Âòîðîé äåíü 10a-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû, 28 ìàÿ, íà÷àëñÿ ñðàçó èíòåðåñíûì äîêëàäîì î íàèáîëåå âîëíóþùåì êàæäîãî ðàáîòíèêà ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííîãî ðûíêà âîïðîñå: î çàðïëàòàõ.

Àëåêñàíäð Êðàìàðåíêî, ãëàâíûé ðåaäàêòîð æóðíàëà «Äåíüãè» ðàññêàçàë î òîì, «×òî ïðîèñõîäèò ñ çàðïëàòàìè è âàêàíñèÿìè íà ðåêëàìíî-ìåäèéíîì ðûíêå ñåãîäíÿ».  Êðàñíîé ëèíèåé, ïðåäîïðåäåëÿþùåé ôèíàíñîâûå âçàèìîîòíîøåíèÿ «ñîáñòâåííèê/òîï-ìåíåäæìåíò - íàåìíûé ïåðñîíàë», ÿâëÿåòñÿ, áåçóñëîâíî, èäåÿ ýêîíîìèè (èëè êàê ìîäíî â ïîñëåäíåå âðåìÿ ãîâîðèòü - îïòèìèçàöèè çàòðàò). Ïðèíöèï ñîîáùàþùèõñÿ ñîñóäîâ, çàêëþ÷àþùèéñÿ â ïðîïîðöèîíàëüíîì ðîñòå (èëè óìåíüøåíèè) êîëè÷åñòâà âàêàíñèé è óðîâíÿ çàðïëàò, íå áûë íàðóøåí êðèçèñîì. Ðàíåå îñòðî ÷óâñòâîâàëàñü íåõâàòêà «ðàáî÷èõ ðóê» è «äóìàþùèõ ãîëîâ», áîëüøèíñòâî èç êîòîðûõ ïåðåêóïàëèñü ïî ñëèøêîì óæ çàâûøåííûì ðàñöåíêàì, ðûíîê ðîñò åæåãîäíî â ñðåäíåì íà òðåòü, è êîëè÷åñòâî «âåùåñòâà â ñîñóäàõ âàêàíñèé è çàðïëàò» òàêæå ñòðåìèòåëüíî óâåëè÷èëîñü. Ñåé÷àñ æå â «ñîñóäàõ» íàáëþäàåòñÿ êîëîññàëüíàÿ óòå÷êà. Îòñþäà è áîëüøîå êîëè÷åñòâî îñòàâøèõñÿ çà áîðòîì (íî ïðåäïî÷èòàþùèõ íàçûâàòü ñåáÿ ôðèëàíñåðàìè) êâàëèôèöèðîâàííûõ êàäðîâ, ïîëíûé STOP â ðîñòå çàðàáîòíûõ ïëàò, à â áîëüøèíñòâå ñëó÷àåâ èõ çíà÷èòåëüíîå ñîêðàùåíèå. Ïî èíôîðìàöèè Àëåêñàíäðà Êðàìàðåíêî, çàðïëàòû  ìàðêåòîëîãîâ, ðåëàìèñòîâ è PR-ñïåöèàëèñòîâ ñîêðàòèôëèñü ñ îêòÿáðÿ 2008 ã. íà 12-40%. Ïðè ýòîì ñîîòíîøåíèå êîëè÷åñòâà ðåçþìå ê êîëè÷åñòâó âàêàíñèé íà ñàéòå ïî ïîèñêó ðàáîòû headhunter â ÿíâàðå 2009 ã. Ñîñòàâëÿëî 5,5, â ôåâðàëå - 5,1, à â ìàðòå - 3,5. Ñòàáèëèçàöèÿ îæèäàåòñÿ íà óðîâíå 2,8 - 3,2.

Âîîáùå æå, ÷òîáû ïîíèìàòü, ÷òî äåëàåòñÿ íà ðûíêå òðóäà â îòå÷åñòâåííîé ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííîé ñôåðå, ïðåäëàãàåì âñïîìíèòü õàðàêòåðíûå åùå ãîä òåíäåíöèè:

- Ðûíîê ãîòîâ áûë ïðåäëîæèòü íåîïûòíûì ñîòðóäíèêàì íà àññèñòåíòñêèõ ïîçèöèÿõ îò $300-500;
- Íå èìåþùèå îïûòà âûïóñêíèêè ÂÓÇîâ îæèäàëè îò $1 òûñ.;
- Ñòðåìèòåëüíî ðîñëè çàòðàòû íà àäàïòàöèþ è îáó÷åíèå «íîâîáðàíöåâ»;
- «Öåíà» ñëåãêà îáó÷åííûõ íîâîáðàíöåâ íå âñåãäà ñîîòâåòñòâîâàëà ñîçäàâàåìîé èëè äîáàâëåííîé ñòîèìîñòè;
- Ñî ñòîðîíû ìîëîäûõ ñîòðóäíèêîâ áûë ðàñïðîñòðàíåí çàðïëàòíûé è êàäðîâûé øàíòàæ.

Ñåé÷àñ æå îñíîâíûìè òåíäåíöèÿìè, ïîìèìî, êîíå÷íî, ñîêðàùåíèÿ çàðïëàò, ÿâëÿþòñÿ:

- Ìèãðàöèÿ PR-ñïåöèàëèñòîâ èç àãåíòñòâ â êîðïîðàòèâíûé ñåêòîð;
- Îòòîê ñïåöèàëèñòîâ èç ìåäèà â PR-ñåêòîð, ïðåæäå âñåãî, â êîðïîðàòèâíûå PR-ñëóæáû;
- Àóòñîðñèíã;
- Ïðåêðàùåíèå «ïîäêà÷êè» ìîëîäûõ ñïåöèàëèñòîâ;
- Ïåðåâîä íà ñäåëüíûå ñõåìû îïëàòû: ïàäåíèå óðîâíÿ ïîñòîÿííîé è ðîñò êîìèññèîííîé ñîñòàâëÿþùåé;

Äèíàìèêà äîõîäîâ ïðåäñòàâèòåëåé íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûõ ïðîôåññèé íà ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííîì ðûíêå âûãëÿäèò ñëåäóþùèì îáðàçîì:

Ìàðêåòèíã ìåíåäæåð

Ìàé 2008 - 3000-12200 ãðí.
Îêòÿáðü 2008 - 4500- 15000 ãðí.
Ìàé 2009 - 3500-12000 ãðí.
Îáùåå ñíèæåíèå çà âðåìÿ êðèçèñà 20-25%

PR-ìåíåäæåð

Ìàé 2008 - 3200-11000 ãðí.
Îêòÿáðü 2008 - 5000- 12000 ãðí.
Ìàé 2009 - 3000-8000 ãðí.
Îáùåå ñíèæåíèå çà âðåìÿ êðèçèñà 33-40%

Ìåíåäæåð ïî ðåêëàìå

Ìàé 2008 - 4500- 7500 ãðí.
Îêòÿáðü 2008 - ñòàâêà 2500- 4000 ãðí. + %
(Ñðåäíèé äîõîä 6000-8000 ãðí.)
Ìàé 2009 - ñòàâêà 1000-1500 ãðí. + %
(Ñðåäíèé äîõîä 4000-7000 ãðí.)
Îáùåå ñíèæåíèå çà âðåìÿ êðèçèñà 12-33%

Òåì íå ìåíåå, â äàëüíåéøåì, ïî ìíåíèþ Àëåêñàíäðà Êðàìàðåíêî, ñïàäà óðîâíÿ çàðïëàò óæå íå áóäåò. Íàîáîðîò, íà÷èíàÿ ñ àâãóñòà-ñåíòÿáðÿ îæèäàåòñÿ ðîñò. Îí íå áóäåò ñòîëü áóðíûì, êàê ðàíåå, íî 7-12% íàäáàâêè ê íûíåøíèì çàðïëàòàì ê êîíöó ãîäà äîëæíî áûòü. Íå òàê óæ è ìàëî, íî, ó÷èòûâàÿ òî, ÷òî ýòà íàäáàâêà áóäåò íàñ÷èòûâàòüñÿ íà çàðïëàòû ïîñëå êîëîññàëüíîãî ñîêðàùåíèÿ, ïðî÷óâñòâîâàòü åå âðÿä ëè êòî ñìîæåò. Âïðî÷åì, ýòî íå êàñàåòñÿ ÒÎÏ-ìåíåäæìåíòà è êëþ÷åâûõ ñîòðóäíèêîâ êîìïàíèé, çàðïëàòû êîòîðûõ ìîãóò çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòüñÿ. «Â ýòîé êàòåãîðèè ñîòðóäíèêîâ âñå êðàéíå èíäèâèäóàëüíî, è çàêîíîìåðíîñòåé íåò. Âåäü çà÷àñòóþ êëþ÷åâûå ôèãóðû ñåé÷àñ îïðåäåëÿþò íå ïðîöâåòàíèå, à âûæèâàíèå êîìïàíèé», - ãîâîðèò ýêñïåðò. Ïîýòîìó òàêèõ ñîòðóäíèêîâ ðàáîòîäàòåëè ñòàðàþòñÿ óäåðæèâàòü âñåìè ñèëàìè, ÷òî îáóñëàâëèâàåò åùå îäíó òåíäåíöèþ - ñèëüíóþ ïîëÿðèçàöèþ çàðïëàò â êîìïàíèÿõ.

Àðòåì Âàêàëþê
http://www.sostav.ua/