Óæå âòîðîé ãîä ïîäðÿä Êîíêóðñ êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà ÿâëÿåòñÿ ïîëíîïðàâíûì ó÷àñòíèêîì ïðîãðàììû Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû.  ýòîì ãîäó ïàðòíåðîì êîíêóðñà âûñòóïèëà êðåàòèâíàÿ ñòóäèÿ «YES!Pictures», êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ ïîäðàçäåëåíèåì Êîììóíèêàöèîííîé ãðóïïû ESG.

Íà âîïðîñû î áóäóùåì óêðàèíñêîãî êîðïîðàòèâíîãî êèíåìàòîãðàôà â ýêñêëþçèâíîì èíòåðâüþ îòâå÷àåò ÷ëåí Êèíî æþðè Ôåñòèâàëÿ, äèðåêòîð «YES!Pictures» Ðîìàí Äâîðíèí.

- Ðàññêàæèòå, ïîæàëóéñòà, î òàêîì ìàðêåòèíãîâîì èíñòðóìåíòå, êàê êîðïîðàòèâíîå âèäåî è åãî îòëè÷èÿõ îò áëèçêîãî, íà ïåðâûé âçãëÿä, ðåêëàìíîãî æàíðà?

- Êîðïîðàòèâíûé ôèëüì - ýòî î÷åíü êðàòêàÿ, ÿðêàÿ, ðàññêàçàííàÿ ïîä ìóçûêó èñòîðèÿ êîìïàíèè, åå âèäåî-âèçèòêà. ×àñòî ðóêîâîäèòåëè ñàìè íå ìîãóò äîñòóïíî è êà÷åñòâåííî ïðåçåíòîâàòü ñâîþ êîìïàíèþ, íå âñå îáëàäàþò àêòåðñêèì òàëàíòîì. Êîðïîðàòèâíûé ôèëüì äåëàåò ýòî çà íèõ. Îí ïðåäëàãàåò óíèâåðñàëüíûé ÿçûê, êîòîðûé áóäåò ïîíÿòåí, êàê ïàðòíåðàì, òàê è êëèåíòàì.

Ðåêëàìà, ïðåèìóùåñòâåííî, íàïðàâëåíà íà ðåøåíèå îäíîé çàäà÷è - ïîáóäèòü çðèòåëÿ ñîâåðøèòü ïîêóïêó. Êîðïîðàòèâíûé æå ôèëüì ìîæåò ïðåäëîæèòü ìíîæåñòâî ôîðì äëÿ ðåøåíèÿ ìíîæåñòâà ñïåöèôè÷åñêèõ çàäà÷ êîìïàíèè. Òîãäà ýòî óæå íå ïðîñòî âèäåî-âèçèòêà - ýòî óçêîñïåöèàëèçèðîâàííûé èíñòðóìåíò, êîòîðûé ñïîñîáåí âûïîëíÿòü óíèêàëüíóþ çàäà÷ó êëèåíòà.

Òàê ôèëüì ìîæåò ðàññêàçûâàòü î íîâîì ïðîäóêòå, íî ïðè ýòîì ïðåäíàçíà÷àòüñÿ, ê ïðèìåðó, òîëüêî äëÿ âíóòðåííèõ ïîòðåáíîñòåé êîìïàíèè - èíñòðóêòèðîâàòü ïåðñîíàë òåððèòîðèàëüíî îòäàëåííûõ ïîäðàçäåëåíèé. Ýòî ó÷åáíûé ôèëüì. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ñ ïîìîùüþ ôèëüìà ìîæíî îáó÷àòü è êëèåíòîâ - êàê ïîëüçîâàòüñÿ ïðîäóêòîì, êîòîðûé â äðóãîì ñëó÷àå ïðèøëîñü áû ïðåçåíòîâàòü ñ ïîìîùüþ êîíñóëüòàíòà. Ôèëüì ìîæåò ïðåäñòàâëÿòü êëèåíòó è íåñóùåñòâóþùèé ïîêà ïðîäóêò. Ñ ýòîé öåëüþ êîðïîðàòèâíîå âèäåî èñïîëüçóåòñÿ, íàïðèìåð, â àðõèòåêòóðå, êîãäà ñ ïîìîùüþ êîìïüþòåðíîé ãðàôèêè ñîçäàþòñÿ âèçóàëüíûå ìîäåëè áóäóùèõ çäàíèé è òåððèòîðèé.

Ïðè ýòîì ïðè ñîçäàíèè êîðïîðàòèâíîãî âèäåî ðàáîòàþò òå æå çàêîíû, ÷òî è äëÿ áîëüøîãî êèíî. Íå äàðîì êðóïíåéøèé â ìèðå êîíêóðñ êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà ïðîõîäèò â Íüþ-Éîðêå â ðàìêàõ íå ðåêëàìíîãî, à êèíîôåñòèâàëÿ.

Òî åñòü â òàêîì êèíî äîëæíà áûòü è îñíîâíàÿ èäåÿ, è ñþæåò, è äðàìàòóðãèÿ, è õóäîæåñòâåííûå íàõîäêè - âñå, ÷òî ïîçâîëèò äîíåñòè äî çðèòåëÿ ãëàâíóþ ìûñëü íå íà ëîãè÷åñêîì, à íà ýìîöèîíàëüíîì, ïîäñîçíàòåëüíîì, óðîâíå, ÷òî, ñîáñòâåííî, è áóäåò íàèáîëåå ýôôåêòèâíî äëÿ çàêàç÷èêà.

- Ñóùåñòâóåò ìíåíèå, ÷òî êîðïîðàòèâíîå âèäåî - ýòî ïðåðîãàòèâà êðóïíûõ êîìïàíèé. Òîëüêî ìîíñòðû ðûíêà ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå ïîòðàòèòüñÿ íà äîðîãîé ôèëüì.

- Íà ñàìîì äåëå ýòî íå ñîâñåì òàê, ñêîðåå äàæå ñîâñåì íå òàê. Çàáëóæäåíèå - ñ÷èòàòü, ÷òî êîðïîðàòèâíîå âèäåî, êàê ìàðêåòèíãîâûé èíñòðóìåíò ýôôåêòèâíî òîëüêî äëÿ êðóïíûõ êîìïàíèé, êîòîðûå ñ÷èòàþò ôèëüì íåîáõîäèìûì àòðèáóòîì ñâîåãî ñîëèäíîãî èìèäæà. Íàîáîðîò, äàæå ñàìîé íåáîëüøîé êîìïàíèè êîðïîðàòèâíûé ôèëüì ìîæåò ïîìî÷ü â ðåøåíèè åå ðûíî÷íûõ çàäà÷ - áëàãîäàðÿ ñâîåìó óíèêàëüíîìó ñâîéñòâó äîíîñèòü íåîáõîäèìóþ èíôîðìàöèþ óçêîöåëåâîé àóäèòîðèè.

 êà÷åñòâå ïðèìåðà ìîæíî ïðèâåñòè íåáîëüøóþ ôèðìó, êîòîðàÿ ïðîäàâàëà òîâàðû äëÿ âóçîâ. Îíà óñïåøíî ñïðàâèëàñü ñî ñâîåé çàäà÷åé, ïðîñòî ðàçäàâ íà êîíôåðåíöèè ðóêîâîäèòåëÿì íåñêîëüêèõ äåñÿòêîâ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé äèñêè ñ âèäåîìàòåðèàëàìè.

Ýòî è åñòü îäíà èç ãëàâíûõ îñîáåííîñòåé êîðïîðàòèâíîãî âèäåî - êàê ïðàâèëî, îíî ïåðåäàåòñÿ èç ðóê â ðóêè, îáåñïå÷èâàÿ, òàêèì îáðàçîì, 100%-ïðîöåíòíîå ïîïàäàíèå â öåëåâóþ àóäèòîðèþ. Ýòî íå ìîæåò ïðåäëîæèòü íè îäíà, äàæå ñàìàÿ äîðîãàÿ, ðåêëàìà. Ïðè ýòîì ìåòîä «èç ðóê â ðóêè» ïîçâîëÿåò ñýêîíîìèòü äåíüãè íà ðàçìåùåíèè.

- Íàñêîëüêî âûñîê èíòåðåñ ê êîðïîðàòèâíîìó ôèëüìó íà óêðàèíñêîì ðûíêå? Êàêîâû ïåðñïåêòèâû ýòîãî æàíðà?

- Óêðàèíñêèé ðûíîê êîðïîðàòèâíîãî âèäåî ïîêà òîëüêî ðàçâèâàåòñÿ. Êëèåíòû åùå íå ïåðåðîñëè âîñïðèÿòèå êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà, òîëüêî ëèøü êàê âèçèòêè êîìïàíèè, ãäå ìû âèäèì ïðîñòûå ñúåìêè, íåñêîëüêî èíòåðâüþ è ìàëî õóäîæåñòâåííûõ ïðèåìîâ, êîòîðûå ïîìîãàþò äåëàòü ôèëüì áîëåå ýôôåêòèâíûì.

Ñåãîäíÿ êîðïîðàòèâíûé ôèëüì ïðîõîäèò òå æå ýòàïû ðàçâèòèÿ, êîòîðûå â ñâîå âðåìÿ óñïåøíî ïðåîäîëåë ðåêëàìíûé ðîëèê. Ýòîò æàíð óõîäèò îò ïðîñòûõ ðåøåíèé «â ëîá» - ïðîäóêò, ãåðîé, óëûáêà. Äëÿ òîãî, ÷òîáû ïîäíÿòü óðîâåíü óêðàèíñêîãî êîðïîðàòèâíîãî âèäåî, ïðîäàêøí-ñòóäèÿì íåîáõîäèìî âûíîñèòü ñâîè òâîðåíèÿ «íà ñóä îáùåñòâåííîñòè» íà ôåñòèâàëÿõ è êîíêóðñàõ, è ðàâíÿòüñÿ íà ëó÷øèå îáðàçöû, ïðåäñòàâëåííûå â ïðîãðàììå.

Ïðè ýòîì ïîÿâëåíèå íîìèíàöèè «êîðïîðàòèâíîå âèäåî» â êîíêóðñíîé ïðîãðàììå óêðàèíñêèõ ôåñòèâàëåé, â ÷àñòíîñòè Êèåâñêîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû, ñâèäåòåëüñòâóåò î ðîñòå èíòåðåñà ê æàíðó ñî ñòîðîíû ïðîôåññèîíàëüíîãî ðûíêà.  ýòîì ãîäó â Êèíî æþðè ôåñòèâàëÿ, êîòîðîå áóäåò îöåíèâàòü ðàáîòû, ïîäàííûå íà êîíêóðñ, âõîäÿò ïðåäñòàâèòåëè ñèëüíåéøèõ óêðàèíñêèõ ïðîäàêøí-êîìïàíèé. Ýòîò ôàêò ñâèäåòåëüñòâóåò î æåëàíèè ñàìèõ ó÷àñòíèêîâ ðûíêà ðàçâèâàòü íàïðàâëåíèå êîðïîðàòèâíûõ ôèëüìîâ è ïðèâëåêàòü ê íåìó âíèìàíèå ïîòåíöèàëüíûõ çàêàç÷èêîâ.

À äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî ïîäíèìàòü óðîâåíü ñàìèõ ðàáîò. Òî, ÷òî ñåãîäíÿ ïîíÿòíî ïðîôåññèîíàëó - ñúåìêè äîëæíû ïðîâîäèòüñÿ ñ õîðîøåé êîìàíäîé, íà êà÷åñòâåííîì îáîðóäîâàíèè, ñ èñïîëüçîâàíèåì ïðîôåññèîíàëüíîé ãðàôèêè, áåçóñëîâíî, ëèöåíçèîííîé ìóçûêè è âèäåîðÿäà - âñå ýòî äîëæíî ñòàòü ïîíÿòíûì è åñòåñòâåííûì è äëÿ çàêàç÷èêîâ. Âåäü èìåííî îò íèõ çàâèñèò êàê ìèíèìóì ïîëîâèíà óñïåõà êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà. Ñàìûé ëó÷øèé çàêàç÷èê òîò, êîòîðûé óæå çíàåò, êàêóþ æå, ñîáñòâåííî, çàäà÷ó îí õî÷åò ðåøèòü ñâîèì ôèëüìîì. À ïðîôåññèîíàëüíàÿ ñúåìî÷íàÿ êîìàíäà óæå ñìîæåò åìó â ýòîì ïîìî÷ü. Òîãäà óðîâåíü âèäåî áóäåò ñîîòâåòñòâîâàòü óðîâíþ êîìïàíèè.

- Ïî÷åìó ñòóäèÿ «YES!Pictures» ðåøèëà ñòàòü ïàðòíåðîì êîíêóðñà êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà íà ÊÌÔÐ? ×åì òàêîå ñîòðóäíè÷åñòâî ïîëåçíî âàøåé êîìïàíèè?

Ôåñòèâàëü - ýòî î÷åíü öåííàÿ âîçìîæíîñòü çà êîðîòêèé ïðîìåæóòîê âðåìåíè ïîëó÷èòü ðàçâåðíóòóþ èíôîðìàöèþ î ñîñòîÿíèè äåë â ïðîôåññèîíàëüíîì ñîîáùåñòâå, «ïî÷óâñòâîâàòü ïóëüñ» ðåêëàìíîãî ðûíêà. Çà íåñêîëüêî íàñûùåííûõ ôåñòèâàëüíûõ äíåé ìîæíî ïî÷åðïíóòü ñòîëüêî òâîð÷åñêèõ èäåé, ñêîëüêî â äðóãîé ñèòóàöèè íå ñîáðàòü è çà ìåñÿö.

Ôåñòèâàëü äàåò ÿñíóþ è ÷åòêóþ êàðòèíó òîãî, ÷åì æèâåò ðûíîê è â êàêîì íàïðàâëåíèè îí ðàçâèâàåòñÿ. Ýòî âñåãäà îáìåí ìíåíèÿìè, ýòî âîçìîæíîñòü ïîñìîòðåòü íà ëó÷øèå ðàáîòû äðóçåé, êîëëåã è êîíêóðåíòîâ, îöåíèòü èõ, è, êîíå÷íî æå, íàó÷èòüñÿ ÷åìó-íèáóäü ïîëåçíîìó. Ó÷àñòèå â ôåñòèâàëå - ýòî çíà÷èìûé îïûò äëÿ ëþáîé êîìïàíèè. Èìåííî ïîýòîìó ìû ïðèãëàøàåì íàøèõ ïàðòíåðîâ ïðèíÿòü ó÷àñòèå â Êîíêóðñå êîðïîðàòèâíîãî ôèëüìà, êîòîðûé ïðîéäåò â ðàìêàõ þáèëåéíîãî 10-ãî Êèåâñêîãî ìåæäóíàðîäíîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû.