Âòîðîé ãîä ïîäðÿä â ðàìêàõ Íîìèíàöèè INTERNET-OPINION íà Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû áóäåò âûáèðàòüñÿ ëó÷øàÿ òåëåâèçèîííàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà. Íîìèíàöèþ ïðåäñòàâëÿåò èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ InMind, à âûáîð áóäåò îñóùåñòâëÿòüñÿ êîíå÷íûìè ïîòðåáèòåëÿìè ðåêëàìû, êîòîðûå â õîäå îíëàéí-èññëåäîâàíèÿ ñìîãóò îöåíèòü ïðåäñòàâëåííûå â ðàìêàõ Ôåñòèâàëÿ ñîöèàëüíûå ðîëèêè.

Îòëè÷èòåëüíîé ÷åðòîé Íîìèíàöèè INTERNET-OPINION ñòàëî òî, ÷òî ñâîé âûáîð â íåé äåëàåò íå ýêñïåðòíîå æþðè, à ñàìà öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ ðåêëàìû. Äëÿ ïîëó÷åíèÿ îáúåêòèâíûõ îöåíîê InMind ïðîâîäèò ðåïðåçåíòàòèâíîå èññëåäîâàíèå ìíåíèé öåëåâîé àóäèòîðèè, â ðàìêàõ êîòîðîãî ó÷àñòíèêàì ïðîåêòà äåìîíñòðèðóþòñÿ âåñü ïàêåò êîíêóðñíûõ ðàáîò â êàòåãîðèè òåëåâèçèîííàÿ ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà è ïðîâîäèòñÿ èõ ïîñëåäîâàòåëüíàÿ îöåíêà.

Îïåðàòèâíîñòü òàêîãî îöåíèâàíèÿ ñòàëà âîçìîæíà áëàãîäàðÿ îíëàéí-ïðîåêòó Opinion© - èíòåðíåò-ïàíåëè, ðåïðåçåíòèðóþùåé àóäèòîðèþ èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëåé âñåé Óêðàèíû. Ìåòîäèêà îíëàéí îïðîñà, ïî ðåçóëüòàòàì êîòîðîãî îïðåäåëÿþòñÿ ïîáåäèòåëè Íîìèíàöèè, äàåò âîçìîæíîñòü ðåñïîíäåíòó â ïîëíîì îáúåìå îçíàêîìèòüñÿ ñ îöåíî÷íûì ìàòåðèàëîì è äàòü îòêðîâåííûé îòâåò. Òåõíè÷åñêèå âîçìîæíîñòè Opinion ïîçâîëÿþò ïîëó÷èòü íå òîëüêî ñóáúåêòèâíóþ îöåíêó ðåñïîíäåíòà, à è äàííûå î êîëè÷åñòâå ïðîñìîòðîâ ðîëèêà êàæäûì ðåñïîíäåíòîì, äëèòåëüíîñòè îöåíèâàíèÿ êîíêóðñíûõ ðàáîò è ìíîãîå äðóãîå.

Èññëåäîâàíèå íàïðàâëåíî, ïðåæäå âñåãî, íà ýìîöèîíàëüíóþ ñîñòàâëÿþùóþ ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, åå ñïîñîáíîñòü çàòðîíóòü îáû÷íîãî ÷åëîâåêà. Åùå îäèí èç àñïåêòîâ, êîòîðûé îöåíèâàåòñÿ â ðàìêàõ Íîìèíàöèè, - ñïîñîáíîñòü ñîöèàëüíîãî âèäåîðîëèêà ê «âèðóñíîìó» ñàìîðàñïðîñòðàíåíèþ â ãëîáàëüíîé ñåòè, êîòîðûé, êàê ïîêàçàëè èòîãè ïðîøëîãî ãîäà, íå çàâèñèò íàïðÿìóþ îò îáùåãî îòíîøåíèÿ àóäèòîðèè ê ñàìîìó ðîëèêó.  èññëåäîâàíèå áóäóò âêëþ÷åíû âñå ðîëèêè êàòåãîðèè ñîöèàëüíàÿ ðåêëàìà, ïðèñëàííûå íà ÊÌÔÐ. Ðåçóëüòàòû ýòîãî èññëåäîâàíèÿ áóäóò îáúÿâëåíû âìåñòå ñ îñíîâíûìè íîìèíàöèÿìè ïîñëå òîãî, êàê çàâåðøèò ñâîþ ðàáîòó æþðè ôåñòèâàëÿ.

«Íàø îïûò ïîêàçûâàåò, ÷òî â ïîäîáíûõ èññëåäîâàíèÿõ âûñîêà ýìîöèîíàëüíàÿ âîâëå÷åííîñòü ðåñïîíäåíòîâ â îïðîñ. Àêòóàëüíàÿ òåìàòèêà è åå ïðîôåññèîíàëüíàÿ êîììóíèêàöèÿ ôîðìèðóþò èíòåðåñ ñî ñòîðîíû êîíå÷íîãî ïîòðåáèòåëÿ, - îòìå÷àåò Èâàí Äóáèíñêèé, ðóêîâîäèòåëü ïðîåêòà Opinion êîìïàíèè InMind. - Ðåñïîíäåíòû àêòèâíî âîâëåêàþòñÿ â îöåíêó ðîëèêîâ ïî ñàìîìó øèðîêîìó ñïåêòðó ñîöèàëüíûõ ïðîáëåì. Ýòî - îáðàòíàÿ ñâÿçü, ïîëó÷åííàÿ íåïîñðåäñòâåííî îò öåëåâîé àóäèòîðèè ñîöèàëüíîé ðåêëàìû, è â åå èññëåäîâàíèè ìû âèäèì ñâîé âêëàä â ðàçâèòèå êà÷åñòâåííûõ ñîöèàëüíûõ ïðîåêòîâ â Óêðàèíå».