ðàìêàõ 9-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû Âàäèì Ïóñòîòèí, äèðåêòîð áðåíä-êîíñàëòèíãîâîé êîìïàíèè «Ñëåäîïûò», ïðîâåäåò ìàñòåð-êëàññ íà òåìó «Àóäèò áðåíäà êàê îñíîâà ñîçäàíèÿ ýôôåêòèâíîé áðåíä-ñòðàòåãèè».

Àêòóàëüíîñòü òåìû îáóñëîâëåíà òåêóùåé ñèòóàöèåé â íàøåé ñòðàíå. Íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî â ñîçäàíèå, ïðîäâèæåíèå áðåíäîâ â Óêðàèíå óæå âëîæåíû ìíîãèå ìèëëèîíû äîëëàðîâ, ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî áîëüøèíñòâî óêðàèíñêèõ áðåíäîâ ñîçäàþòñÿ áîëüøå èíòóèòèâíî, áåç ÷åòêîé ñòðàòåãèè, áåç ïðàâèëüíîãî îïðåäåëåíèÿ òîãî, êàêèì äîëæåí áûòü áðåíä - õîòÿ áû ÷åðåç 3-5 ëåò.  ðåçóëüòàòå íà îïðåäåëåííîì ýòàïå ó ñîáñòâåííèêîâ, äèðåêòîðîâ êîìïàíèé âîçíèêàþò âïîëíå çàêîíîìåðíûå âîïðîñû: «À åñòü ëè ó íàñ âîîáùå áðåíä? Êàêîå ìåñòî çàíèìàåò áðåíä â ãîëîâàõ ïîòðåáèòåëåé? È êàê äàëüøå ðàçâèâàòü áðåíä, ÷òîáû çàòðàòû íà ïðîäâèæåíèå äàâàëè âïîëíå îñÿçàåìûå ðåçóëüòàòû â âèäå óâåëè÷åíèÿ îáúåìîâ ïðîäàæ, ïðèáûëè, äîëè ðûíêà èëè, íàïðèìåð, â âèäå âûñîêîé öåíû, êîòîðóþ ãîòîâû çàïëàòèòü çà êîìïàíèþ ïðè åå ïîêóïêå?»

29 ìàÿ â çàëå «Êîëèçåé» Òîðãîâî-ïðîìûøëåííîé ïàëàòû Óêðàèíû â õîäå ñâîåãî âûñòóïëåíèÿ Âàäèì Ïóñòîòèí âûäåëèò íàèáîëåå ïîëåçíûå ðåçóëüòàòû èç áîëåå 30 áðåíä-àóäèòîâ, ïðîâåäåííûõ êîìïàíèåé «Ñëåäîïûò». Íà êîíêðåòíûõ ïðèìåðàõ îí ïîêàæåò, êàêèå èíñòðóìåíòû ðàçâèòèÿ áðåíäîâ íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíî ñåãîäíÿ èñïîëüçîâàòü â Óêðàèíå è, êàê ïðîâåäåíèå ãðàìîòíîãî áðåíä-àóäèòà ïîìîãàåò íàó÷èòüñÿ ãðàìîòíî óïðàâëÿòü áðåíäîì, îñóùåñòâëÿòü ïëàíîìåðíóþ è áîëåå îáîñíîâàííóþ ðåêëàìíóþ àêòèâíîñòü.