27 ìàÿ â Êðàñíîì çàëå Äîìà Êèíî â ðàìêàõ ÊÌÔÐ ïðîøåë òðåõ÷àñîâîé äæåì-ñåøí â ñòèëå êðèçèñ îò âåäóùèõ ðîññèéñêèõ ìàðêåòîëîãîâ Ãðèãîðèÿ Òðóñîâà è Èãîðÿ Ðîìàíîâà. «Êðèçèñà íåò» - èìåííî ñ òàêîé ôðàçû íà÷àëè ñâîå âûñòóïëåíèå óâàæàåìûå ñïèêåðû. Ïî ìíåíèþ Ãðèãîðèÿ Òðóñîâà, êðèçèñ óæå äàâíî çàêîí÷èëñÿ. Êðèòè÷åñêóþ òî÷êó ýêîíîìèêà ïðîøëà îñåíüþ, à òåïåðü íàõîäèòñÿ â çàòÿæíîé äåïðåññèè. Èìåííî çàòÿæíîé, âåäü ïî ìíåíèþ ìàðêåòîëîãîâ ïàäåíèå èìååò âñå øàíñû çàòÿíóòüñÿ âïëîòü äî 2011-ãî ãîäà.

Îñíîâíîé ïðè÷èíîé êðèçèñà, êàê íè ïàðàäîêñàëüíî, ÿâèëàñü, ïî ìíåíèþ ãîñïîä Òðóñîâà è Ðîìàíîâà, «çîëîòàÿ ëèõîðàäêà», åìó ïðåäøåñòâîâàâøàÿ. «Ìû æèëè â ðàñøèðÿþùåéñÿ Âñåëåííîé, - çàÿâëÿåò Èãîðü Ðîìàíîâ. - Áèçíåñ âåðèë â ðîñò, ó êàæäîãî â ãîëîâå áûëà ñâîåãî ðîäà ýêñïîíåíòà. Êàæäûé äóìàë, ÷òî çàâòðà âñåãî áóäåò áîëüøå: â ïåðâóþ î÷åðåäü, áëàãîñîñòîÿíèÿ. Áèçíåñ æèë â êðåäèò, ïðåäñòàâëÿÿ ñîáîé îãðîìíóþ ôèíàíñîâóþ ïèðàìèäó, âåäü íîâûå cðåäñòâà ïðèâëåêàëèñü ïðåæäå, ÷åì áûëè ðåàëèçîâàíû êîíêðåòíûå áèçíåñ-ïðîåêòû».

Ñ íàñòóïëåíèåì êðèçèñà íàñòðîåíèÿ â ýêîíîìèêå ïîìåíÿëèñü. Ãîñóäàðñòâî ïåðåñòàëî äîâåðÿòü áèçíåñó è ñâîèì ãðàæäàíàì, ïîòðåáèòåëè ïåðåñòàëè âåðèòü áèçíåñó è ãîñóäàðñòâó. «Íûíåøíèé êðèçèñ îòëè÷àåòñÿ îò òîãî ðåçêîãî ïàäåíèÿ, êîòîðîå ïðîèçîøëî â 1998 ãîäó, â ïåðâóþ î÷åðåäü òåì, ÷òî èç êðèçèñà 1998 ìîæíî áûëî óëåòåòü, - ñ÷èòàåò Ãðèãîðèé Òðóñîâ. - Äîñòàòî÷íî áûëî âçÿòü áèëåò íà ìåæäóíàðîäíûé ðåéñ. Èç êðèçèñà 2008-2009 ëåòåòü íåêóäà. Ñåé÷àñ ïëîõî âåçäå».

Áèçíåñ ïîòåðÿë îñíîâíûå öåëè. Ïðîñòî çàðàáàòûâàòü äåíüãè áûëî öåëüþ â 90-õ.  ïîñëåäíèå 10 ëåò öåëüþ áèçíåñà áûëî IPO. Ñîáñòâåííèêè áûëè çàèíòåðåñîâàíû â ïåðâóþ î÷åðåäü â òîì, ÷òîáû íàðàñòèòü áèçíåñ è âûãîäíî åãî ïðîäàòü. Ýòà öåëü îêàçàëàñü ìàëî îñóùåñòâèìîé ñ íàñòóïëåíèåì êðèçèñà, à ñíîâà çàðàáàòûâàòü óæå íåèíòåðåñíî, ýòî ïðîéäåííûé ýòàï. Áèçíåñ îõâàòèëà àïàòèÿ, ñ êîòîðîé êàæäûé ìåíåäæåð áîðåòñÿ ïî ñâîåìó.

Íåêîòîðûå âûáèðàþò ñòðàòåãèþ îòðèöàíèÿ ðåàëüíîñòè, çàÿâëÿÿ, ÷òî êðèçèñà íåò. Äðóãèå «áåãàþò ñ ïóñòîé òà÷êîé», ïûòàÿñü óâåëè÷èòü îáúåìû ñâîåé â ñóùíîñòè áåñïîëåçíîé àêòèâíîñòè è òàêèì îáðàçîì ëèøü ïðèâëåêàÿ íîâûå óáûòêè. Òðåòüè óðåçàþò çàòðàòû, ïðè÷åì ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî ðåæóò, ÷àùå âñåãî, íå òî. ×åòâåðòûå áðîñàþò ïîñëåäíèå äåíüãè â ðåêëàìó, íàäåÿñü õîòü êàê-òî ïîäíÿòü ïðîäàæè. Ìíîãèå èñïîëüçóþò êðèçèñ êàê ñâîåãî ðîäà «èíäóëüãåíöèþ», ïîçâîëÿÿ ñåáå çàäåðæèâàòü çàðïëàòû, íå âîçâðàùàòü äîëãè, ïðîèçâîäèòü íåêà÷åñòâåííûé ïðîäóêò. Âñå ýòî - ïóòü â íèêóäà.

Ïî ìíåíèþ ìàðêåòîëîãîâ, ëèøü îäíà ñòðàòåãèÿ ñïîñîáíà ñïàñòè áèçíåñ â íûíåøíèõ óñëîâèÿõ. Ýòî ñòðàòåãèÿ ðàçâèòèÿ, êîãäà ñ ïîìîùüþ èííîâàöèîííûõ è ðàäèêàëüíûõ õîäîâ êîìïàíèÿ ïðîðûâàåòñÿ â ëèäåðû. Ñåé÷àñ - çîëîòîå âðåìÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû íàíèìàòü ïðîôåññèîíàëîâ. Òåõ, êîãî ïà÷êàìè, íå çàäóìûâàþñü, ñîêðàùàþò äðóãèå. ×åðåç íåñêîëüêî ëåò, êîãäà î êðèçèñå íå îñòàíåòñÿ äàæå âîñïîìèíàíèÿ, îêàæåòñÿ, ÷òî ðàññòàíîâêà ñèë íà ðûíêå ñèëüíî ïîìåíÿëàñü, è ëó÷øèå ñïåöèàëèñòû ðàáîòàþò ñîâñåì â äðóãèõ êîìïàíèÿõ.

Äðóãèì ñòàíåò è ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå. Ýòîò ïðîöåññ íà÷èíàåòñÿ óæå ñåé÷àñ, è â äàëüíåéøåì ëèøü íàáåðåò îáîðîòû. Ïîòðåáèòåëè íà÷àëè ÷èòàòü ýòèêåòêè. Îíè íà÷àëè çàäóìûâàòüñÿ î òîì, ÷òî åäÿò, ïüþò, ÷åì ïîëüçóþòñÿ â áûòó. Èõ óæå çíà÷èòåëüíî ìåíüøå èíòåðåñóåò èìèäæ è «êðóòèçíà», è åùå ìåíüøå èì íóæíî «áûòü íå õóæå äðóãèõ», ïóòåì îáëàäàíèÿ òåì èëè èíûì ïðîäóêòîì. Ëó÷øåé ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèåé ñåé÷àñ áóäåò ïðàâäèâîñòü. Áðåíä, êîòîðûé íà÷èíàåò ñòðîèòü äîâåðèòåëüíûå îòíîøåíèÿ ñ ïîòðåáèòåëåì óæå ñåé÷àñ, íåñîìíåííî îêàæåòñÿ â ëèäåðàõ â áóäóùåì.