29 ìàÿ â 11.30 íà ÊÌÔÐ òåìû «Çà÷åì íóæåí êðåàòèâ» è «Ñêîëüêî îí ñòîèò» ðàñêðîþò äâà îïûòíåéøèõ ñïåöèàëèñòà ñôåðû ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé, ðàáîòàþùèå â Ãðóïïå ÀÄ â Ðîññèè è Óêðàèíå.

Ñïèêåðû: Àëåêñàíäð Àëåêñååâ (Ðîññèÿ), ñîïðåäñåäàòåëü Æþðè êàìïàíèé ÊÌÔÐ, ñîâåòíèê Ãðóïïû ÀÄÂ ïî êðåàòèâó, è Åëåíà Êóñòîâà (Óêðàèíà), âèöå-ïðåçèäåíò ïî êðåàòèâíîìó è ìàðêåòèíãîâîìó ñåðâèñó Ãðóïïû ÀÄÂ Óêðàèíà.

Àëåêñàíäð Àëåêñååâ - îäèí èç îïûòíåéøèõ êðåàòèâíûõ äèðåêòîðîâ Ðîññèè, êðåàòèâíûé äèðåêòîð ÐÀ Çíàìåíêà è ñîâåòíèê Ãðóïïû ÀÄ ïî êðåàòèâó, ïðåçèäåíò Êëóáà Àðò-Äèðåêòîðîâ Ðîññèè (ADCR) — ðàññêàæåò «Çà÷åì íóæåí êðåàòèâ».
Ñòðóêòóðà âûñòóïëåíèÿ:
• Ìîäåëè ïîòðåáëåíèÿ: òðàäèöèîííàÿ è âåí÷óðíàÿ.
• Êðåàòèâíàÿ èäåÿ êàê èíñòðóìåíò ñîçäàíèÿ íàððàòèâà (îáðàçà).
• Êðåàòèâ: çàäà÷è — Ïðèâëå÷ü, Âîâëå÷ü, Ðàçâëå÷ü, Çàöåïèòü è íå îòïóñòèòü (íà ïðèìåðàõ ðàáîò Ïðèçåðîâ ADCR Awards 2009).

Åëåíà Êóñòîâà — îäèí èç îïûòíåéøèõ ìåíåäæåðîâ óêðàèíñêîãî ðûíêà ìàðêåòèíãîâûõ êîììóíèêàöèé, ðóêîâîäèò êðåàòèâíûìè è ìàðêåòèíãîâûìè àãåíòñòâàìè Ãðóïïû ÀÄÂ Óêðàèíà, ðàññêàæåò «Ñêîëüêî ñòîèò êðåàòèâ».
Ñòðóêòóðà âûñòóïëåíèÿ:
• Ýâîëþöèÿ ìîäåëè ðàñ÷åòà âîçíàãðàæäåíèÿ êðåàòèâíûõ àãåíòñòâ çà ïîñëåäíèå 10 ëåò.
• Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííàÿ ìîäåëü âîçíàãðàæäåíèÿ àãåíòñòâà (FTE\hours). Åå ïëþñû è ìèíóñû äëÿ êëèåíòà è äëÿ àãåíòñòâà
• Ðåêëàìíîå àãåíòñòâî äîëæíî áûòü ïðèáûëüíûì. È ÷òî ïðîèñõîäèò ñ êëèåíòîì è àãåíòñòâîì â êðàòêîñðî÷íîé è äîëãîñðî÷íîé ïåðñïåêòèâå, åñëè ýòî íå òàê.
• Ìîäåëü âîçíàãðàæäåíèÿ àãåíòñòâà, ê êîòîðîé äâèæóòñÿ ïðîãðåññèâíûå êëèåíòû

Âûñòóïëåíèå ïðîéäåò 29 ìàÿ â 11.30 – 12.30 â Êðàñíîì çàëå Äîìà Êèíî