9-é Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû ââîäèò î÷åðåäíóþ èííîâàöèþ ïðè îöåíêå êîíêóðñíûõ ðåêëàìíûõ ðàáîò.  ýòîì ãîäó ïî èòîãàì ãîëîñîâàíèÿ Áîëüøîãî æþðè áóäåò ñôîðìèðîâàí íå òîëüêî ïðåäâàðèòåëüíûé øîðò-ëèñò (òàê íàçûâàåìûé, pre-selection list), íî è áóäóò âûÿâëåíû ôàêòû çàèìñòâîâàíèÿ èäåé â ðàáîòàõ, ïîäàííûõ íà êîíêóðñ.

Áîëüøîå æþðè îöåíèâàåò êîíêóðñû Òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû; Ïå÷àòíîé ðåêëàìû; Ïîñòåðîâ, ïëàêàòîâ, òðàíçèòíîé ðåêëàìû; Ðåêëàìíîé ôîòîãðàôèè è Ðàäèîðåêëàìû.

×ëåíû Áîëüøîãî æþðè ðàáîòàþò íåçàâèñèìî äðóã îò äðóãà, îáñóæäåíèå ðàáîò íå ïðîèñõîäèò. Ðàáîòû îöåíèâàþòñÿ äèñòàíöèîííî ïî ýëåêòðîííûì èçîáðàæåíèÿì. Ðàáîòû, íàáðàâøèå 30% è áîëåå ãîëîñîâ îò ïðîãîëîñîâàâøèõ ÷ëåíîâ æþðè, ñ÷èòàþòñÿ ïðîøåäøèìè ïðåäâàðèòåëüíûé îòáîð. Äàëåå òîëüêî ýòè êîíêóðñíûå ðàáîòû ðàññìàòðèâàåò Êðåàòèâíîå æþðè ÊÌÔÐ, èç íèõ ôîðìèðóåò øîðò-ëèñò è îïðåäåëÿåò ïîáåäèòåëåé Ôåñòèâàëÿ.

Íîâîââåäåíèå 9-ãî Ôåñòèâàëÿ çàêëþ÷àåòñÿ â äîáàâëåíèè îòäåëüíîé ãðàôû «Àóäèò» â ïðîòîêîëû ÷ëåíîâ Áîëüøîãî æþðè. Òàêèì îáðàçîì, îêîëî 50 êðåàòèâíûõ äèðåêòîðîâ èç ðàçíûõ ñòðàí ñìîãóò ñîîáùèòü Îðãêîìèòåòó ÊÌÔÐ î âûÿâëåíèè ïëàãèàòà èëè âòîðè÷íîñòè ðåêëàìíûõ èäåé â ðàáîòàõ, ïîäàííûõ íà Ôåñòèâàëü.  ñâîþ î÷åðåäü, Îðãêîìèòåò ïåðåäàåò ýòè äàííûå Êðåàòèâíîìó æþðè, ÷ëåíû êîòîðîãî è ïðèíèìàþò îêîí÷àòåëüíîå ðåøåíèå î äèñêâàëèôèêàöèè ðàáîòû â ñëó÷àå ÿâíîãî ïëàãèàòà, èëè æå î íå âêëþ÷åíèè ðàáîòû â ÷èñëî ïîáåäèòåëåé, åñëè íàëèöî ôàêòû çàèìñòâîâàíèÿ èäåè.

Ìàêñèì Ëàçåáíèê, ïðîäþñåð ÊÌÔÐ: «Ïîñëå îáúÿâëåíèÿ èòîãîâ ëþáîãî ôåñòèâàëÿ (ÊÌÔÐ - íå èñêëþ÷åíèå) â ïðîôåññèîíàëüíîé ñðåäå âîçíèêàþò îäíè è òå æå âîïðîñû. Èõ ñîâñåì íåìíîãî, à òî÷íåå âñåãî îäèí - ÷åì ðóêîâîäñòâîâàëîñü òàêîå-ñÿêîå æþðè, íàãðàæäàÿ ïîáåäèòåëåé? Ïðè÷èí âîçìóùåíèÿ òîæå íå î÷åíü ìíîãî. Îñíîâíûõ äâå: æþðè ïîäåëèëî íàãðàäû ìåæäó ñîáîé, à òàêæå - æþðè íåêîìïåòåíòíî, èáî íå çàìåòèëî ÿâíîé âòîðè÷íîñòè èäåè â òîé èëè èíîé ðàáîòå. Îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ îòäàåò ñåáå îò÷åò, ÷òî ðàçðåøèòü âñå ïðîòèâîðå÷èÿ ìåæäó ïðîèãðàâøèìè è ñóäüÿìè íåâîçìîæíî, è êðèòèêîâàòü ðåçóëüòàò ðàáîòû æþðè áóäóò âñåãäà. Îäíàêî, ïî÷åìó áû íå ïîïðîáîâàòü ïîìî÷ü ÷ëåíàì Ãëàâíîãî æþðè, êîòîðîå ðàññìàòðèâàåò ðàáîòû íåïîñðåäñòâåííî íà ôåñòèâàëå â óñëîâèÿõ êðàéíå îãðàíè÷åííîãî âðåìåíè? Ïðîïóñêàÿ ðåêëàìíûå ðàáîòû ÷åðåç ñèòî Áîëüøîãî æþðè, ñîñòîÿùåãî èç 50-òè êðåàòèâíûõ äèðåêòîðîâ, îöåíèâàþùèõ êîíêóðñíóþ ïðîãðàììó  íå îäèí äåíü, øàíñû âûÿâèòü ïëàãèàòîðîâ ìíîãîêðàòíî âîçðàñòàþò. Õîòÿ, êîíå÷íî, è îíè íå àáñîëþòíû. Äðóãîå äåëî, ÷òî íå âñå àëëþçèè åñòü ïëàãèàò... Íî ýòî ñîâñåì äðóãàÿ èñòîðèÿ».