Ìû ïðîäîëæàåì çíàêîìèòü ÷èòàòåëåé ñ íàèáîëåå èíòåðåñíûìè âûñòóïëåíèÿìè Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû.  òðàäèöèîííîé ñåðèè èíòåðâüþ (1-é äåíü, 2-é äåíü) ïðîäþñåð ÊÌÔÐ Ìàêñèì Ëàçåáíèê ðàññêàæåò, ÷òî æäåò ó÷àñòíèêîâ è ãîñòåé Ôåñòèâàëÿ â ïÿòíèöó, 29 ìàÿ:

«Íàäåþñü, ÷òî ê 9.30 âñå ïðîñíóòñÿ, ÷òîáû ïîñìîòðåòü ðàáîòû ôèíàëèñòîâ ÒÂ-êîíêóðñà, à äëÿ òåõ, êòî çàõî÷åò åùå ÷óòü îòäîõíóòü ïîñëå âå÷åðèíêè, ñåìèíàðû è ìàñòåð-êëàññû íà÷íóòñÿ â 10.30.

Îòêðîåò ïàðàä ïðåäñåäàòåëåé æþðè â Êðàñíîì çàëå àíãëè÷àíèí Ñòþàðò Íèêîëñîí, ïðåäñåäàòåëü Ìåäèà æþðè. Åãî ìàñòåð-êëàññ îæèäàåìî áóäåò ïîñâÿùåí èçìåíåíèÿì ñîâðåìåííîãî êîììóíèêàöèîííîãî ïîëÿ, ñâÿçàííûìè êàê ñ íîâûìè öèôðîâûìè òåõíîëîãèÿìè, òàê è ãëîáàëüíûì ýêîíîìè÷åñêèì ñïàäîì.

 ýòî âðåìÿ â Ãîëóáîé ãîñòèíîé Àíäðåé Âàëåâñêèé, êðåàòèâíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «Öèôèðü», ðàññêàæåò î òîì, êàê Èíòåðíåò-ñðåäà ïîçâîëÿåò âûâåñòè íîâûå ïðîäóêòû, èñïîëüçóÿ èñêëþ÷èòåëüíî Èíòåðíåò-ïðîäâèæåíèå, â îñíîâíîì ÷åðåç ñîöèàëüíûå ñåòè. Íà ìîé âçãëÿä, î÷åíü èíòåðåñíûé ïîäõîä ê ïðîäâèæåíèþ, íà êîòîðûé ñòîèò ñåãîäíÿ îáðàòèòü âíèìàíèå.

Ïðîãðàììó Ñèíåãî çàëà îòêðîåò ìàñòåð-êëàññ èçâåñòíîãî äèçàéíåðà Ýðèêà Áåëîóñîâà, ðóêîâîäèòåëÿ ñòóäèè OSTENGRUPPE, ïîä íàçâàíèåì «Welcome to the Graphic Zone», Ýðèê è OSTENGRUPPE íå÷àñòî ó÷àñòâóþò â ôåñòèâàëÿõ êàê êîíêóðñàíòû, íî èõ ðàáîòû î÷åíü õîðîøî èçâåñòíû. Ê ïðèìåðó, îäíîé èç åãî íàèáîëåå ïóáëè÷íûõ ðàáîò ÿâëÿåòñÿ ðàçðàáîòêà ôèðìåííîãî ñòèëÿ äëÿ ôåñòèâàëÿ «Èäåÿ!» â ýòîì ãîäó.

Î÷åíü èíòåðåñíàÿ òåìà â 11.30 – 12.30 â Êðàñíîì çàëå «Çà÷åì íóæåí êðåàòèâ è ñêîëüêî îí ñòîèò». Ðàñêðûâàòü åå áóäóò ñî-ïðåäñåäàòåëü Æþðè êàìïàíèé, ïðåçèäåíò ðîññèéñêîãî Art Directors Club Àëåêñàíäð Àëåêñååâ ïðè ïîìîùè Åëåíû Êóñòîâîé, âèöå-ïðåçèäåíòà ïî êðåàòèâíîìó è ìàðêåòèíãîâîìó ñåðâèñó «ÀÄ Óêðàèíà».  Êîãäà ìû ïëàíèðîâàëè ýòó òåìó, Àëåêñåé ñêàçàë: «Ýòî íå âîïðîñ, çà÷åì íóæåí êðåàòèâ, à óòâåðæäåíèå». Æåëàþùèå íàéòè îòâåò íà âîïðîñ, ïîäåøåâåë ëè êðåàòèâ â óñëîâèÿõ êðèçèñà, ñìîãóò ýòî ñäåëàòü èìåííî íà ýòîì âûñòóïëåíèè.

Êòî-òî ñêàæåò, ÷òî â ñâÿçè ñ êðèçèñîì, ðåêëàìíàÿ ïðîôåññèÿ óæå íå òàê ïðèòÿãàòåëüíà êàê ðàíåå. Ìåíüøå äåíåã, ìåíüøå òâîð÷åñòâà, ìåíüøå ñòèìóëîâ. Äóìàþ, ÷òî ýòî îøèáî÷íîå óòâåðæäåíèå. Êàæäûé ãîä êîíêóðñ «Íîâûå èìåíà â ðåêëàìå» âñå ïðîãðåññèðóåò. È óâåðåí, ÷òî â ñëåäóþùåì ãîäó ýòîò òðåíä òîëüêî óêðåïèòñÿ. Î íîâûõ èìåíàõ â ðåêëàìå ñåìèíàð îò  åãî îðãàíèçàòîðîâ èç Young&Rubicam â Ãîëóáîé ãîñòèíîé â 11-30. 

Ðåêëàìíûé ôîòîáàíê Corbis èçâåñòåí ìíîãèì ðåêëàìèñòàì, è èìåííî ïîýòîìó èì áóäåò èíòåðåñíî óçíàòü ÷òî òàêîå corbismotion, è êàêàÿ åãî íîâàÿ ôîðìà è íîâîå ñîäåðæàíèå. Àíäðåé Øèïèëîâ ïðèåäåò ñïåöèàëüíî èç Âàðøàâû â Ãîëóáóþ ãîñòèíóþ, ÷òîáû ïðîñâåòèòü â ýòîì âîïðîñå âñåõ æåëàþùèõ ó÷àñòíèêîâ è ïîñåòèòåëåé ÊÌÔÐ (12-45 – 13-45).

 ïðèìåðíî ýòî æå âðåìÿ â Ñèíåì çàëå äèðåêòîð êèåâñêîãî ïðåäñòàâèòåëüñòâà èíòåðíåò-êîìïàíèè «ÌÅÒÀ», ÷ëåí æþðè Èíòåðàêòèâíîé ðåêëàìû, Àëåêñàíäðà Òåëÿòíèêîâà ïðîâåäåò ìàñòåð-êëàññ  «Ðåêëàìà äîëæíà ïðîäàâàòü. Êàê îïóñòîøèòü ñâîé ñêëàä ïðè ïîìîùè èíòåðíåò-ðåêëàìû?». Ìíå î÷åíü èíòåðåñíî, êàê ìîæíî ïðîäàòü «Ñáîðíèêè ðåøåíèé ðåêëàìíûõ çàäà÷», êîòîðûå çàíèìàþò ÷àñòü ìîåãî îôèñà. Ïðèäó – ïîñëóøàþ.

À â Êðàñíîì çàëå âûñòóïèò ïðåäñåäàòåëü PR-æþðè ÊÌÔÐ Ìàðèíà Ôèøåð èç Õîðâàòèè ñ ìàñòåð-êëàññîì «Change Management». Ýòîò ìàñòåð-êëàññ áóäåò, áåçóñëîâíî, èíòåðåñåí ñïåöèàëèñòàì PR è òåì, êòî çàíèìàåòñÿ âîïðîñàìè óïðàâëåíèÿ êîðïîðàòèâíîé ðåïóòàöèè. Ïî ôîðìàòó ìåðîïðèÿòèå ïðåäïîëàãàåò àêòèâíîå ó÷àñòèå àóäèòîðèè è Îðãêîìèòåò Ôåñòèâàëÿ î÷åíü ïîëîæèòåëüíî îòíîñèòñÿ èìåííî ê òàêîìó ïîäõîäó è ôîðìàòó ìàñòåð-êëàññîâ.

Âñòûê â ýòîì æå çàëå èäåò ìàñòåð-êëàññ Àêàäåìèêà ðîññèéñêîé ðåêëàìû, ïðåäñåäàòåëÿ äèçàéíåðñêîãî Æþðè Àëåêñåÿ Àíäðååâà. ß áû ñêàçàë, ÷òî ýòî öåëûé ñïåêòàêëü, ñîñòîÿùèé èç íåñêîëüêèõ àêòîâ.  òåëåôîííîé áåñåäå àâòîð ìàñòåð-êëàññà ñêðîìíî ñêàçàë, ÷òî ó íåãî áóäåò âîçìîæíî ëó÷øåå âûñòóïëåíèå çà âñþ èñòîðèþ âñåõ ñïèêåðîâ ÊÌÔÐ, ïîñâÿùåííîå äèçàéíó è áðåíäèíãó.  ß æå åìó ïîîáåùàë ïîëíûé çàë, è óâåðåí, ÷òî òàê è ñëó÷èòñÿ.

Ñðàçó æå ïîñëå ýòîãî ïðîéäåò ìàñòåð-êëàññ ãëàâíîãî ÷åëîâåêà â æþðè ÊÌÔÐ â ýòîì ãîäó, êðåàòèâíîãî äèðåêòîðà Leo Burnett and Arc Italy, ÷ëåíà ìåæäóíàðîäíîãî êðåàòèâíîãî ñîâåòà Leo Burnett, ïðåäñåäàòåëÿ Êðåàòèâíîãî æþðè ÊÌÔÐ Ñåðäæèî Ðîäðèãåñà. Âîò óæ òî÷íî íå çíàþ, î ÷åì îí áóäåò ãîâîðèòü. Âèäèìî, î ÷åì-òî ðàäèêàëüíîì, òàê êàê òåìà ìàñòåð-êëàññà çâó÷èò «Radical Advertising». Íî ýòî òîò ñëó÷àé, êîãäà èìÿ è ïîðòôîëèî ñïèêåðà óæå âûçûâàþò èíòåðåñ, òåì áîëåå  ÷òî èìåííî åìó áûëî äîâåðåíî âåðøèòü ñóäüáû íàãðàä  è âûáðàòü ãðàí-ïðè Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû.

 Ãîëóáîé ãîñòèíîé ïîñëå corbismotion âûñòóïèò ïðèáûâøèé îòíîñèòåëüíî íåäàâíî ðàáîòàòü â Êèåâ êðåàòèâíûé äèðåêòîð Ogilvy Group àíãëè÷àíèí Âèëë Ðàñò. Åãî ìàñòåð-êëàññ íàçâàí ïðîñòî è ñî âêóñîì - «Êàê ïðîäàâàòü õîðîøóþ ðåêëàìó?». Íàäååìñÿ, Âèëë ðàñêðîåò óêðàèíñêèì ðåêëàìùèêàì õîòÿ áû ïàðó ñåêðåòîâ, è íà ñëåäóþùèé ÊÌÔÐ êîíêóðñíàÿ ïðîãðàììà ïîïîëíèòñÿ öåëûì ðÿäîì øåäåâðîâ.

 15-00 â Ãîëóáîé ãîñòèíîé ïðîéäåò êðóãëûé ñòîë, îðãàíèçîâàííûé Âñåóêðàèíñêîé ðåêëàìíîé êîàëèöèåé íà òåìó «Ïðàâîâîå ðåãóëèðîâàíèå ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííîãî ðûíêà Óêðàèíû: íàñóùíûå âîïðîñû è ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ». Âîò òîò ñëó÷àé, êîãäà ÿ íå ñîáèðàþñü ïðèãëàøàòü ñþäà âñåõ æåëàþùèõ. ß õî÷ó, ÷òîáû íà ýòîì êðóãëîì ñòîëå ñîáðàëèñü äåéñòâèòåëüíî ýêñïåðòû. Ìû ïðèãëàøàåì ïðåäñòàâèòåëåé ãîñóäàðñòâåííûõ îðãàíîâ, êîíòðîëèðóþùèõ ðåêëàìó, ïåðâûõ ëèö ïðàêòè÷åñêè âñåõ îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé Óêðàèíû, ðàáîòàþùèõ â ñôåðå ðåêëàìíûõ êîììóíèêàöèé. Õîòåëîñü áû âèäåòü ÷åòêîå, àðãóìåíòèðîâàííîå, ïðîôåññèîíàëüíîå îáñóæäåíèå òåêóùèõ ìîìåíòîâ ïðàâîâîãî ïîëÿ. Ýòî áóäåò íå øîó, à âîçìîæíî ñêó÷íîå äëÿ ìíîãèõ ìåðîïðèÿòèå. Íå ïðèõîäèòå!

À âîò áîëüøå øîó áóäåò íà ñåìèíàðå æóðíàëà «VIVA!» «Êàê âûáðàòü ëèöî äëÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè». Ìû çíàåì, ÷òî ïðèâëå÷åíèå «çâåçä» è celebrities äëÿ ðåêëàìû ñåé÷àñ äîñòàòî÷íî ïîïóëÿðíûé âèä êîììóíèêàöèé. Êîãäà ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ ïîëó÷àåò äîïîëíèòåëüíûé «òîë÷îê» îò çâåçäû, è êîãäà, íàîáîðîò, çâåçäà ìîæåò òîëüêî ïðîâàëèòü êàìïàíèþ, îá ýòîì è áóäåò èäòè ðå÷ü íà ñåìèíàðå.

Âñëåä çà ýòèì – ïîäâåäåíèå èòîãîâ «Ïîä³ÿ 5 ç³ðîê».  òå÷åíèå ãîäà íà ðåêëàìíîì ïîðòàëå www.sostav.ua òâîð÷åñêîå îáúåäèíåíèå «Äwà Òîwàðèùà» âåëè êîëîíêó, ïîñâÿùåííóþ ÿðêèì ïðîõîäÿùèì event-ïðîåêòàì. Áûëè çàäåéñòâîâàíû çà ãîä ìíîãèå ýêñïåðòû, è âîò ïðèøëî âðåìÿ ïîäâîäèòü èòîãè. Ãîä íàçàä ìû ïîîáåùàëè ñäåëàòü ýòî íà 10-ì ÊÌÔÐ, òàê ÷òî ïðèøëî âðåìÿ âûïîëíÿòü îáåùàíèÿ.

 Ãîëóáîé ãîñòèíîé ñ 16-30 îá ýâîëþöèîííîì èçìåíåíèè ðåêëàìíûõ èíñòðóìåíòîâ â Èíòåðíåòå ðàññêàæåò Îêñàíà Îëåôèðåíêî, ðóêîâîäèòåëü èíòåðàêòèâíîãî àãåíòñòâà Qmedia,  ÷ëåí Èíòåðàêòèâíîãî æþðè ÊÌÔÐ. Èçìåíåíèÿ, î êîòîðûõ áóäåò ãîâîðèòü Îêñàíà, ýòî íå òîëüêî íîâûå òåõíîëîãèè. Ïðåæäå âñåãî, ýòî íîâûé ïîäõîä ïî ðàáîòå ñ êëèåíòàìè.

Ïîêà â Êðàñíîì çàëå èäåò ïîäãîòîâêà ê Öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ ÊÌÔÐ, â Ñèíåì çàëå æåëàþùèå ìîãóò óçíàòü, êàê îáñòîÿò äåëà íà äðóãèõ ðåêëàìíûõ ôåñòèâàëÿõ - Ìîñêîâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû è íà ãëàâíîì ôåñòèâàëå äëÿ ñòðàí Íîâîé Åâðîïû  Golden Drum. Åëåíà Íàðûøêèíà, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ÌÌÔÐ, è  Àëåø Ïàâëèí, international äèðåêòîð ôåñòèâàëÿ Golden Drum, ïðåäñòàâÿò íîâûå êîíöåïöèè ñâîèõ áóäóùèõ ôåñòèâàëåé è ëó÷øèå ðàáîòû ïîáåäèòåëåé ïðîøëûõ ëåò.

Ïîñëåäíåå ìåðîïðèÿòèå ïåðåä Öåðåìîíèåé íàãðàæäåíèÿ – ïðåññ-êîíôåðåíöèÿ ïðåäñåäàòåëåé æþðè, íà êîòîðîé âñå æåëàþùèå ìîãóò çàäàòü ïðåçèäèè âîïðîñû, è êàæäîìó ïðåäñåäàòåëþ æþðè áóäåò ïðåäîñòàâëåíà âîçìîæíîñòü â öåëîì îöåíèòü óðîâåíü êîíêóðñíûõ ðàáîò, íå íàçûâàÿ ïîáåäèòåëåé.

 19.30 íà÷íåòñÿ öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ â Êðàñíîì çàëå Äîìå Êèíî, ãäå ïðèçåðû âñåõ 14 êîíêóðñîâ áóäóò íàçâàíû, à çîëîòûå ïðèçåðû – âûçâàíû íà ñöåíó äëÿ ïîëó÷åíèÿ ñâîèõ ñòàòóýòîê – íîâûõ ïðèçîâ 10-ãî ÊÌÔÐ. Çàâåðøèò ôåñòèâàëü è âîîáùå ýòîò äåíü âå÷åðèíêà, ïîñâÿùåííàÿ çàêðûòèþ ÊÌÔÐ è öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ îáëàäàòåëåé òèòóëà «Çâåçäà â ðåêëàìå» îò æóðíàëà Viva!»

Äî âñòðå÷è íà 10-ì ÊÌÔÐ!