«Ëåáåäü, ðàê è ùóêà» - òàêóþ ìîäåëü óïðàâëåíèÿ ìàðêåòèíãîì ìîæíî âñòðåòèòü ïðàêòè÷åñêè â êàæäîé âòîðîé êîìïàíèè. Ïðîäàæè òÿíóò â ñâîþ ñòîðîíó, çàêóïêè - â äðóãóþ, à ìàðêåòèíã - â òðåòüþ, ÷òî ÷ðåâàòî äîëãîèãðàþùèìè êîíôëèêòàìè. Êàæäûé èç îòäåëîâ âåä¸ò íåøóòî÷íóþ áîðüáó íà âûæèâàíèå. Îíè ìîãóò ó÷àñòâîâàòü â èíòðèãàõ, ñîçäàâàòü àëüÿíñû ñ äðóãèìè ïîäðàçäåëåíèÿìè, ñòðåìÿñü ïåðåòÿíóòü êàíàò íà ñâîþ ñòîðîíó.

Î÷åíü ÷àñòî ìàðêåòîëîãè ðàáîòàþò êîðïîðàòèâíûìè «êîçëàìè îòïóùåíèÿ», íà íèõ ñâàëèâàþò âèíó çà âñ¸, ÷òî óãîäíî. «Ïðîäàâöû» ñ÷èòàþò, ÷òî ìàðêåòîëîãè çàíèìàþòñÿ ïðåäñêàçàíèÿìè è íèêîìó íå íóæíûìè êðåàòèâíûìè ðàçðàáîòêàìè, îíè íè ðàçó íå ñòîÿëè çà ïðèëàâêîì è íå çíàþò, ÷òî íà ñàìîì äåëå íóæíî ïîòðåáèòåëþ.

Òÿíóòü èëè íå òÿíóòü? - âîò, â ÷¸ì âîïðîñ.  êàêóþ ñòîðîíó? Êàê ñîçäàòü æåëàííûé áàëàíñ ñèë â êîìïàíèè è ñäåëàòü ïðîöåññ óïðàâëåíèÿ ìàðêåòèíãîì «óïðàâëÿåìûì»? Íà ýòè è ìíîãèå äðóãèå âîïðîñû 29 ìàÿ îòâåòèò Ãðèãîðèé Òðóñîâ, ïðåçèäåíò êîíñàëòèíãîâîé êîìïàíèè «Êîíòàêò-Ýêñïåðò» íà ñåìèíàðå «Ìàðêåòèíãîâûé îòäåë â êîìïàíèè. Ïåðåòÿãèâàíèå êàíàòîâ» â ðàìêàõ 9-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû.