ðàìêàõ Êèåâñêîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû äèðåêòîð ïðîäàêøí-ñòóäèè «Yes!Pictures» Ðîìàí Äâîðíèí ïðîâåäåò ìàñòåð-êëàññ "Áðåíäèíã ìåäèà. Îñîáåííîñòè ñîçäàíèÿ òåëåâèçèîííîãî áðåíäà - îò 3D ãðàôèêè äî êóðòêè îïåðàòîðà".

Òåëåêàíàë ñåãîäíÿ - ýòî òîæå áðåíä, è êîíêóðåíöèÿ íà ýòîì ðûíêå î÷åíü æåñòîêàÿ. Êàê âûæèòü ñðåäè àêóë òåëåâèçèîííîãî áðåíäèíãà è íàéòè òàì ñâîþ íèøó? Íà ýòè è äðóãèå âîïðîñû ïîñòàðàåòñÿ îòâåòèòü â õîäå ñâîåãî ìàñòåð-êëàññà ÷ëåí Êèíî æþðè ÊÌÔÐ è äèðåêòîð ïðîäàêøí-ñòóäèè «YES! Pictures», âõîäÿùåé â Êîììóíèêàöèîííóþ ãðóïïó ESG.

«Áðåíä òåëåêàíàëà ôîðìèðóåò íå òîëüêî êà÷åñòâåííàÿ ãðàôèêà çàñòàâîê, - ðàññêàçûâàåò Ðîìàí Äâîðíèí, - Íà ñîçäàíèå òåëåâèçèîííîãî áðåíäà ðàáîòàåò òàêæå ìíîæåñòâî äðóãèõ ôàêòîðîâ, îò êîòîðûõ ïîðîé çàâèñèò íå ìåíüøå ïîëîâèíû óñïåõà ìåðîïðèÿòèÿ».

Ïî åãî ñëîâàì, çàáîòëèâî ñîçäàííûå äèçàéíåðàìè çàñòàâêè òåëåêàíàëà çà÷àñòóþ ïîÿâëÿåòñÿ â êàäðå íà äîâîëüíî îãðàíè÷åííûé ïðîìåæóòîê âðåìåíè. Ãîðàçäî ÷àùå çðèòåëü âèäèò, ê ïðèìåðó, çàñòàâêè îòêðûòèÿ è çàêðûòèÿ ðåêëàìíûõ áëîêîâ. Èìåííî ïîýòîìó âñÿ âñïîìîãàòåëüíàÿ ãðàôèêà êàíàëà äîëæíà áûòü âûïîëíåíà áåçóïðå÷íî - ñèñòåìû âíóòðåííåãî àíîíñèðîâàíèÿ, ðåêëàìíûå áëîêè, òàáëèöû îïåðàòèâíîé ãðàôèêè. Ýòè ýëåìåíòû ôîðìèðóþò êóëüòóðó èçîáðàæåíèÿ â êàäðå. Íî íå òîëüêî îíè. Íåîáõîäèìî ïðîâîäèòü îáó÷åíèå èíæåíåðîâ, êîíòðîëèðîâàòü êà÷åñòâî ïå÷àòíîé ðåêëàìû äëÿ ïðîìî-îòäåëà, îáåñïå÷èòü áðåíäèðîâàíèå îäåæäû îïåðàòîðîâ è ìèêðîôîíîâ æóðíàëèñòîâ. Âåäü òå æå áðåíäèðîâàííûå ìèêðîôîíû ïîìîãóò ëèøíèé ðàç «çàñâåòèòü» ðîäíîé êàíàë íà ïëîùàäêàõ êîíêóðåíòîâ, êîãäà ïîïàäóò â êàðòèíêó äðóãèõ êàíàëîâ, ïîêàçûâàþùèõ, ê ïðèìåðó, ïóáëè÷íûå ìåðîïðèÿòèÿ ñ ó÷àñòèåì ÑÌÈ, ïðåññ-êîíôåðåíöèè.

Òàêèì îáðàçîì, ïðè ñîçäàíèè áðåíäà òåëåêàíàëà íå áûâàåò ìåëî÷åé, ïîä÷åðêèâàåò Ðîìàí Äâîðíèí. Âñå ôàêòîðû âìåñòå è êàæäûé â îòäåëüíîñòè, äîëæíû ñëàæåííî ðàáîòàòü ðàäè êà÷åñòâåííîãî áðåíäèíãà áóäóùåãî ðåêëàìíîãî íîñèòåëÿ.

Ïîäðîáíåé óçíàòü î ìàñòåð-êëàññå Ðîìàíà Äâîðíèíà - íå òîëüêî ïðî÷èòàòü, íî è óâèäåòü åãî èíòåðâüþ - ìîæíî â ñåòè Èíòåðíåò íà Óêðàèíñêîì Áèçíåñ Ðåñóðñå, ãäå îòêðûò ñïåöèàëüíûé ïðîåêò, ïîñâÿùåííûé Êèåâñêîìó ìåæäóíàðîäíîìó ôåñòèâàëþ ðåêëàìû.