Õîòü îôèöèàëüíûì ïåðâûì äíåì ïðîâåäåíèÿ 10-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû ÿâëÿåòñÿ ñåãîäíÿøíèé, 27 ìàÿ, äëÿ ÷ëåíîâ æþðè Ôåñòèâàëÿ ýòî óæå ïîëíîöåííûé âòîðîé äåíü ðàáîòû. 8 ñîñòàâîâ æþðè, êîòîðûå îöåíèâàþò ðàáîòû â 14 êîíêóðñàõ, â÷åðà öåëûé äåíü îöåíèâàëè ðàáîòû è ôîðìèðîâàëè ïåðâûå øîðò-ëèñòû.  îáùåì, ýêñïåðòû îòìå÷àþò äîñòàòî÷íî íåâûñîêèé ïðîöåíò äåéñòâèòåëüíî õîðîøèõ è êðåàòèâíûõ èäåé è îáåùàþò áûòü ïðåäåëüíî ñòðîãèìè ê ó÷àñòíèêàì è æåñòêèìè ïðè âûáîðå ïðèçåðîâ è ïîáåäèòåëåé. Sostav.ua óäàëîñü âçÿòü ýêñêëþçèâíûå êîììåíòàðèè ÷ëåíîâ Êðåàòèâíîãî Æþðè, íà ïëå÷àõ êîòîðûõ ëåæèò íå òîëüêî ñóäåéñòâî êîíêóðñîâ òåëåâèçèîííîé, ïå÷àòíîé, ÎÎÍ- è ðàäèîðåêëàìû, à òàêæå ðåêëàìíîé ôîòîãðàôèè, íî è âûáîð îáëàäàòåëÿ ãðàí-ïðè Ôåñòèâàëÿ. Èõ ïåðâûå âïå÷àòëåíèÿ ïîñëå ïåðâîãî òÿæåëîãî ðàáî÷åãî äíÿ, â òå÷åíèå êîòîðîãî îíè óñïåëè ñôîðìèðîâàòü øîðò-ëèñò ÒÂ-ðåêëàìû è ïðàêòè÷åñêè çàêîí÷èòü ñ ðåêëàìîé â ïðåññå, ìû è ïðåäëàãàåì ÷èòàòåëÿì:

Ñåðäæèî Ðîäðèãåñ, Ïðåäñåäàòåëü êðåàòèâíîãî æþðè 10-ãî ÊÌÔÐ, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Leo Burnett and Arc Italy, Ìèëàí.

«Ìû òîëüêî íà÷àëè ðàáîòàòü, è ãîâîðèòü â öåëîì î òåíäåíöèÿõ, ïîêà íå ñôîðìèðîâàí øîðò-ëèñò, íå èìååò ñìûñëà. Ýòî áûë òîëüêî ïåðâûé äåíü æþðèéñòâà, íî ìåíÿ äåéñòâèòåëüíî ïîðàäîâàëè íåêîòîðûå õîðîøèå è òâîð÷åñêèå èäåè. Ñåé÷àñ óæå ìîãó ñêàçàòü, ÷òî ó ìíîãèõ õîðîøèõ èäåé íåñêîëüêî «õðîìàåò» èñïîëíåíèå. Ìû æèâåì â î÷åíü íåïðîñòîé ñ ýêîíîìè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ ïåðèîä âðåìåíè, è ïðè îöåíêå ôåñòèâàëüíûõ ðàáîò èäåÿ – ïåðâè÷íà, â òî âðåìÿ êàê èñïîëíåíèå óæå íåñêîëüêî âòîðè÷íî. ß íå õî÷ó áðàòü íà ñåáÿ îòâåòñòâåííîñòü è ðåçàòü íà êîðíþ õîðîøóþ èäåþ òîëüêî èç-çà íåäîñòàòî÷íîãî óðîâíÿ åå ðåàëèçàöèè. Âîçìîæíî, ó ðåêëàìîäàòåëÿ ïðîñòî íå áûëî äîñòàòî÷íîãî áþäæåòà. Ïîýòîìó ìåññåäæåì ñåãîäíÿøíåãî äíÿ, ÿ áû ñêàçàë, ÿâëÿåòñÿ «Äàâàéòå ãîâîðèòü èäåÿìè!»

Èðèíà Äåìèäîâà, êðåàòèâíûé äèðåêòîð ISKRA, Êèåâ.

«Íåëüçÿ ñêàçàòü, ÷òî èìåþùèåñÿ ñåãîäíÿ ðåçóëüòàòû íå îïðàâäàëè îæèäàíèé. Íî âñå æå… Ìîæåò áûòü, ýòî âïîëíå ïðåäñêàçóåìî â ðàìêàõ êðèçèñíîé ñèòóàöèè. Íåìíîæêî, êîíå÷íî, áûëî ãðóñòíî âñåì, ÿ èìåþ â âèäó ÷ëåíîâ êðåàòèâíîãî æþðè. Ó âñåõ ÷ëåíîâ æþðè áûëî èçíà÷àëüíî òàêîå íåñêîëüêî ïåññèìèñòè÷íîå íàñòðîåíèå, ïîòîìó ÷òî ïîêàçàëîñü, ÷òî íå èç ÷åãî âûáèðàòü. Íî ýòî áûëî íà ÒÂ. Ïîòîì, êîãäà ïîñìîòðåëè ïðèíòû, òî îêàçàëîñü, ÷òî òàì ãîðàçäî áîëüøå ñèëüíûõ ðàáîò. Êàê ðàç ýòî, íàâåðíîå, ñîâïàëî ñ ìíåíèåì Áîëüøîãî Æþðè, êîòîðîå òîæå î÷åíü ñêåïòè÷åñêè ïîäîøëî ê ïðåäñòàâëåííûì ðàáîòàì. Õîðîøèå èäåè âñåãäà âèäíî ñðàçó, íî èõ êîëè÷åñòâî íå òàê óæ è âåëèêî. Íåêîòîðûå æå ðàáîòû áûëè ñîâåðøåííî íå ê ìåñòó è íå ïî äåëó, îíè âûçûâàëè ó ÷ëåíîâ æþðè îäíîâðåìåííóþ ðåàêöèþ: «÷òî ýòî òàêîå?».

Àíäèñ Çóñòñ, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð King & Banzai, Ðèãà.

«Ñîáñòâåííî, ìû òîëüêî íà÷àëè íàøå ñóäåéñòâî. Íî ëè÷íî ÿ îæèäàë íåìíîãî áîëåå âûñîêîãî óðîâíÿ.  øîðò-ëèñò ÒÂ-êîíêóðñà ïîïàëî ñðàâíèòåëüíî íåáîëüøîå êîëè÷åñòâî ðàáîò. Íî ýòî, âèäèìî, ïîòîìó, ÷òî ìû î÷åíü æåñòêî ïîäõîäèì ê èõ îöåíêå. Òå æå ðàáîòû, êîòîðûå ïîëó÷àò íàãðàäû, ÿ óâåðåí, ñìîãóò äîñòîéíî âûñòóïàòü íà äðóãèõ ìåæäóíàðîäíûõ ðåêëàìíûõ ôåñòèâàëÿõ è ïðåòåíäîâàòü íà âûñîêèå îöåíêè».

Âèëüÿì Ðàñò, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Ogilvy Group, Êèåâ.

«Íå ãîòîâ ÷òî-òî êîíêðåòíîå ãîâîðèòü, ïîêà ìû íå îïðåäåëèìñÿ îêîí÷àòåëüíî ñ øîðò-ëèñòîì. Íî ñóäèì ìû äåéñòâèòåëüíî î÷åíü æåñòêî».

Îëåã Ëàïøèí, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Grey, Ìîñêâà.

«Ñ òîãî âðåìåíè, êàê â íàøó æèçíü âîøåë Èíòåðíåò, òî ïîáåäèòåëåé ëþáûõ ôåñòèâàëåé ìû âèäèì ñðàçó, äàæå íå ïðèñóòñòâóÿ òàì ôèçè÷åñêè. Ýòî ðàíüøå áûëî òàê, ÷òî íå ïîåõàë â Êàííû èëè íà Golden Drum, è äîëãî åùå íå çíàåøü, êîãî òàì íàãðàæäàëè. Ñåé÷àñ æå ëþáûå ñèëüíûå ðàáîòû ñðàçó ñòàíîâÿòñÿ èçâåñòíûìè. È â ïðèíöèïå, òàê óæ óñòðîåí ôåñòèâàëüíûé ìèð, ÷òî îäíè è òå æå ðàáîòû êî÷óþò èç ôåñòèâàëÿ íà ôåñòèâàëü. Íó ýòî è ïîíÿòíî, âåäü ðàç óæ àãåíòñòâî ñäåëàëî ÷òî-òî ñòîÿùåå, îíî åãî èñïîëüçóåò ïî ïîëíîé ïðîãðàììå. Ïîýòîìó è çäåñü ðåçóëüòàò ìîæåò îêàçàòüñÿ âïîëíå ïðåäñêàçóåì, ïîòîìó ÷òî íîâûõ ðàáîò ñî âðåìåí ïðîâåäåíèÿ ìèíñêîãî «Áåëîãî êâàäðàòà» è íîâîñèáèðñêîé «Èäåè» ìîãëî ïîÿâèòüñÿ íå òàê óæ ìíîãî.
Áåçóñëîâíî, íà ëþáîì ôåñòèâàëå îöåíèâàåòñÿ, ïðåæäå âñåãî, èäåÿ. Íî ïðàêòèêà ïîêàçûâàåò, ÷òî âñå ýòî õîðîøî äî òîãî âðåìåíè, ïîêà æþðè íå äîõîäèò íåïîñðåäñòâåííî ê íàãðàäàì. È îáû÷íî ñåðåáðî îò çîëîòà îòëè÷àåòñÿ íå òîëüêî èäååé, íî åùå è èñïîëíåíèåì. Îñîáåííî æå âàæíûì êà÷åñòâî àðò-äèðåêøíà ÿâëÿåòñÿ â ïðèíòàõ è â íàðóæêå».

Îëåã Ðîìàíîâ, êðåàòèâíûé äèðåêòîð EFECTA BBDO, Ìèíñê.

«Åùå ðàíî ÷òî-òî êîíêðåòíîå ãîâîðèòü, íî, ÷åñòíî ãîâîðÿ, ÿ íå âïå÷àòëåí»

Âèêòîð Íåì÷åíêî, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Saatchi & Saatchi, Àëìàòû.

«Íà îáùåì êðèçèñíîì ôîíå îùóùàåòñÿ ñòàãíàöèÿ ðåêëàìíîãî áèçíåñà, òåì áîëåå ðå÷ü ïîêà íå øëà î êàêèõ-òî ãèïåð-èäåÿõ, êîòîðûå â ýòîò ïåðèîä ìîãëè ðîäèòüñÿ. Òåì íå ìåíåå åñòü îùóùåíèå, ÷òî ýòîò íîâûé, êðèçèñíûé ïåðèîä êàê ðàç è ñòàíåò îñíîâîé äëÿ íîâûõ ðåøåíèé. Îïðåäåëåííûå îòãîëîñêè óæå âèäíû. Î÷åíü ìíîãî èíòåðåñíîãî íàâåðíÿêà áóäåò ïîÿâëÿòüñÿ â Èíòåðíåòå. Íî â îáùåì è öåëîì ïî êîíòåíòó, êîòîðûé ìû ñåãîäíÿ ïðîøåñòðèëè, îæèäàíèÿ áûëè ãîðàçäî áîëüøå. Åñòü, êîíå÷íî, íà ðîâíîì ïîëå êàêèå-òî öâåòêè, êîòîðûå âûáèâàþòñÿ èç îáùåé ìàññû, íî èõ íå òàê óæ è ìíîãî. Ýòî ñâÿçàíî, ìíå êàæåòñÿ, ñ îáúåêòèâíîé ñèòóàöèåé íà ðûíêå. Íî òåì íå ìåíåå, áûëî ÷òî è èç ÷åãî âûáðàòü, è ýòî ðàäóåò».

Áåñåäîâàë Àðòåì Âàêàëþê