Àëåêñåé Àíäðååâ, ïðåäñåäàòåëü Äèçàéíåðñêîãî æþðè ÊÌÔÐ, ïðåçèäåíò áðåíäèíãîâîé êîìïàíèè Depot WPF è Ñî-ïðåçèäåíò Àññîöèàöèè Áðåíäèíãîâûõ Êîìïàíèé Ðîññèè, ïðîâåë â ïÿòíèöó, 29 ìàÿ, â ðàìêàõ 10-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû ìàñòåð êëàññ, ïîñâÿùåííûé òåìàòèêå áðåíäèíãà â ñîâðåìåííûõ óñëîâèÿõ.  ñâîèõ «Îäíîàêòíûõ áàëåòàõ» (à èìåííî òàê çâó÷àëî íàçâàíèå ìàñòåð-êëàññà) ãóðó ðîññèéñêîãî áðåíäèíãà ïîäåëèëñÿ ñ àóäèòîðèåé ñâîèìè ìûñëÿìè «íà òåìû, âîëíóþùèå ãðàæäàí». Íåêîòîðûìè èç ýòèõ ìûñëåé Sostav.ua è ïîäåëèòñÿ ñ ÷èòàòåëÿìè:

«Âîïðîñû ïî ïîâîäó ïîñòðîåíèÿ óñïåøíîãî áðåíäà íàñ, ëþäåé ïðîôåññèîíàëüíî çàíèìàþùèõñÿ áðåíäèíãîì ïðèâîäÿò â òóïèê. Êàê ïîñòðîèòü ñóïåðóñïåøíûé áðåíä? Êàê ñäåëàòü ñóïåðïðîäóêò?  ýòîé ëîãè÷åñêîé öåïî÷êå äàëåå ñëåäóþ âîïðîñû: êàê ñòàòü ìèëëèîíåðîì, êàê âûéòè çàìóæ çà Òîìà Êðóçà, èëè êàê ñäåëàòü òàêóþ ðåêëàìó, êîòîðàÿ áû îáåñïå÷èëà ñòîïðîöåíòíûå ïðîäàæè. Âîïðîñû òàêîãî ïàðàäîêñàëüíî ïàðàäîêñàëüíîãî ñìûñëà ëîãè÷åñêè ïðèâîäÿò ê îòâåòó, ÷òî ýòîãî ñäåëàòü ñî 100%-íîé ãàðàíòèåé íåëüçÿ íèêàê. Íóæíî ÷åòêî ïîíèìàòü, ÷òî ìû èíâåñòèðóåì ñâîé òðóä, ñâîå âðåìÿ, ñâîè äåíüãè, íî ìû ïðè ýòîì íå èìååì ãàðàíòèðîâàííîãî ðåçóëüòàòà. Ýòî, ïîæàëóé, áóäåò ñàìûé ïðàâäèâûé ïîäõîä. Åñëè ìû çàíèìàåìñÿ ïîñòðîåíèåì áðåíäà, òî ìû äîëæíû ÷åòêî ñêàçàòü, ÷òî áðåíä - ýòî çåðêàëüíîå îòðàæåíèå òîé ñîöèàëüíîé ñðåäû, â êîòîðîé ìû æèâåì.

Íåëüçÿ â Óêðàèíå ïîñòðîèòü áðåíä, ìîäåëü êîòîðîãî âûòåêàåò èç àìåðèêàíñêîãî èëè åâðîïåéñêîãî, è äàæå òðóäíî ïîñòðîèòü áðåíä, êîòîðûé ðàáîòàåò â Ðîññèè.  ïðèíöèïå, ìîæíî ðàáîòàòü è áåç áðåíäà. Âñå ìû ïðåêðàñíî çíàåì, ÷òî åñëè åñòü âîçìîæíîñòü ïðîèçâîäèòü ÷òî-òî è âñå ïðîäàâàòü, òî íèêàêîé áðåíä â ýòîì ñëó÷àå íå íóæåí. À âîò êàê òîëüêî ðûíîê íà÷èíàåò íàãðåâàòüñÿ, ïîÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìîñòü â áðåíäàõ. Êîãäà ðûíêè êîíêóðåíòíûå, è êîãäà ìû çàäàåì ñåáå âîïðîñ, ñòîèò ëè çàíèìàòüñÿ áðåíäèíãîì, èëè íåò, íàäî ÷åòêî ñåáå ñêàçàòü, ÷òî åñëè ìû ýòîò âîïðîñ ñåáå çàäàåì, çíà÷èò íàñ åùå íå ïðèïåêëî. À åñëè ìû óæå ÷åòêî ïîíèìàåì, ÷òî áðåíäèíãîì çàíèìàòüñÿ íóæíî, çíà÷èò âðåìÿ ïðèøëî.

Ñ îäíîé ñòîðîíû áðåíä - ýòî ñóïåðàêòèâ êîìïàíèè. Ñ äðóãîé æå - ýòî íå ïàíàöåÿ, êîòîðàÿ îáÿçàòåëüíî ïîìîæåò ñïðàâèòüñÿ ñ ïðîáëåìàìè. Áðåíä - ýòî íå òîëüêî ëîãîòèï, íàçâàíèå, ôèðìåííûé ñòèëü, óïàêîâêà èëè ïðîäóêò.   íàøåì ïðåäñòàâëåíèè, áðåíä - ýòî «ãðàáëè». Äëÿ êîãî-òî - ýòî ïðåêðàñíûé èíñòðóìåíò, à äëÿ êîãî-òî - èñòî÷íèê îïàñíîñòè. Îäíè ñïåöèàëèñòû óòâåðæäàþò, ÷òî â ïåðèîä êðèçèñà èìåííî áðåíäàì áóäåò æèòü îñîáåííî òðóäíî, ïîòîìó ÷òî îíè áóäóò íàõîäèòüñÿ ïîä ãíåòîì ñâîèõ îáåùàíèé è ðåãàëèé. È îíè ëèáî áóäóò íóæäàòüñÿ â âûñîêèõ èíâåñòèöèÿõ, ëèáî çàêàòÿòñÿ ãîðàçäî áûñòðåå, ÷åì ïðîäóêòû no-name. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ìíîãèå ãîâîðÿò, ÷òî íàîáîðîò - áðåíäû â óñëîâèÿõ êðèçèñà âûæèâàþò, ïîòîìó ÷òî çàïàñ èõ ñòàáèëüíîñòè è ïðî÷íîñòè ïîçâîëÿåò ñîõðàíÿòü õîðîøåå ëèöî ïðè ïëîõîé èãðå. Ýòî î÷åíü ôèëîñîôñêèé ïîäõîä, ïîòîìó ÷òî, ïî ñóòè, ïðàâû è òå, è äðóãèå.

Êðèçèñ íå òîëüêî ïëîõ, íî è â ÷åì-òî õîðîø. Ïðåæäå âñåãî, çàêàçûâàòü ðåêëàìó êîìïàíèÿì ñòàëî âûãîäíåå. Íî ãëàâíîå, ÷òî ÷åëîâå÷íîñòü â îòíîøåíèÿõ â óñëîâèÿõ êðèçèñà âîçðîæäàåòñÿ. Ïîñëåäíèå ãîäû ó âñåõ âñå áûëî õîðîøî. Ìû, õîòü è ñòîíàëè, íî âñå æå ïîêóïàëè íîâûå ìàøèíû, åçäèëè íà êóðîðòû è áûëè óâåðåíû, ÷òî òàê áóäåò âñåãäà. Êà÷åñòâî ñåðâèñà ïðè ýòîì íåóêëîííî ïàäàëî. Íåëüçÿ äîïóñêàòü, ÷òîáû âîñïðèÿòèå áðåíäà â êðèçèñ óïàëî. Ïåðåñèäåòü, ñíèçèòü ïëàíêó è ñáðîñèòü öåíû, à ïîòîì âíîâü âåðíóòüñÿ â ïðåìèàëüíûé ñåãìåíò íå óäàñòñÿ. Òðóäíî âíîâü ñòàòü ñèëüíûì áðåíäîì, åñëè öåëûé ãîä ó òåáÿ áûëè ðàñïðîäàæè, è ïîòðåáèòåëü ïðèâûê ê íèçêèì öåíàì. Îäíèì ñëîâîì, äåðæèòå ìàðêó!

Íî íå ïåðåîöåíèâàéòå ðîëü âàøåãî áðåíäà â æèçíè ïîòðåáèòåëÿ. Íå ïðåóâåëè÷èâàéòå ðîëü íåéìèíãà. Ñëåäóéòå çà èçìåíåíèÿìè, âåäü ìîäà íà «ïðîäóêò äëÿ âñåõ» óæå äàâíî ïðîøëà. Òîâàðû çàíèìàþò ñâîè óíèêàëüíûå íèøè, òàê èì ãîðàçäî ëåã÷å âûäåëèòñÿ è äîáèòüñÿ óñïåõà.

×òî êàñàåòñÿ òåíäåðîâ, òî íàøà ïîçèöèÿ - òåíäåðàì íåò. Ìû èñòîðè÷åñêè ïðèâûêëè áðàòü ó Çàïàäà âñå, à ïîòîì ÷èòàòü èíñòðóêöèþ, êàê ýòèì ïîëüçîâàòüñÿ. Ñóòü è ïîíÿòèå òåíäåðîâ íà Çàïàäå è ó íàñ êàðäèíàëüíî îòëè÷àþòñÿ. Ó «íèõ» - ýòî ïîèñê è âûáîð ìíîãîëåòíåãî ïàðòíåðà, êîòîðûé áóäåò ðàñòè âìåñòå ñ èõ áðåíäîì. Ó íàñ æå - ïîïûòêà áûñòðî è äåøåâî ïîëó÷èòü êðåàòèâ îò ìíîãèõ àãåíòñòâ».

http://www.sostav.ua/