Ìàðêåòèíã çíàåò ìíîãî èíñòðóìåíòîâ, ïîçâîëÿþùèõ àìáèöèîçíûì èãðîêàì íà ðàçëè÷íûõ ðûíêàõ äåðæàòü ðóêó íà ïîòðåáèòåëüñêîì ïóëüñå, îïåðåæàòü êîíêóðåíòîâ, îòëè÷àòüñÿ. Îäèí èç òàêèõ èíñòðóìåíòîâ  -   êóëõàíòèíã (îò àíãë. - coolhunting îõîòà çà "ïðèêîëüíûì" èëè "êðóòûì"), ñïåöèàëüíî îðãàíèçîâàííûé ïîèñê äåéñòâèòåëüíî íåîáû÷íûõ èäåé â ðåàëüíîé æèçíè. Èëè - ïî-äðóãîìó: ïîèñê æèçíåííûõ èíñàéòîâ, àêòóàëüíûõ äëÿ íàèáîëåå àêòèâíîé, ïðîäâèíóòîé, âëèÿòåëüíîé öåëåâîé àóäèòîðèè.

Ïîñêîëüêó êóëõàíòèíã îòâå÷àåò íà âîïðîñ, ÷òî ñåé÷àñ "êðóòî", åãî ðåçóëüòàòû  -  îòâå÷àþò íà âîïðîñ, êàê ñäåëàòü ïî-íàñòîÿùåìó "êðóòûì" áðåíä, ïðîäóêò, ðåêëàìó. "Êðóòèçíà" ìàðêè â èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîì è ýêîíîìè÷åñêè íåñòàáèëüíîì ìèðå - îäèí èç îñíîâíûõ  "ÿêîðåé", ïðèâÿçûâàþùèõ ïîòðåáèòåëÿ ê áðåíäó è àðãóìåíòèðóþùèé åãî âûáîð ïðè ïðî÷èõ ðàâíûõ öåíîâûõ ïðåäëîæåíèÿõ.

"Êðóòîé áðåíä" - ýòî íå òîëüêî ìàðêà, êîòîðàÿ ïîçâîëÿåò êëèåíòó ïîä÷åðêíóòü èíäèâèäóàëüíîñòü è îðèãèíàëüíîñòü, âûäåëèòüñÿ èç òîëïû.  øèðîêîì ñìûñëå "Cool" - ýòî òî, ÷òî ïîçâîëÿåò ñäåëàòü îêðóæàþùèé ìèð è ñàìîãî ÷åëîâåêà ëó÷øå è ïðàâèëüíåå, èíîãäà âîïðåêè îæèäàíèÿì ìåéíñòðèìà. Êàê "êðóòû" â ïÿòèäåñÿòûå ãîäû ïðîøëîãî áûëè áèòíèêè è ÷åðíûå äæàçìåíû, òàê ñåé÷àñ "Cool" ïðîÿâëÿåòñÿ ÷åðåç ÿâëåíèÿ, àïåëëèðóþùèå ê îáùèì, "ïðàâèëüíûì" öåííîñòÿì - ýêîëîãè÷åñêèå èíèöèàòèâû, îòêðûòûå äëÿ âñåõ ïðîäóêòû web 2.0, âûñîêèé ïðîôåññèîíàëèçì è ò.ä. Ìàðêè, êîòîðûå ðåàëèçóþò ïîäîáíûå öåííîñòè, ïîëó÷àþò ó ïîòðåáèòåëåé ñòàòóñ "êðóòûõ" èëè "êóëüòîâûõ". 

Êóëõàíòèíã ÷àñòî àññîöèèðóåòñÿ ñ ôåøí-èíäóñòðèåé, îäíàêî îí èìååò áîëüøîé ïîòåíöèàë äëÿ ìàññîâûõ ðûíêîâ â äðóãèõ êàòåãîðèÿõ: òåëåêîì, òðàíñïîðò, FMCG, ìåäèà - âåçäå, ãäå ïðèñóòñòâóþò àêòèâíûå ïîòðåáèòåëè. Ïðè÷åì êóëõàíòèíã ìîæåò áûòü âîñòðåáîâàí  íå òîëüêî áîëüøèì ìåæäóíàðîäíûìè êîìïàíèÿìè, íî è ëîêàëüíûìè  - ìîðàëüíî ãîòîâûìè àêòèâíî, òâîð÷åñêè ðàáîòàòü ñî ñâîåé öåëåâîé àóäèòîðèåé.

Êóëõàíòèíã íàçûâàþò ïðàêòèêîé íà ãðàíè èñêóññòâà, ïîñêîëüêó åãî ìåòîäîëîãèÿ âî ìíîãîì èíòóèòèâíà, à î êóëõàíòåðàõ ãîâîðÿò - ýòî òå ëþäè, êîòîðûå "íóòðîì ÷óþò", ÷òî  áóäåò Cool  â áëèæàéøåå âðåìÿ. Îäíàêî ýòî íå îçíà÷àåò, ÷òî ïðîöåäóðó êóëõàíòèíãà íåâîçìîæíî ïîâòîðèòü è îòñòðîèòü êàê îäèí èíñòðóìåíòîâ ìàðêåòèíãîâîãî àíàëèçà: ñóùåñòâóþò êåéñû óñïåøíîé ðåàëèçàöèè êóëõàíòèíãîâûõ àêòèâíîñòåé êàê in-house, òàê è ñ ïîìîùüþ ñïåöèàëüíûõ èññëåäîâàòåëüñêèõ àãåíòñòâ.

Îáî âñåõ ýòèõ àñïåêòàõ ìàëîèçâåñòíîãî ïîêà â Óêðàèíå êóëõàíòèíãà ïðèãëàøàåì ïîãîâîðèòü íà  äîêëàäå InMind, êîòîðûé ïðåäñòàâèò Þëèÿ Ìàñèåíêî â ðàìêàõ 10-îãî Êèåâñêîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû 28 ìàÿ...