïðîèñõîäèò ñ íîâûìè ïîêîëåíèÿìè: ÷åì æèâóò? Ê ÷åìó ñòðåìÿòñÿ? Êàêèå ñðåäñòâà äëÿ ýòîãî èñïîëüçóþò?

Î÷åíü ÷àñòî áûâàåò, ÷òî ïðåäñòàâëåíèÿ î ìîëîäåæíîé ñðåäå ïðîôåññèîíàëû ÷åðïàþò èç ëè÷íîãî îïûòà è îïûòà äðóçåé è çíàêîìûõ. Äîñòàòî÷íî ëè ýòîãî?  ìàðêåòèíãîâîé èññëåäîâàòåëüñêîé êîìïàíèè ñ÷èòàþò, ÷òî íåò.

Ïîýòîìó íà 9-ì Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû 29 ìàÿ â 13.00 Þëèÿ Ìàñèåíêî, çàìåñòèòåëü äèðåêòîðà ïî èññëåäîâàíèÿì è ðàçâèòèþ InMind, â ñâîåì äîêëàäå «Ïîëåâûå èññëåäîâàíèÿ òðåíäîâ ïî-óêðàèíñêè» ïðåäñòàâèò îñíîâíûå ðåçóëüòàòû èññëåäîâàíèé òðåíäîâ  â óêðàèíñêîé ìîëîäåæíîé ñðåäå, íàêîïëåííûå InMind çà ïîñëåäíèå íåñêîëüêî ëåò: ïðèâû÷êè, öåííîñòè, ïëàíû íà áóäóùåå, ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå óêðàèíñêîé ìîëîäåæè.

Îíà ïîêàæåò è ðàññêàæåò: 1) êàê ìîæíî ýôôåêòèâíî èçó÷àòü ìîëîäåæíûå àóäèòîðèè è êàêèå èññëåäîâàòåëüñêèå èíñòðóìåíòû èìååò ñìûñë ïðèìåíÿòü, 2) êàê èçáåãàòü ëîâóøêè ñîöèàëüíî-æåëàòåëüíûõ îòâåòîâ, 3)  êàê êà÷åñòâåííî èñïîëüçîâàòü èññëåäîâàòåëüñêèå èíñàéòû â ìàðêåòèíãîâîé è ðåêëàìíîé ñòðàòåãèè è áûòü óñëûøàííûì öåëåâîé àóäèòîðèåé.