ñîîòâåòñòâèè c ïðàâèëàìè Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû ðàáîòû êîíêóðñîâ Òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû, Ïå÷àòíîé ðåêëàìû, Ðåêëàìû Out of Home, ïðåæäå ÷åì ïîïàñòü íà ñóä Êðåàòèâíîãî æþðè ïðîõîäÿò ïðåäâàðèòåëüíûé îòáîð, êîòîðûé îñóùåñòâëÿåò Áîëüøîå æþðè ÊÌÔÐ.

×ëåíû Áîëüøîãî æþðè ðàáîòàþò íåçàâèñèìî äðóã îò äðóãà, îáñóæäåíèå ðàáîò íå ïðîèñõîäèò, îöåíêè âûñòàâëÿþòñÿ â äâîè÷íîì êîäå: õîðîøî-ïëîõî, íðàâèòñÿ-íå íðàâèòñÿ, in/out.

 ýòîì ãîäó Îðãêîìèòåò ïîëó÷èë â îòâåäåííûé äëÿ ñóäåéñòâà ñðîê è ïðèíÿë ê ðàññìîòðåíèþ 21 ïðîòîêîë îò ÷ëåíîâ Áîëüøîãî æþðè, êîòîðûìè ñòàëè êðåàòèâíûå äèðåêòîðà óêðàèíñêèõ è ðîññèéñêèõ àãåíòñòâ, ïðèíèìàâøèõ ó÷àñòèå â íàöèîíàëüíûõ êîíêóðñàõ ðåêëàìíîé êðåàòèâíîñòè: ðîññèéñêîãî ADCR è óêðàèíñêîãî KAKADU Awards.

Ïðîõîäíîé áàëë â ýòîì ãîäó áûë ñíèæåí. Òàê, ðàáîòà ñ÷èòàëàñü ïðîøåäøåé ïðåäâàðèòåëüíûé îòáîð (pre-selection), åñëè çà íåå ïðîãîëîñîâàëî ïî êðàéíåé ìåðå 4 ÷ëåíà Áîëüøîãî æþðè (20% îò îáùåãî ÷èñëà ïðîãîëîñîâàâøèõ).

Ìàêñèì Ëàçåáíèê, ïðîäþñåð ÊÌÔÐ: "ß ïîðàæåí, íàñêîëüêî ñåðüåçíî Áîëüøîå æþðè ïîäîøëî ê ñâîåé ðàáîòå. Îöåíêà âåëàñü íå ïî êðèòåðèþ "ïëîõî/õîðîøî", ôàêòè÷åñêè êàæäûé ÷ëåí æþðè ôîðìèðîâàë ñâîé øîðò-ëèñò. Ìíîãèå ÷ëåíû Áîëüøîãî æþðè ïîñòàâèëè áàëëû äåéñòâèòåëüíî ñ÷èòàííûì êîíêóðñíûì ðàáîòàì".

 ðåçóëüòàòå â êîíêóðñå ÒÂ-ðåêëàìû èç 162 ðàáîò íå ïðîøëè pre-selection 66 ðàáîò (40% âñåõ ðàáîò êîíêóðñà), â êîíêóðñå Ïå÷àòíîé ðåêëàìû íå íàáðàëè äàæå 4 ãîëîñîâ - 72 ðàáîòû èç 207 (35%), â êîíêóðñå OOH íå ïðîøëè îòáîð 79 ðàáîò èç 191 (41%), à â Ðàäèî-êîíêóðñå èç 65 ðàáîò íå ïðîãîëîñîâàëè çà 33 (50%).

Ìàêñèì Ëàçåáíèê: "Çà áîðòîì ïðå-ñåëåêøí ñïèñêà îñòàëèñü öåëûé ðÿä íå òîëüêî ðåêëàìíûõ íîâè÷êîâ è àìàòîðîâ, íî è ðàáîòû-ïîáåäèòåëè äðóãèõ ôåñòèâàëåé, êîíêóðñíûå çàÿâêè îò èìåíèòûõ ñåòåâûõ àãåíòñòâ. Õîðîøî ýòî èëè ïëîõî? Î ÷åì ñâèäåòåëüñòâóåò òàêîé ðåçóëüòàò - î áîëüøåé îáúåêòèâíîñòè äèñòàíöèîííîé îöåíêè ìíîãî÷èñëåííûõ ÷ëåíîâ æþðè â ïèêó ñóáúåêòèâèçìó è "ëîááèçìó" ðàáîòàþùåé ñîâìåñòíî ñåìåðêè ÷ëåíîâ Êðåàòèâíîãî æþðè? Èëè î íåóäîâëåòâîðåííûõ àìáèöèÿõ íåêîòîðûõ ÷ëåíîâ Áîëüøîãî æþðè, ðåôëåêñèðóþùèõ ñâîè ñîáñòâåííûå òâîð÷åñêèå íåóñïåõè, îöåíèâàÿ íóëåì êîëëåã ïî öåõó? Íî åñëè òàê, òî ïî÷åìó 23 ðàáîòû èç 162 â Ò íàáðàëè áîëåå 10 ãîëîñîâ è âîøëè â øîðò-ëèñò (14% - íîðìàëüíûé ôåñòèâàëüíûé ïðîöåíò ôèíàëèñòîâ)? Êñòàòè, åñëè ñ÷èòàòü âñå ðàáîòû ñåðèè îòäåëüíî, òî â Ïðèíòå ôèíàëèñòîâ 27 èç 207 (13%) - òîæå íåïëîõî, à âîò â OOH-ðåêëàìå - 16 èç 191 (8%) è Ðàäèî 1 èç 65 (1.5%) - ýòî ìàëîâàòî. Èëè ðåøåíèå Áîëüøîãî æþðè ëèøü îòðàçèëî ñèòóàöèþ, ÷òî íà ôåñòèâàëü ïîäàíî ìíîãî ñëàáûõ ðàáîò? Êðèçèñ òâîð÷åñòâà ïðè îäíîâðåìåííî âîçðîñøåé ïðîôåññèîíàëüíîé òðåáîâàòåëüíîñòè? Äóìàþ, ÷òî îòâåòû íà ïîñòàâëåííûå âîïðîñû ñîâñåì íå òàê î÷åâèäíû. Ïîòðåáóåòñÿ áîëåå òùàòåëüíûé àíàëèç ïîëó÷åííûõ ðåçóëüòàòîâ, à ãëàâíîå, íàì ñëåäóåò äîæäàòüñÿ ðåøåíèé Êðåàòèâíîãî æþðè".

Ó÷èòûâàÿ, ÷òî ÊÌÔÐ ñîáðàë ïðèìåðíî íà 30% ìåíüøå ðàáîò, ÷åì â ïðîøëîì ãîäó, Îðãêîìèòåò ïðèíÿë ðåøåíèå ïðåäñòàâèòü íà ñóä Êðåàòèâíîãî æþðè ÂÑÅ ïîäàííûå íà ôåñòèâàëü ðàáîòû. Ïðè ýòîì ÷ëåíû Êðåàòèâíîãî æþðè íå áóäóò çíàòü, ñêîëüêî áàëëîâ/ãîëîñîâ Áîëüøîãî æþðè íàáðàëà òà èëè èíàÿ ðàáîòà, íî áóäóò óâåäîìëåíû ñïåöèàëüíûìè ïîìåòêàìè â ïðîòîêîëå, ÷òî ðàáîòà íå ïðîøëà pre-selection. Òàê áóäåò ïðàâèëüíî è ÷åñòíî ïî îòíîøåíèþ ê ïðîøåäøèì îòáîðî÷íûé òóð ðàáîòàì. Êðîìå òîãî, â îòäåëüíîé ãðàôå ïðîòîêîëà áóäåò óêàçàíî, ÷òî ðàáîòà ïîëó÷èëà çàìå÷àíèå îò Áîëüøîãî æþðè êàñàòåëüíî âòîðè÷íîñòè èäåè.

Âîîáùå, çàìå÷àíèé àóäèòîðîâ óäîñòîèëèñü 14 êîíêóðñíûõ ðàáîò. Êîììåíòàðèåâ ÷ëåíîâ Áîëüøîãî æþðè áûëî íåìíîãèì áîëüøå, íî ê ðàññìîòðåíèþ ïðèíèìàëèñü òîëüêî êîíêðåòíûå ïðèìåðû "àíàëîãîâ-ïåðâîèñòî÷íèêîâ" (ïðèíòû, ðîëèêè). Íà âçãëÿä Îðãêîìèòåòà, ïðèìåðíî ïîëîâèíà çàìå÷åííûõ çàèìñòâîâàíèé íîñèò íàäóìàííûé, èñêóññòâåííûé õàðàêòåð, íî íåñêîëüêî ðàáîò î÷åâèäíî âòîðè÷íû â ðåàëèçàöèè ñâîèõ ðåêëàìíûõ èäåé.

×òîáû íå îêàçûâàòü äàâëåíèÿ âñå ðåçóëüòàòû ãîëîñîâàíèé è àóäèòà íà âòîðè÷íîñòü Áîëüøîãî æþðè áóäóò îïóáëèêîâàíû ïîñëå âûíåñåíèÿ ðåøåíèé Êðåàòèâíûì æþðè.

Äîæäèòåñü! È äî âñòðå÷è â ñåìèíàðñêèõ àóäèòîðèÿõ è íà Öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ 10-ãî ÊÌÔÐ!