Âòîðîé äåíü ÊÌÔÐ. Äèçàéíåðàì, ôîòîãðàôàì, ïèàðùèêàì,èçäàòåëÿì, èññëåäîâàòåëÿì, à òàêæå ñïåöèàëèñòàì ïî áðåíäèíãó è èíòåðàêòèâó ÏÐÎÏÓÑÊÀÒÜ ÇÀÏÐÅÙÅÍÎ!

Ìû ïðîäîëæàåì ïóáëèêàöèþ öèêëà ìèíè-ñòàòåé, â êîòîðûõ ïðîäþñåð Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ ðåêëàìûÌàêñèì Ëàçåáíèê ðàññêàçûâàåò, ÷åì óäèâèò, è ÷åìó íàó÷èò ó÷àñòíèêîâ è ãîñòåé ýòîì ãîäó Ôåñòèâàëü.Ñåìèíàðñêàÿ ïðîãðàììà íàñòîëüêî íàñûùåíà è ðàçíîîáðàçíà, ÷òî ïðåäñòàâèòåëèêàæäîé îòðàñëè ñîâðåìåííîãî ðåêëàìíî-êîììóíèêàöèîííîãî ðûíêà íàâåðíÿêàïî÷åðïíóò äëÿ ñåáÿ ìíîãî èíòåðåñíîãî, à ãëàâíîå - ïîëåçíîãî â áóäóùåì. Óçíàòü,÷òî æäåò âñåõ ïðèñóòñòâóþùèõ â ïåðâûé äåíü ïðîâåäåíèÿ 10-ãî ÊÌÔÐ ìîæíî çäåñü.

À ñåé÷àñ - áîëåå ïîäðîáíî î ïðîãðàììå ÷åòâåðãà, 28 ìàÿ:

«Òðàäèöèîííî óòðî íà÷èíàåòñÿ ñ 9.00 ñ ðåãèñòðàöèè ïîñåòèòåëåé. Ìåðîïðèÿòèÿ â çàëàõ íà÷íóòñÿ ñ 9.30. Ìû äàåì âðåìÿ ó÷àñòíèêàìõîðîøî ïðîñíóòüñÿ, äî 10.30 ïðîõîäèò ïîêàç ÒÂ-ðàáîò â Êðàñíîì çàëå. À ñåìèíàðñêèé ìàðàôîí ïàðàëëåëüíî ïî âñåìòðåì çàëàì ñòàðòóåò â 10.30.

 áîëüøîì Êðàñíîì çàëå äîêëàä Þëèè Ìàñèåíêî, çàìåñòèòåëÿ äèðåêòîðà êîìïàíèè InMind «Coolhunting: â ïîèñêàõ âäîõíîâåíèÿ». Ìûïîíèìàåì, íàñêîëüêî âàæíû ðàçëè÷íîãî ðîäà èññëåäîâàíèÿ èìåííî ñåé÷àñ, êîãäàðûíîê òðåáóåò èñêëþ÷èòåëüíî ýôôåêòèâíûõ, òî÷å÷íûõ, ïðàâèëüíûõ øàãîâ.Ïàðàëëåëüíî â Ãîëóáîé ãîñòèíîé  ðàññêàæåò ïðî òî, ñêîëüêî äåíåã ñåé÷àñ ïîëó÷àþò ðåêëàìùèêè è ìåäèéùèêè, ãëàâíûéðåäàêòîð æóðíàëà «Äåíüãè» ÀëåêñàíäðÊðàìàðåíêî.  Ñèíåì çàëå íàø ãîñòü èç Ãåðìàíèè ïðåäñòàâèò íîâåéøèå òðåíäû âàóòäîðå. Î ïîñëåäíèõ òåõíîëîãè÷åñêèõ íîâèíêàõ â íàðóæíûõ ìåäèà êàê öèôðîâûå ïîäïèñè ðàññêàæåò Êðèñòèàí Ãðóøêà, Project ManagerReed Exhibitions Deutschland GmbH. Ìíåêàæåòñÿ, ÷òî Ãåðìàíèÿ ñåé÷àñ - î÷åíü õîðîøèé ïðèìåð òîãî, â êàêîì íàïðàâëåíèèäîëæíà ðàçâèâàòüñÿ íàðóæíàÿ ðåêëàìà. Ïîýòîìó âñå, êòî èíòåðåñóåòñÿ íàðóæêîé,ïðîñòî îáÿçàíû â ýòî âðåìÿ áûòü èìåííî â Ñèíåì çàëå.

Âñëåä çà òåìîé Coolhunting â Êðàñíîì çàëå ïîñòîÿííûé ñïèêåð ÊÌÔÐ (êàæäûé ãîä åå âûñòóïëåíèÿ íåòîëüêî ñîáèðàþò ïîëíûå çàëû, íî è ñòàíîâÿòñÿ èñòèííûì óêðàøåíèåì Ôåñòèâàëÿ) Ìàðãàðèòà Âàñèëüåâà ïðåäñòàâèò äîêëàä «Èñòîðèè áðåíäà: ôàëüøèâûå è íàñòîÿùèå». ýòî âðåìÿ â Ãîëóáîé ãîñòèíîé ñâîé ìàñòåð-êëàññ ïðîâåäåò èçâåñòíåéøèé ôîòîãðàôÂàëåðèé Ðåøåòíÿê, êîòîðîãî ïðèãëàñèëè âûñòóïèòü íà ÊÌÔÐ íàøè ïàðòíåðû, ôîòî-èíôîðìàöèîííîå àãåíòñòâî «Ôîòîëåíòà». Ðåøåòíÿê ðàáîòàåò ñî ìíîãèìè ðåêëàìíûìè àãåíòñòâàìè, åãî èìÿ õîðîøî èçâåñòíî â Óêðàèíå è ÿ äóìàþ, ÷òî åãî ìàñòåð-êëàññ òîæå ìíîãèì áóäåò ïîëåçåí.  Ñèíåì çàëå ïîêà æå áóäåò ïðîõîäèòü êîíôåðåíöèÿ îò Óêðàèíñêîé Àññîöèàöèè PR(UAPR) «Óïðàâëåíèå ðåïóòàöèîííûìè ðèñêàìè». Ìîäåðàòîðîì áóäåò èçâåñòíàÿ óêðàèíñêàÿ ïèàðùèöà  Ìàðèíà Ñòàðîäóáñêàÿ, è äàæå íå çíàþ, ñìîæåò ëè Ñèíèé çàë âìåñòèòü âñåõñïåöèàëèñòîâ PR-îòðàñëè, êîòîðûå çàõîòÿò óñëûøàòü ìíåíèÿ èçâåñòíûõ ñïèêåðîâ UAPR è ïîîáùàòüñÿ ñ ïðåäñòàâèòåëÿìè ÈÍÒÅÐÏÀÉÏ, Japan Tobacco International,Centravis Ukraine è äðóãèõ êðóïíûõ êîìïàíèé. Íà êðóãëîì ñòîëå áóäóò ïðåäëîæåíû âàðèàíòû îòâåòîâ íà òàêèå íåìàëîâàæíûå äëÿ ëþáîé êîìïàíèè âîïðîñû, êàê ïðåóìíîæåíèåè ïîääåðæàíèå ïîëîæèòåëüíîé ðåïóòàöèè, ôîðìèðîâàíèå äîâåðèÿ è ëîÿëüíîñòèîáùåñòâà ê êîìïàíèè è åå ïðîäóêòàì, âçàèìîäåéñòâèå ñî ÑÌÈ â íîâûõ óñëîâèÿõ è ïðàâèëà ïîâåäåíèÿ ãðàìîòíîãî è ýôôåêòèâíîãî ðóêîâîäèòåëÿ.

 13.00 ñâîå âûñòóïëåíèå â Êðàñíîì çàëå íà÷íóò äâà Àêàäåìèêà ðîññèéñêîé ðåêëàìû, õîðîøî èçâåñòíûå êèåâñêîé ïóáëèêå áëåñòÿùèå ñïèêåðû Äìèòðèé Ïåðûøêîâ è Ëåîíèä Ôåéãèí. Õî÷ó ñêàçàòü, ÷òî Ïåðûøêîâ è Ôåéãèí áûëè ÷ëåíàìè æþðè ñàìîãî ïåðâîãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû. Óæå òîãäà îíè áûëè èìåíèòûìè ðåêëàìíûìè äèçàéíåðàìè, è ÿ óâåðåí, ÷òî íûíåøíèé èõ äîêëàä «Ýôôåêòèâíûå ïðèåìû âîâëå÷åíèÿ â áðåíä â êðèçèñíûõ óñëîâèÿõ» òîæå íå îñòàâèò íèêîãî ðàâíîäóøíûì.

Ïàðàëëåëüíî áóäåò ïðîõîäèòü ïàðàä èññëåäîâàòåëåé â Ãîëóáîé ãîñòèíîé. Ñíà÷àëà èññëåäîâàíèå Trend Watching îò Think! McCann Erickson ïîä íàçâàíèåì «Òðåíäâîò÷èíã êàê èíñòðóìåíò ìàðêåòèíãîâîãî âäîõíîâåíèÿ» è ñðàçó æå çà íèì - äîêëàä êîìïàíèè IRS Group «Óêðàèíà 2009-2010: Òðåíäû â ìàðêåòèíãå è ðåêëàìå, áåç êîòîðûõ íàì íå æèòü». Ìû ïðåäíàìåðåííî ïîñòàâèëè èõ â îäèí áëîê, ÷òîáû ïîñåòèòåëè ñìîãëè ñàìè ðàçîáðàòüñÿ, êîìó áîëüøå âåðèòü. Íà ìîé âçãëÿä, îáà èññëåäîâàíèÿ êðàéíå èíòåðåñíû.

Òåìó ðåáðåíäèíãà â Êðàñíîì çàëå ïðîäîëæàåò ïðåçåíòàöèÿ «Ïðàêòèêà ýôôåêòèâíîãî ðåáðåíäèíãà», êîòîðàÿ ðàññ÷èòàíà êàê íà ñïåöèàëèñòîâ ïî áðåíäèíãó, òàê è íà êëèåíòîâ. Âåäü äîêëàä ïðåäñòàâèò êàê ïðåäñòàâèòåëü êëèåíòà, êîðïîðàöèè «Áèîñôåðà», Âàíäà Óñóðè, òàê è Àíäðåé Ïóðòîâ, êîòîðûé ïðåäñòàâëÿåò ñòóäèþ ArtGraphics.ru. Î÷åíü âàæíî,÷òî åñòü äâå ñîñòàâëÿþùèõ ýòîãî ïðîöåññà: óêðàèíñêèé êëèåíò è ðîññèéñêîå áðåíäèíãîâîå àãåíòñòâî.

Ïàðàëëåëüíî èäåò ïðåçåíòàöèÿ ðåçóëüòàòîâ èññëåäîâàíèÿêîìïàíèè Research & Branding Group «Ðåêëàìà äëÿ ïîòðåáèòåëÿ: äðóã èëè âðàã?». Ðå÷ü çäåñü óæå íå î òðåíäàõ è òðåíäñåòòåðàõ,à î òîì, êàê â òåêóùåé ñèòóàöèè íàøè ïîòðåáèòåëè îòíîñÿòñÿ ê ðåêëàìå. Ìû ÷àñòî âèäèì èññëåäîâàíèÿ Research & Branding îòíîñèòåëüíî òîãî, êàêîãî ïîëèòèêà èëè ïàðòèþ ïîääåðæèâàåò íàñåëåíèå. Ñåé÷àñ æå ìû óçíàåì, çà êàêóþðåêëàìó ãîëîñóåò êîøåëüêîì óêðàèíñêèé ïîòðåáèòåëü.

Âñëåä çà ýòèì îäíè èç âåäóùèõ óêðàèíñêèõ äèçàéíåðîâ, ÷ëåíûÆþðè äèçàéíà ÊÌÔÐ Þðêî Ãóöóëÿê è ÑåðãåéÀðòåìîâ âûñòóïÿò ñî ñâîèìè ìàñòåð-êëàññàìè. Èõ âûñòóïëåíèå íà÷íåòñÿ ïîñëåòîãî, êàê çàêîí÷èòñÿ äèçàéíåðñêèé áëîê â Êðàñíîì çàëå. Ïîýòîìó äëÿ ñïåöèàëèñòîâ ïî äèçàéíó è äëÿ êëèåíòîâ, èíòåðåñóþùèõñÿ ðåêëàìíûì äèçàéíîì, ôàêòè÷åñêè ïðåäëàãàåòñÿ öåëîñòíàÿ ïðîãðàììà âñåãî ëèøü çà îäèí äåíü.

 Êðàñíîì æå çàëå â ýòî âðåìÿ (15.10 - 16.20) ïðîéäåò òîê-øîó, êîòîðîå âåäóò Ðóñëàíà Ïëèñ èÂàëåðèé Êóðåéêî èç Publicity Creating, è êîòîðîå áóäåò ïîñâÿùåíî òåìå íîâîãî ïîêîëåíèÿ PR-ñïåöèàëèñòîâ. Ñóùåñòâóåò ëè âîîáùå ïðîáëåìà îòöîâ è äåòåé â óêðàèíñêîì PR,ñêîëüêî ëåò íóæíî ïðîðàáîòàòü, ÷òîáû òåáÿ ïðèçíàëè PR-ñïåöèàëèñòîì? Îòâåòû íà ýòè è äðóãèå âîïðîñû ïîëó÷àò ïðèñóòñòâóþùèå íà òîê-øîó.

Âîçâðàùàÿñü â Ñèíèé çàë îòìåòèì, ÷òî â ýòî âðåìÿ òàì áóäåòâûñòóïàòü ñàìûé ãëàâíûé ÷åëîâåê â ðîññèéñêîé è óêðàèíñêîé Group M, ó÷èòåëü ìíîãèõ ðåêëàìèñòîâ ïî âñåìó ÑÍà Íèë Õàðäâèê, êîòîðûé, íåñìîòðÿ íà âñþ ñâîþ ñòàòóñíîñòü è ïàôîñíîñòü, ñîãëàñèëñÿ áûòü îáû÷íûì ÷ëåíîì Ìåäèà æþðè ÊÌÔÐ è ïðîâåñòè ñâîé ìàñòåð êëàññ ïîä çàãàäî÷íî-èíòðèãóþùèì íàçâàíèåì «Êàê äîñòè÷ü ñâåòà».

«Äåëàéòå êîíòåíò, à íå ðåêëàìó». Âïåðâûå ýòîé èäååé Àíäðåé Íàäåèí ïîäåëèëñÿ ñî ìíîé â ïðîøëîìãîäó â ýëåêòðè÷êå, åäóùåé â Âåíåöèþ. Àíäðåé àíàëèçèðîâàë êàìïàíèè, ïðåäñòàâëåííûå íà ôåñòèâàëå Golden Drum. Ê ñëîâó, ÿ ïîëíîñòüþ ðàçäåëÿþ ìûñëè Àíäðåÿ ïî ïîâîäó íîâîãî ðåêëàìíîãî êîíòåíòà. Íàäåþñü, âñå, êòî ïðèäåò ïîñëóøàòü Íàäåèíà â 15.00 â Ñèíèé çàë, òîæå ñ íèì ñîãëàñÿòñÿ.

Ñðàçó ïîñëå ýòîãî âûñòóïàåò åùå îäèí ÷ëåí æþðè Ðîìàí Äâîðíèí, äèðåêòîð ïðîäàêøí-ñòóäèèYES! Pictures, êîòîðûé áóäåòãîâîðèòü î òåëåâèçèîííîì áðåíäèíãå. Ðå÷ü ïîéäåò íå î áðåíäèíãå òîâàðà,ïðîäâèãàåìîãî ñ ïîìîùüþ ìåäèà, à î áðåíäèíãå íåïîñðåäñòâåííî ìåäèà êàê òîâàðà. Î÷åíü ïðîôåññèîíàëüíîå è íàñûùåííîå ïðèìåðàìè âûñòóïëåíèå.

 ýòî æå âðåìÿ (16.30) ïðåäñåäàòåëü Èíòåðàêòèâíîãî æþðè ÊÌÔÐÐè÷àðä Ñòåéáíèö, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Wunderman, â ñâîåì ìàñòåð-êëàññå ðàññêàæåò «Êàê áûòü èíòåðàêòèâíûì».  ïàðàëëåëüíîì çàëå, íî ÷óòü ïîçæå (â17.15) íà÷èíàåòñÿ ìàñòåð-êëàññ åùå îäíîãî ÷ëåíà Èíòåðàêòèâíîãî æþðè,óïðàâëÿþùåãî ïàðòíåðà Mouse Interactive Media, ïîëÿêà Çáèãíåâà Íîâèöêè íà òåìó «Ñèëà èíòåðàêòèâíîãî è ìîáèëüíîãî ìàðêåòèíãà äëÿ áðåíäîâ». Òàêèì îáðàçîì,ãëàâíàÿ çàäà÷à ñïåöèàëèñòîâ ïî èíòåðàêòèâó - óñïåòü ñïóñòèòüñÿ íà ýòàæ èïîñåòèòü ñðàçó äâà ïîçíàâàòåëüíûõ ìåðîïðèÿòèÿ.

Òå, êòî íå çàõî÷åòñëóøàòü îá èíòåðàêòèâå, ìîãóò íàñëàäèòñÿ ëèöåçðåíèåì îòêðîâåííûõ ìîäåëåé â ìàñòåð-êëàññå îò Âèòàëèÿ Êîêîøêî, êîòîðûé ïîêàæåò íå âîøåäøèå â ðåêëàìíûå ñåðèè êàäðû,è ðàññêàæåò, êàê èç îäíîéôîòîñåññèè âûæàòü ïîëíîöåííóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ.

Ïîñëå ýòîãî ÈðèíàÊóçíåöîâà, ïðåçèäåíò ÊÌÔÐ, ïðåäñòàâèòåëü Êàííñêîãî ôåñòèâàëÿ â Óêðàèíå ïîêàæåòêàêóþ-òî ÷àñòü ðàáîò-ïîáåäèòåëåé Êàííñêîãî ôåñòèâàëÿ. Íåëüçÿ îáúÿòü íåîáúÿòíîå,íî íåïîëíîöåíåí òîò ôåñòèâàëü, ó êîòîðîãî â ïðîãðàììå íåò ïðåçåíòàöèèÊàííñêèõ Ëüâîâ.

Àáñîëþòíî ïðåäíàìåðåííîïàðàëëåëüíî ïðåçåíòàöèè Êàíí èäåò ïðåçåíòàöèÿ ëó÷øèõ êåéñîâ  Effie Awards. Ïðåçåíòîâàòü èõ â Ñèíåì çàëå áóäåò Õàíäî Ñèíèñàëó, óïðàâëÿþùèé ïàðòíåð êîìïàíèè Best-marketing, Òàëëèíí. Øîó Êàíí èëè ýôôåêòèâíîñòü Effie? Âîò òîò âûáîð, êîòîðûé ïðåäñòîèò ñäåëàòü ó÷àñòíèêàì ÊÌÔÐ.

Íà ýòîì ïðîãðàììà â Äîìå Êèíî çàâåðøàåòñÿ, è çàäà÷àïîñåòèòåëåé - ïðîãóëÿòüñÿ ïî âå÷åðíåìó Êèåâó â êëóá «Ïàòèïà» â Ìóçåéíûé ïåðåóëîê, ãäå ñîñòîèòñÿ âå÷åðèíêà îò åæåíåäåëüíèêà Weekly.UA. «Âå÷åðèíêàñîçäàòåëåé ðåêëàìû», ïîñâÿùåííàÿ 10-ëåòèþ ÊÌÔÐ äîëæíà áûòü øóìíîé, âåñåëîé, äðàéâîâîé è îòâÿçíîé. Ìíå êàæåòñÿ, ÷òî èìåííî òàêóþ âå÷åðèíêó çàñëóæèâàåò þáèëåé ÊÌÔл.