Íîâîñòè 

Ñàìûå êðåàòèâíûå àãåíòñòâà Óêðàèíû ñåçîíà 2004/2005 (â òàáëèöå ïîêàçàíû òîëüêî  àãåíòñòâà, íàáðàâøèå áîëåå 20 áàëëîâ è ïðèíèìàâøèå ó÷àñòèå íå òîëüêî â ÊÌÔÐ).

D'Arcy Ukraine	64,5
Provid/BBDO	57,3
Adell Saatchi&Saatchi	51,5
Adventa communications	32,8
Ñàõàð	24,0
B.I.T.A. Advertising	20,6

Èòàê, î÷åðåäíîé Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû óæå ñòàë äîñòîÿíèåì èñòîðèè. Íàñêîëüêî îí áûë óñïåøíûì, ïîëåçíûì, âåñåëûì, äðóæåëþáíûì, áåñòîëêîâûì… - ðåøàòü âàì, äîðîãèå íàøè êîëëåãè. Îðãêîìèòåò îòêðûò ê äèàëîãó è ãîòîâ âûñëóøàòü ëþáûå ïðåäëîæåíèÿ, êîòîðûå ñìîãóò óâåëè÷èòü êîëè÷åñòâî óïîòðåáëÿåìûõ ïðèëàãàòåëüíûõ “ïîëåçíûé” è ñîîòâåòñòâåííî óìåíüøèòü êîëè÷åñòâî ñëîâ -“áåñòîëêîâûé”, êîòîðûìè áóäåò õàðàêòèðèçîâàòüñÿ ñëåäóþùèé ÊÌÔÐ.

Ìû æå â ýòîì ïîñëåñëîâèè ïîïðîáóåì òåçèñíî îáîçíà÷èòü íàøå ìíåíèå, îñòàíîâèâøèñü òîëüêî íà íåêîòîðûõ ìîìåíòàõ:

• Ýêñïåðèìåíò ñ Áîëüøèì æþðè, ñ÷èòàåì, çàâåðøèëñÿ âïîëíå óñïåøíî.  øîðò-ëèñò, êîòîðûé áûë ñôîðìèðîâàí ïî èòîãàì ãîëîñîâàíèÿ ÷ëåíîâ ýòîãî âèðòóàëüíîãî è ìíîãî÷èñëåííîãî æþðè, âîøëè äåéñòâèòåëüíî õîðîøèå ðàáîòû, êîòîðûå ñîñòàâèëè â ñðåäíåì 15% îò îáùåãî ÷èñëà ïîäàííûõ íà êîíêóðñû ðàáîò. Áîëåå òîãî, îïóáëèêîâàííûé ò.í. ðåéòèíã ðàáîò ïðîçðà÷íî ïîêàçûâàåò “ìåñòî” êàæäîé ðàáîòû êîíêóðñà, ÷åãî íèêîãäà íå áûëî ðàíüøå è ÷òî ÿâëÿåòñÿ êðàéíå ïîëåçíûì èíñòðóìåíòàðèåì â ðóêàõ óìåþùåãî ìûñëèòü è äåëàòü âûâîäû ðåêëàìèñòà;
  
  
• Ðåøåíèÿ Ãëàâíîãî æþðè, íà íàø âçãëÿä, ìåíåå ïðîçðà÷íû è àäåêâàòíû. Ìû íè â êîåé ìåðå íå óìàëÿåì çàñëóãè è ïîáåäèâøèõ ðàáîò, è êâàëèôèêàöèþ ÷ëåíîâ Ãëàâíîãî æþðè, íî ñèäÿ íà Öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ ìîãëî ñëîæèòüñÿ âïå÷àòëåíèå, ÷òî êîíêóðñíàÿ ïðîãðàììà ÊÌÔÐ ñêóäíà è íåìíîãî÷èñëåííà, ÷òî ñîâñåì íå òàê. Ïîñìîòðèòå íà øîðò-ëèñò ïîñëå ãîëîñîâàíèÿ Áîëüøîãî æþðè. Ñ÷èòàåì, ÷òî ïîáåäèòåëåé (ïðèçåðîâ) ìîãëî áûòü ãîðàçäî áîëüøå. Ýòî ïîøëî áû íà ïîëüçó âñåì: è ó÷àñòíèêàì ôåñòèâàëÿ, è ñàìîìó ôåñòèâàëþ. È óæ íèêàê íå óìàëèëî áû çàñëóã óâàæàåìûõ ÷ëåíîâ íàøåãî Ãëàâíîãî æþðè. Ìû íå ïðåäëàãàëè íèêîãäà è íå ïðåäëîæèì íàãðàæäàòü âñå è âñÿ. Íî â êîíêóðñàõ 6-ãî ÊÌÔÐ äåéñòâèòåëüíî áûëè âïîëíå-âïîëíå äîñòîéíûå ðàáîòû (ñìîòðè îïÿòü è ñíîâà ðåøåíèÿ Áîëüøîãî æþðè!);
  
   
• Òðàäèöèîííûå (íå òîëüêî äëÿ ÊÌÔÐ, à âîîáùå äëÿ ëþáîãî ôåñòèâàëÿ) îáâèíåíèÿ æþðè â ðàçäà÷å íàãðàä ñåáå ëþáèìûì âîçìîæíû è ïîñëå ýòîãî ôåñòèâàëÿ. Êàê ñ ýòèì áîðîòüñÿ? Íå äîïóñêàòü ðàáîòû ÷ëåíîâ æþðè ê ó÷àñòèþ â êîíêóðñíîé ïðîãðàììå? Íî òîãäà êîíêóðñ ñòàíåò çàìåòíî áåäíåå, âåäü ÷ëåíàìè æþðè ñòàíîâÿòñÿ îáû÷íî èìåííî âûñîêîêëàññíûå ñïåöèàëèñòû ñ õîðîøåé ôåñòèâàëüíîé èñòîðèåé. Íàñêîëüêî ýòî ñïðàâåäëèâî ïîáåäèòü â “óñå÷åííîì” êîíêóðñå? À êàê áûòü ñ äðóæåñêèìè îòíîøåíèÿìè íåêîòîðûõ ÷ëåíîâ æþðè ê îòäåëüíûì êîíêóðñàíòàì? Çàïðåòèòü äðóæèòü? Èëè îòñëåæèâàòü ýòó äðóæáó è òîãäà óæå çàïðåòèòü ãîëîñîâàòü? Èëè, âñå-òàêè, âûäåðæèâàòü “ïðàâèëî íåãîëîñîâàíèÿ” çà ñâîè ðàáîòû è äîâåðèòüñÿ ïðîôåññèîíàëèçìó êîëëåã? Èìåííî òàêîé ïóòü èçáðàí ìíîãèìè ôåñòèâàëÿìè. Èçáðàí îí è íàìè. Ðàçäåëåíèå â ÊÌÔÐ ïðîöåññà îöåíêè ðàáîò íà íåñêîëüêî ýòàïîâ, îäèí èç êîòîðûõ àáñîëþòíî àíîíèìåí, íåêîòîðûì îáðàçîì ìèíèìèçèðóåò “ôàêòîð ëè÷íîñòè”, õîòÿ, áåçóñëîâíî, îí âñå ðàâíî ïðèñóòñòâóåò. Âîîáùå â ýòîé ñèòóàöèè íàïðàøèâàåòñÿ àíàëîãèÿ ñ çàêîíîì î ðåêëàìå è ðåêëàìíûì êîäåêñîì. Êàêèå áû ñëîâà íå áûëè çàïèñàíû â äîêóìåíòàõ, êàê ñîáëþñòè òðåáîâàíèÿ ÷åñòíîñòè, ïîðÿäî÷íîñòè, äîáðîñîâåñòíîñòè… - çàâèñèò îò äîáðîé âîëè êàæäîãî. Äàâàéòå âåðèòü ëþäÿì. Åñëè ñìîæåòå ñåáÿ çàñòàâèòü, êîíå÷íî;
  
  
• Âòîðîé ãîä ïîäðÿä óâàæàåìîå íàìè àãåíòñòâî D’Arcy ñòàíîâèòñÿ ïîáåäèòåëåì ÊÌÔÐ. Ïðè÷åì ñ îòðûâîì, ïîçâîëÿþùèì ñòàòü è Àãåíòñòâîì ãîäà (Ñàìûì êðåàòèâíûì àãåíòñòâîì Óêðàèíû). Óäàðíîå âûñòóïëåíèå “Òèôëèñà” â ïðèíòå è ïîñòåðàõ, ñåðåáðî â PR-êàìïàíèÿõ, óäà÷íàÿ ýòèêåòêà, íåïëîõàÿ ðåêëàìíàÿ êàìïàíèÿ, òâ-ðîëèê, åùå îäèí ïðèíò è, êîíå÷íî, ïðèç ïðåññû (âòîðîé ãîä!) – âîò ñëàãàåìûå óñïåõà ýòîé êîìàíäû. Ïîçäðàâëÿåì! Âïðî÷åì, íå ìåíüøåé ïîáåäû çàñëóæèâàëè, âîçìîæíî, è Provid/BBDO, Adventa Communications èëè Adell Saatchi&Saatchi. Íà ïðîòÿæåíèè âñåãî ãîäà Ïðîâèä äåìîíñòðèðîâàë êðàéíå óñïåøíûå ðåçóëüòàòû ïðàêòè÷åñêè íà âñåõ ôåñòèâàëÿõ, âîçãëàâëÿë “òóðíèðíóþ” òàáëè÷êó, äà è ïðîñòî áûë çàìåòåí ñâîèìè òâ-ðîëèêàìè â ýôèðå.
  Íî…âñå îêàçàëîñü â ðóêàõ Ãëàâíîãî æþðè, ÷ëåíîì êîòîðîãî, êñòàòè áûë è êðåàòèâíûé äèðåêòîð BBDO. Ò.å. âñå ðåøåíèÿ æþðè ïðîèñõîäèëè ïîä ïðèñìîòðîì. (Êñòàòè, ïîëíîñòüþ àíàëîãè÷íàÿ ñèòóàöèÿ ñ Àäâåíòîé). Çíàåì, ÷òî íåêîòîðûå êîëëåãè îòíîñÿòñÿ ñêåïòè÷åñêè ê îáúåêòèâíîñòè ðåøåíèÿ æþðè ïðåññû. Îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ ñïåöèàëüíî ïðîâåë “î÷íûå ñòàâêè” ñ êàæäûì ÷ëåíîì æþðè ïðåññû. Âûÿñíèëè, ÷òî ðåøåíèå äàëîñü èì íå ñðàçó, ïðîèñõîäèëî â äëèòåëüíûõ îáñóæäåíèÿõ, íî (!) îáñóæäàëè-òî îíè ðàáîòû îäíîãî è òîãî æå àãåíòñòâà. Ò.å. âûáîð øåë ìåæäó ïðèíòàìè Òèôëèñ è Ðÿáà îò Äàðñè, ÷òî â êîíå÷íîì èòîãå äëÿ ðåéòèíãà ýòîé êîìàíäû “îäèíàêîâî ïîëåçíî”. Îáâèíÿòü æå â çààíãàæèðîâàííîñòè â ïîëüçó Äàðñè ïîïóëÿðíûå ðåêëàìíûå ïîðòàëû (Ñîñòàâ, Ðåêëàìàñòåð, Ýäâåðòîëîäæè, ÌàðêåòèíãÌèêñ) è æóðíàë Ðåêëàìíûå èäåè, êðàéíå íàèâíî.
  (Õîòÿ, ìû íå èñêëþ÷àåì íàëè÷èå îïðåäåëåííûõ ëè÷íûõ ñèìïàòèé, êîòîðûå ìîãóò ñûãðàòü ñâîþ ðîëü ïðè êîëåáàíèÿõ â ïîëüçó îäíîé èç ðàáîò ïðè ðàâåíñòâå ïðî÷èõ óñëîâèé, íî òàêîå áûëî è áóäåò âñåãäà, âî âñåõ ñëó÷àÿõ âûáîðà, è íå òîëüêî ïðè ãîëîñîâàíèè æþðè, íî è â æèçíè âîîáùå);
  
  
• À òåïåðü î ñåìèíàðñêîé ïðîãðàììå.  öåëîì âñå ïîëó÷èëîñü âïîëíå ñáàëàíñèðîâàííî è èíòåðåñíî. Õîòÿ, êîíå÷íî, íå âñå âûñòóïëåíèÿ áûëè èíòåðåñíû âñåì. Ìåäèà-ïëàííåðàì íåèíòåðåñåí äèçàéí óïàêîâêè è íàîáîðîò. Êàê ìû è ïðåäïîëàãàëè, “îòêðûòûå” âûñòóïëåíèÿ ñîáèðàëè áîëüøå ó÷àñòíèêîâ, ÷åì áîëåå óçêîñïåöèàëèçèðîâàííûå äîêëàäû. Õîòÿ áûëè è èñêëþ÷åíèÿ, íàïðèìåð, âûñòóïëåíèå Ôðåäà Êîáëèíãåðà, ñîáðàâøåå ðåêîðäíóþ àóäèòîðèþ àêêðåäèòîâàííûõ ñ VIP-àêêðåäèòàöèåé. Òåïåðü, êîãäà ôåñòèâàëü ïîçàäè, ìû îòêðîåì íåêóþ òàéíó. Ïåðâîíà÷àëüíî ìû âîîáùå õîòåëè îòêàçàòüñÿ îò äåëåíèÿ ñåìèíàðîâ íà “îòêðûòûå” è “äëÿ ñïåöèàëèñòîâ”, à ñäåëàòü åäèíóþ ñåìèíàðñêóþ ïðîãðàììó, äîñòóïíóþ òîëüêî àêêðåäèòîâàííûì ó÷àñòíèêàì. Âõîäíîé æå áèëåò (ñòîèìîñòüþ ïàðó ãðèâåíü èëè âîîáùå áåñïëàòíûé) äîëæåí áûë îáåñïå÷èòü ïðîõîä â çàëû ñ ýêñïîçèöèåé è ïðîñìîòð òâ-ðîëèêîâ êîíêóðñíîé ïðîãðàììû íîí-ñòîï. Ò.å. âîò ñîáñòâåííî êîíêóðñíàÿ ïðîãðàììà ôåñòèâàëÿ – è îíà äîñòóïíà âñåì. À âîò ñåìèíàðñêàÿ ïðîãðàììà, íåñóùàÿ íåêèå äîïîëíèòåëüíûå çíàíèÿ, çà êîòîðûå íóæíî ïëàòèòü. Íî öåëûé ðÿä ïðè÷èí (è ïëîùàäêà ïðîâåäåíèÿ ÊÌÔÐ, è íåêîòîðûå îáÿçàòåëüñòâà ïåðåä ïàðòíåðàìè, è “ñêðîìíîñòü” îòäåëüíûõ âûñòóïàþùèõ è åùå ìíîãî âñåãî ðàçíîãî îò íàñ íåçàâèñÿùåãî íàïðÿìóþ) íå ïîçâîëèëî âîïëîòèòü äàííóþ èäåþ. Ðîäèëñÿ ãèáðèä ñ áèëåòàìè çà 25 åâðî è çà 20 ãðèâåíü â äåíü. Íå ñàìûé óäà÷íûé â èòîãå.  òîì ÷èñëå è ñ êîììåð÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ. Áóäåì ÷òî-òî ìåíÿòü;
  
  
• Âå÷åðèíêè è öåðåìîíèè. Òóò ñîâñåì êîðîòêî. Îðãêîìèòåò óäîâëåòâîðåí ñâîåé ðàáîòîé è ðàáîòîé ñâîèõ ìíîãî÷èñëåííûõ äðóçåé-ïàðòíåðîâ. Ñïàñèáî èì âñåì áîëüøîå. Áûëî ïî-ðàçíîìó, íî íåèçìåííî âåñåëî è õîðîøî. Ïðàâäà? Èëè åñòü, êàêèå-òî ïðåäëîæåíèÿ ïî óëó÷øåíèþ è ñîâåòû, êàê ïðàâèëüíÅå ïðîâåñòè âå÷åðèíêó íà 700 ÷åëîâåê? Ãîòîâû âûñëóøàòü âñåõ;
  
  
• Íåêîòîðûå “ôèøêè”, íà êîòîðûå õî÷åòñÿ îáðàòèòü âíèìàíèå:
  - ïðÿìàÿ òðàíñëÿöèÿ ñ ôåñòèâàëÿ, êîòîðóþ ìîæíî áûëî ïîñìîòðåòü íà ÐåêëàÌàñòåðå è íà ñàéòå ÊÌÔÐ âñå 4 äíÿ ;
  - âèäåîêîíñïåêòû ìàñòåð-êëàññîâ (êîòîðûå áûëî ðàçðåøåíî àâòîðàìè ñíèìàòü) áûëè äîñòóïíû âñåì æåëàþùèì èõ ïðèîáðåñòè ïðàêòè÷åñêè ñðàçó ïîñëå çàâåðøåíèÿ âûñòóïëåíèÿ (âïðî÷åì, äîñòóïíû è ñåé÷àñ, îáðàùàéòåñü â îðãêîìèòåò);
  - ïî-ïðåæíåìó, ñìóùàþò íàñ î÷åðåäè â ïåðâûå íåñêîëüêî ÷àñîâ àêêðåäèòàöèè íà ÊÌÔÐ – ýòî íåïðàâèëüíî è ñ ýòèì íàäî áîðîòüñÿ. Íåîáÿçàòåëüíîñòü íåêîòîðûõ ó÷àñòíèêîâ â ñîáëþäåíèè ïëàòåæíîé äèñöèïëèíû, íåàêêóðàòíîå çàïîëíåíèå çàÿâî÷íûõ ôîðì, îäíîâðåìåííûé ïðèõîä 75% àêêðåäèòîâàííûõ… íå äîëæíû ñëóæèòü îïðàâäàíèåì äâóõ-÷àñîâîé î÷åðåäè ó ñòîéêè ðåãèñòðàöèè. Èíòåðåñíî, à êàê áîðåòñÿ ÃÀÈ â ðàçâèòûõ ñòðàíàõ ñ ïðîáêàìè íà äîðîãàõ è íåâûïîëíåíèåì ïðàâèë äâèæåíèÿ íåêîòîðûìè âîäèòåëÿìè?
  - ïÿòü âûïóñêîâ ôåñòèâàëüíîé ãàçåòû, îòäåëüíàÿ èëëþñòðèðîâàííàÿ ïðîãðàììà ÊÌÔÐ, íè îäíîãî ñîðâàííîãî èëè íå âîâðåìÿ ïðîâåäåííîãî ñåìèíàðà èëè ïîêàçà, à åùå DVD-êàòàëîã ñ ÒÂ-êîíêóðñîì, CD-êàòàëîã, ïå÷àòíûé êàòàëîã, åæåäíåâíûå ôîòîðåïîðòàæè íà ñïåöèàëüíûõ ñòåíäàõ, íå ñ÷èòàÿ ìàññû âñÿêîãî äðóãîãî ðàçíîé ñòåïåíè ïîëåçíîãî – ìû âñåì ýòèì äîáðîì î÷åíü íåñêðîìíî ãîðäèìñÿ. È êàòåãîðè÷åñêè íå ñîãëàñíû ñ òåìè, êòî èùåò òîëüêî îïå÷àòêè è îãîâîðêè â òåêñòàõ. Äëÿ ðåáÿò, ê ýòîìó ïðè÷àñòíûõ – ýòî ìàëåíüêèé ïîäâèã, ìû èì âñåì èñêðåííå ïðèçíàòåëüíû. Ñïàñèáî èì, âñåì, îãðîìíîå!
  - âïåðâûå â èñòîðèè íà ÊÌÔÐ ðàáîòàëà ïðîôåññèîíàëüíàÿ èññëåäîâàòåëüñêàÿ êîìïàíèÿ, â äàííûé ìîìåíò äàííûå îáðàáàòûâàþòñÿ. Ñëåäèòå çà íàøåé ïîñëåäóþùåé èíôîðìàöèé è âû óçíàåòå, êòî, â êàêèõ êîëè÷åñòâàõ, è ñ êàêèìè ïðåäïî÷òåíèÿìè, ïîñåùàåò ôåñòèâàëü è ÷òî îí ïðî âñå ýòî ñ÷àñòüå äóìàåò.
  - íó è, êîíå÷íî, ñëåäèòå (âìåñòå ñ íàìè) çà ïðåññîé è çà èíòåðíåò-ôîðóìàìè. Î÷åíü õî÷åòñÿ ïîëó÷èòü ïðîôåññèîíàëüíîå çàèíòåðåñîâàííîå îáñóæäåíèå. (À íå òîëüêî êëèêóøåñòâà îò çàêîìïëåêñîâàííûõ ôîðóìíûõ àíîíèìîâ, äëÿ êîòîðûõ èíòåðíåò-ôîðóì – ýòî ñïîñîá õîòü êàê-òî ðåàëèçîâàòüñÿ â ýòîé æèçíè. Âïðî÷åì, ìû èõ òîæå ëþáèì!).

Âîò, âêðàòöå è âñå â ýòîì ïîñëåñëîâèè. Íî, íàäååìñÿ, äàëåêî íå ïîñëåäíåå ñëîâî â íàøåì äèàëîãå.

Äî âñòðå÷è!

Ñ óâàæåíèåì,
Äèðåêöèÿ ÊÌÔÐ.

Èòàê, çàêàí÷èâàþòñÿ ïîñëåäíèå ïðèãîòîâëåíèÿ ê Ôåñòèâàëþ.

30 ìàÿ îðãêîìèòåò ïåðååçæàåò â Äîì Êèíî, ìåñòî ïðîâåäåíèÿ ÊÌÔÐ,
ïîýòîìó çàðàíåå ïðîñèì ïðîùåíèÿ çà òî, ÷òî íàøè îôèñíûå òåëåôîíû è ýëåêòðîííàÿ ïî÷òà ðàáîòàòü ñëåäóþùóþ íåäåëþ ÍÅ áóäóò.

Çà èñêëþ÷åíèåì, îäíîãî íîìåðà + 38 044 451 7509.
 
Íàäååìñÿ, ÷òî óæå â òå÷åíèå áëèæàéøèõ äâóõ äíåé íà ýòîì ñàéòå âñå æåëàþùèå è  íåðàâíîäóøíûå ñìîãóò íàéòè ñïèñêè ðàáîò-ôèíàëèñòîâ âñåõ êîíêóðñîâ Ôåñòèâàëÿ.  äàííûé ìîìåíò èäóò ïîñëåäíèå ïîäñ÷åòû è ñâåðêè ãîëîñîâ ÷ëåíîâ æþðè. Íàì, òàêæå êàê è áîëüøèíñòâó ó÷àñòíèêîâ, êðàéíå èíòåðåñíî ïîñìîòðåòü - óäàëñÿ ëè íàø ýêñïåðèìåíò ñ Áîëüøèì æþðè. ×òî æ, æäàòü îñòàëîñü ñîâñåì íåäîëãî. Ñëåäèòå çà îïåðàòèâíûìè îáíîâëåíèÿìè íà ñàéòå. 
 
Íó à 31 ìàÿ ìû âñòðåòèì âñåõ óæå â Äîìå Êèíî. Íàïîìíèì, ÷òî ðåãèñòðàöèÿ ó÷àñòíèêîâ íà÷èíàåòñÿ â 12-00, à ïóáëè÷íàÿ ïðåçåíòàöèÿ ðàáîò êîíêóðñîâ Måäèà-ïðîåêòîâ, PR, DM, BTL è Ðåêëàìíûõ êàìïàíèé ïðîéäåò ñ 14-00 äî 18-00. Íà âçãëÿä îðãêîìèòåòà, çðåëèùå ïðåäñòîèò êðàéíå óâëåêàòåëüíîå è ïîó÷èòåëüíîå. Íå ÷àñòî íà îäíîé ñöåíå ïîñëåäîâàòåëüíî âûñòóïÿò âåäóùèå ñïåöèàëèñòû èç âåñüìà óñïåøíûõ ðåêëàìíûõ êîìïàíèé.

Ïðèãëàøàåì ïîñìîòðåòü íà ýòî ñâîåîáðàçíîå øîó âñåõ:  è ñêåïòèêîâ-êîíêóðåíòîâ, è áîëåëüùèêîâ-ïî÷èòàòåëåé. Ïðåçåíòàöèè ñîñòîÿòñÿ â äâóõ çàëàõ Äîìà Êèíî ïàðàëëåëüíî: Êàìïàíèè - â êðàñíîì çàëå, Ìåäèà - â ñèíåì.
À ÷óòü ðàíüøå â ýòîò äåíü (31.05), ñ 13-00 äî 14-00, ñîñòîèòñÿ ïðåññ-êîíôåðåíöèÿ, íà êîòîðîé æóðíàëèñòû ñìîãóò óçíàòü îò îðãàíèçàòîðîâ è ñïîíñîðîâ - êàê îíè äîáèëèñü òàêèõ ñîêðóøèòåëüíûõ óñïåõîâ, à çàòåì çàäàòü ñâîè òèïè÷íûå âîïðîñû - íàïðèìåð, ïî÷åìó âñå òàê ïëîõî îðãàíèçîâàíî.
 
Âå÷åðîì, 31 ìàÿ, âñåõ ó÷àñòíèêîâ ÊÌÔÐ ñ VIP-àêêðåäèòàöèåé (êñòàòè, ìû õîòåëè íàçâàòü ýòîò âèä àêêðåäèòàöèè full days registration, íî ïîáîÿëèñü ñëîâà "ôóë" â äðóãîé òðàíñêðèïöèè) æäåò ãàçåòà Êîììåðñàíò-Óêðàèíà íà âå÷åðèíêó îòêðûòèÿ (è Ôåñòèâàëÿ, è èçäàíèÿ). Íà ýòîé æå âå÷åðèíêå ñîñòîèòñÿ íàãðàæäåíèå ïîáåäèòåëåé êîíêóðñà "Îòêðûòèå ãîäà" îò Âñåóêðàèíñêîé ðåêëàìíîé êîàëèöèè è ãàçåòû "Äåëîâàÿ ñòîëèöà".
 
Ôåñòèâàëüíàÿ ïðîãðàììà ïîñëåäóþùèõ òðåõ äíåé, íà íàø âçãëÿä, òàêæå äîñòàòî÷íî îáøèðíà è èíòåðåñíà. Íî ïîäðîáíåå îçíàêîìèòüñÿ ñ íåé ïî äíÿì è ïî ÷àñàì ëó÷øå êàæäîìó ñàìîñòîÿòåëüíî â ðàçäåëå Ïðîãðàììà.

Îáðàùàåì âàøå âíèìàíèå íà íîâîââåäåíèÿ Ôåñòèâàëÿ: ñåìèíàðñêàÿ ïðîãðàììà ðàçäåëåíà íà äâå óñëîâíûå ÷àñòè - äëÿ ñïåöèàëèñòîâ è äëÿ ïîñåòèòåëåé. Êàê ïèñàëà ðàíüøå ñîâåòñêàÿ ïðåññà: ýòî áûëî ñäåëàíî "ïî ìíîãî÷èñëåííûì ïðîñüáàì òðóäÿùèõñÿ". Äåëî â òîì, ÷òî ÷àñòî âåäóùèå ñåìèíàðîâ ñïðàøèâàþò - íà êàêóþ àóäèòîðèþ èì ðàññ÷èòûâàòü - ñòóäåíòîâ è ðåêëàìíûõ íîâè÷êîâ, èëè áîëåå "ïðîäâèíóòûõ ïîëüçîâàòåëåé".  Âîò îðãêîìèòåò è ðåøèë â ïîðÿäêå ýêñïåðèìåíòà ðåàëèçîâàòü äàííûå ïîæåëàíèÿ (à çàîäíî, åñëè óäàñòñÿ, ïîäçàðàáîòàòü). Ìû ïðåäïîëàãàåì, ÷òî, ê ñîæàëåíèþ, çàëû 2-ãî ýòàæà Äîìà Êèíî- íå ñóìåþò âìåñòèòü âñåõ æåëàþùèõ ïîñëóøàòü "îòêðûòûå" ñåìèíàðû, è íàîáîðîò â Êðàñíîì çàëå íà 3-ì ýòàæå áóäåò äîñòàòî÷íî ñâîáîäíî. Íà íàø âçãëÿä, ýòà ñèòóàöèÿ âïîëíå àäåêâàòíî îòðàæàåò ðåàëèè ñîâðåìåííîãî ðåêëàìíîãî ðûíêà Óêðàèíû: íàâåðõó - äåíåæíî è áåç òîëïû, âíèçó - òåñíî è íåáîãàòî. Íàïîìèíàåì, ÷òî ñòîèìîñòü äíåâíîãî ïðîõîäà - 20 ãðí íà ïðîñìîòð ýêñïîçèöèè è ñåìèíàðîâ ñî "ñâîáîäíûì" ïðîõîäîì, è 160 ãðí - íà ñåìèíàðû äëÿ ðåêëàìèñòîâ ñî ñòàæåì. Çíàÿ è óâàæàÿ êîëëåã, êîòîðûì òÿæåëî èçûñêàòü ñðåäñòâà â ñâîåì áþäæåòå íà ïîëíóþ àêêðåäèòàöèþ èëè ñåìèíàðû (ñàìè ïîäñ÷èòàéòå - ñêîëüêî íà òàêèå äåíüæèùà ìîæíî ïèâà èëè ïðîäóêöèè ãåíåðàëüíîãî ñïîíñîðà âûïèòü!) îðãêîìèòåò ïîïûòàëñÿ ñáàëàíñèðîâàòü äíåâíóþ ñåìèíàðñêóþ ïðîãðàììó òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ó ëþáèìûõ ñîðàòíèêîâ ñî âñåõ ýøåëîíîâ ðåêëàìíîãî ðûíêà áûëà âîçìîæíîñòü ïîñåòèòü çàëû ÊÌÔÐ è óâèäåòü íå òîëüêî êàðòèíêè íà ñòåíäàõ.
 
È åùå ïðî âå÷åðà ÊÌÔÐ.
1 èþíÿ áîãàòåíüêèå è ñûòåíüêèå VIP-àêêðåäèòîâàííûå íà ÊÌÔÐ ïîåäóò ðàçâëåêàòüñÿ â áîóëèíã-êëóá "Âèòàìèí", ãäå âñòðåòÿòñÿ ñ òóñîâêîé "Äíåé Äèðåêò-ìàðêåòèíãà", íàãðàäÿò ïîáåäèòåëåé ýòèõ ñàìûõ äíåé, ïîïüþò ïðîäóêöèè ãåíåðàëüíîãî ñïîíñîðà, ïîêàòàþò øàðû, ïîòàíöóþò.
Ñîðàòíèêè è êîëëåãè áåç ýòîé äóðàöêîé àêêðåäèòàöèè â ýòî âðåìÿ ìîãóò ÷òî-íèáóòü ÿçâèòåëüíîå íàïèñàòü íà èíòåðíåò-ôîðóìå.          
 
2 èþíÿ â 20-00 íà÷íåòñÿ Öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ, ÷àñòü 1. Ñïèñîê êîíêóðñîâ ê íàãðàæäåíèþ - ñì. Ïðîãðàììó.
Ïîñëå íàãðàæäåíèÿ äîñòîéíåéøèõ àêêðåäèòîâàííûå ó÷àñòíèêè (â ýòîì ñëó÷àå âñå àêêðåäèòîâàííûå, à íå òîëüêî VIP) ïîñëåäóþò íà áåðåã Äíåïðà, â ×åðâîíó Êàëèíó, ãäå áóäóò ñëóøàòü óêðàèíñêóþ ïåñíþ, êóøàòü âàðåíèêè è êîëáàñó, çàïèâàÿ ïðîäóêöèåé ãåíåðàëüíîãî ñïîíñîðà.
Óâàæàåìûå êîëëåãè áåç àêêðåäèòàöèè â ýòî âðåìÿ ñìîãóò ïðåêðàñíî ïðîâåñòè âðåìÿ â ëþáîì èç ñîòåí çàâåäåíèé ã.Êèåâà è ìîæåò áûòü ñúåñòü è âûïèòü äàæå åùå áîëüøå.
 
3 èþíÿ  â 20-00 - Öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ, ÷àñòü 2. Ôèíàëüíàÿ. Ìíîãî ïðèçîâ, âîëíåíèé è ñòðàñòåé. À ïîòîì âñå çàêîí÷èòñÿ è âñå àêêðåäèòîâàííûå äðóæíî ïîåäóò èãðàòü â øàðû (áîóëèíã) è øàðèêè (áèëüÿðä), êîòîðûå îáåùàëè ïîäãîòîâèòü ðåáÿòà èç Ïðîñòî ÐàäèÎ.
Íåæåëàþùèå â ýòîì âñåì ó÷àñòâîâàòü ñìîãóò îòäîõíóòü è ðàññëàáèòüñÿ â àëüòåðíàòèâíîé àòìîñôåðå, êîòîðóþ âîëüíû âûáðàòü ñàìîñòîÿòåëüíî.
 
Óòðî 4-ãî èþíÿ îáåùàåò áûòü ðàííèì. Ðûáàêè ãîòîâüòå óäî÷êè. Ïîäðîáíåå ñì. áîíóñ ê ïðîãðàììå.
 
Âîò è âñå îáðàùåíèå îðãêîìèòåòà.
Âñåì óäà÷íîé ðûáàëêè è äî âñòðå÷è íà ÊÌÔÐ!
Äà è íå çàáûâàéòå ëþáèòü äðóã äðóãà, õîòÿ áû ïåðèîäè÷åñêè.
 
Âñåãäà âàø,
Îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ

Äîáðûé ïðèÿòåëü ðåêëàìíîãî ìèðà, Ìåæäóíàðîäíûé àâòîìîáèëüíûé õîëäèíã Àòëàíò-Ì,

îñòàåòñÿ âåðåí êóðñó ñîöèàëüíî-îòâåòñòâåííîãî áðåíäà è, â êîòîðûé ðàç, ïðîòÿãèâàåò òîâàðèùåñêóþ ðóêó ÊÌÔÐ. Íå ñëîâîì, à äåëîì Àòëàíò-Ì ïðèìåò ó÷àñòèå â Ôåñòèâàëå. Äåëî â ðàçðàáîòêå, äåøèôðîâêå íå ïîääàåòñÿ, íî ïî íåêîòîðûì äàííûì, òå 7 ìèíóò öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ 6 ÊÌÔÐ, ñïîíñîðîì êîòîðûõ ÿâëÿåòñÿ Àòëàíò-Ì, áóäóò íå òî ÷òî áû èíòåðåñíûìè, íî  óë¸òíûìè.  êóëóàðàõ çâó÷èò ñëîâî òî ëè «ýêñòàç», òî ëè «ýêñòàçè». Íî, çíàÿ ïîçèöèè ðóêîâîäñòâà Õîëäèíãà, åñëè ÷òî-òî ïîäîáíîå è áóäåò, òî òîëüêî â âûñîêî ìîðàëüíîì ïîíèìàíèè. À ìû, ïîêà, â íåïîíèìàíèè. Èíòðèãà, äðóçüÿ. Ïðèÿòíàÿ èíòðèãà.

ÈÄ “Êîììåðñàíò-Óêðàèíà” îòêðîåò 6 Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü ðåêëàìû, êîòîðûé áóäåò ïðîõîäèòü â Äîìå Êèíî ñ 31 ìàÿ ïî 3 èþíÿ. Â äåíü îòêðûòèÿ Ôåñòèâàëÿ âûéäåò ïèëîòíûé âûïóñê ãàçåòû “Êîììåðñàíò-Óêðàèíà”. Íà âòîðîì ýòàæå Äîìà Êèíî áóäåò ðàáîòàòü èíôîðìàöèîííûé ñòåíä èçäàòåëüñêîãî äîìà.

31 ìàÿ â 20-00 â êëóáå “ÏÀ ÒÈ ÏÀ” ñîñòîèòñÿ äðóæåñêàÿ âå÷åðèíêà, ïîñâÿùåííàÿ ïðåçåíòàöèè ÈÄ “Êîììåðñàíò-Óêðàèíà” à òàêæå îòêðûòèþ Ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû.

1 èþíÿ íà Ôåñòèâàëå ðåêëàìû ñ äîêëàäîì “Æóðíàëèñòèêà-ðåêëàìà-PR: êîíôëèêò èíòåðåñîâ è òî÷êè ñîïðèêîñíîâåíèÿ” âûñòóïèò Àíäðåé Âàñèëüåâ, øåô-ðåäàêòîð è Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ÈÄ “Êîììåðñàíò”.

3 èþíÿ ñ äîêëàäîì “Áðýíäèíã è ïîçèöèîíèðîâàíèå â èçäàòåëüñêîì äåëå: Óêðàèíà 2005” âûñòóïèò Êàçáåê Áåêòóðñóíîâ, Ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ÈÄ “Êîììåðñàíò-Óêðàèíà”.

 ñóááîòó, 21 ìàÿ, çàâåðøèëñÿ âòîðîé ýòàï ñóäåéñòâà ðàáîò ÷ëåíàìè æþðè ðåêëàìîäàòåëåé. Îöåíèâàëèñü ôåñòèâàëüíûå ðàáîòû, ïîäàííûå â êîíêóðñû DM-, PR-, BTL- ïðîåêòîâ, Ðåêëàìíûõ êàìïàíèé è Àëüòåðíàòèâíîé ðåêëàìû. Íàïîìíèì, ÷òî ïî ðåãëàìåíòó Ôåñòèâàëÿ íà ïåðâîì ýòàïå êàæäûé ÷ëåí æþðè ðåêëàìîäàòåëåé ïîëó÷èë ðàáîòû äëÿ ñàìîñòîÿòåëüíîãî îçíàêîìëåíèÿ è ôîðìèðîâàíèÿ ëè÷íîé îöåíêè. Íà âòîðîì ýòàïå êîíêóðñíûå ðàáîòû îáñóæäàëèñü ÷ëåíàìè æþðè íà ñîâìåñòíîì çàñåäàíèè. Ðåçóëüòàòîì ýòîãî çàñåäàíèÿ è ÿâèëñÿ ñïèñîê ðàáîò-ôèíàëèñòîâ (øîðò-ëèñò), ñ êîòîðûì âû ìîæåòå îçíàêîìèòüñÿ.

Îòäåëüíî ÷ëåíû æþðè îáñóäèëè ñïèñîê êîíêóðñíûõ ðàáîò (ïî òðè èç êàæäîãî êîíêóðñà) , êîòîðûå âûäâèíóòû äëÿ ïóáëè÷íîé çàùèòû 31 ìàÿ, â äåíü îòêðûòèÿ ÊÌÔÐ.

Âíèìàíèå! Ïðèãëàøåíèå ðàáîòû ê ïóáëè÷íîé ïðåçåíòàöèè àâòîìàòè÷åñêè íå îçíà÷àåò, ÷òî ïðåçåíòóåìàÿ ðàáîòà çàéìåò áîëåå âûñîêîå ìåñòî (ñòàíåò ïðèçåðîì) ïî ñðàâíåíèþ ñ ðàáîòàìè, êîòîðûå íå áóäóò ïðåçåíòîâàòüñÿ. Íà ïðåçåíòàöèþ ïðèãëàøåíû â òîì ÷èñëå ðàáîòû, ê êîòîðûì ó ÷ëåíîâ æþðè åñòü äîïîëíèòåëüíûå âîïðîñû. Îêîí÷àòåëüíûå èòîãè - ñïèñîê ïðèçåðîâ è ïîáåäèòåëåé â êàæäîì êîíêóðñå áóäåò ñîñòàâëåí ïîñëå ïóáëè÷íîãî çàñëóøèâàíèÿ ðàáîò.

Íà 6 ÊÌÔÐ êîòîðûé, åñëè âäðóã êòî çàáûë, ïðîéäåò â êèåâñêîì “Äîìå Êèíî” ñ 31 ìàÿ ïî 3 èþíÿ, ïîÿâèëñÿ åùå îäèí êîíêóðñ. Ýòî ñïåöèàëüíûé ïðèç æóðíàëà “Êîìï&íüîÍ” - ÏÀÐÀâîç. Ïðèç áóäåò âðó÷åí ðåêëàìíîìó àãåíòñòâó è ðåêëàìîäàòåëþ. Ðåêëàìíîìó àãåíòñòâó – çà íåîðäèíàðíûå, ïðîðûâíûå ðåêëàìíûå èäåè. Ðåêëàìîäàòåëþ – çà ñìåëîñòü è ðåøèòåëüíîñòü â ïðèíÿòèè ðåøåíèÿ, çà òî, ÷òî íå áûëà óáèòà èäåÿ, à ìèðó ïîäàðåíà åùå îäíà ñâåæàÿ, íåçàóðÿäíàÿ è ýôôåêòèâíàÿ ðåêëàìà. ÏÀÐÀâîç – ýòî ïðèç îòâàæíûì åäèíîìûøëåííèêàì ïî îáå ñòîðîíû ðåêëàìíîãî ïðîöåññà.

Èðèíà Ôåäîðèøèí, è.î. ãëàâíîãî ðåäàêòîðà æóðíàëà “Êîìï&íüîÍ”:

“Êèåâñêèé ìåæäóíàðîäíûé ôåñòèâàëü ðåêëàìû ïðî÷íî óòâåðäèëñÿ êàê åæåãîäíûé âåñåííèé ïðàçäíèê îòðàñëè è âñåõ, êòî ñ íåé, òàê èëè èíà÷å, ñîïðèêàñàåòñÿ. Íà ôåñòèâàëå, êàê è âîäèòñÿ íà õîðîøèõ ïðàçäíèêàõ, ìåðÿþòñÿ ñèëàìè, êóðàæàòñÿ, âåñåëÿòñÿ. Âîò è ìû ðåøèëè: à ïîêàæåì-êà ìû ñåáÿ, ïîñìîòðåâ è îöåíèâ äðóãèõ! Ðåøèëè - è ñäåëàëè!  ýòîì ãîäó ïîä ïðèñòàëüíûì âíèìàíèåì “Êîìï&íüîÍà” íàõîäèòñÿ òàêîå ïðîÿâëåíèå â äåëîâîé æèçíè ñòðàíû, êàê òâîð÷åñòâî. Âåäü áåç òâîð÷åñòâà íå ñëó÷àåòñÿ íè÷åãî ïðîðûâíîãî è âåëèêîãî! È äàæå ïðîñòî çíà÷èòåëüíîãî èëè õîòü íåìíîãî çàìåòíîãî. À ïðîðûâíûå èäåè, êàê èçâåñòíî - äâèãàòåëè öåëûõ öèâèëèçàöèé, íå ãîâîðÿ óæå âîîáùå î ïðîãðåññå. Íî èäåÿ, ðîæäåííàÿ â îäíîé ãîëîâå, íè÷åãî äâèíóòü íå ñìîæåò. Äëÿ ýòîãî íóæíû åäèíîìûøëåííèêè è ñîòîâàðèùè! Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ïðîðûâíûå èäåè - ïëîä ñìåëûõ óñèëèé è íàïðÿæåíèé òåõ, êòî èõ ðîæäàåò, à òàêæå òåõ, êòî äàåò èì øàíñ íà æèçíü. Âîò èç òàêèõ ðàññóæäåíèé è ðîäèëñÿ “ÏÀÐÀâîç”. À äàëüøå - æäåì îòêðûòèé! Õîòèì, ÷òîáû íàø ïðèç ïðèæèëñÿ íà ôåñòèâàëå, è êàæäûé ãîä íàïîìèíàë åãî ó÷àñòíèêàì: “Ïðîðûâàéòåñü âïåðåä ñêâîçü îðäèíàðíîñòü, ñòàíäàðòíîñòü è ñåðîñòü! Âàøè óñèëèÿ è ñìåëîñòü ñòîÿò òîãî, ÷òîáû áûòü çàìå÷åííûì!”

 êîíêóðñå íà ñïåöèàëüíûé ïðèç æóðíàëà “Êîìï&íüîÍ” - ÏÀÐÀâîç ïðèìóò ó÷àñòèå âñå ðåêëàìíûå ðàáîòû, ïîäàííûå íà 6ÊÌÔÐ. Ïîáåäèòåëè áóäóò îïðåäåëåíû ðåäàêöèåé æóðíàëà.

×òî èìåííî ñ÷àñòëèâöû ïîëó÷àò â êà÷åñòâå ïðèçà, ïîêà äåðæèòñÿ â ñåêðåòå.

 êàòàëîã 6 –ãî ÊÌÔÐ âîøëî 2226 ðàáîò è 495 ó÷àñòíèêîâ.

 òîì ÷èñëå ïî êîíêóðñàì ðàáîòû ðàñïðåäåëèëèñü ñëåäóþùèì îáðàçîì:

Òàáëèöà 1

Ó÷àñòíèêè 6-ãî ÊÌÔÐ ïî ñòðàíàì âûñòðîåíû â ñëåäóþùåé òàáëèöå:

Òàáëèöà 2

À â òàáëèöå 3 îòðàæåíî ðàñïðåäåëåíèå êîíêóðñíûõ ðàáîò ïî ñòðàíàì-ó÷àñòíèöàì

Òàáëèöà 3

Èçó÷àþùèì ðåêëàìíóþ ãåîãðàôèè áîëåå óãëóáëåííî, ñîîáùèì, ÷òî ó÷àñòíèêè ÊÌÔÐ ïðåäñòàâëÿþò 57 ãîðîäîâ, â ò.÷. èç Ðîññèè – 20 ãîðîäîâ, è èç Óêðàèíû – 25 ãîðîäîâ.

 òàáëèöå 4 óêàçàíû ãîðîäà-ëèäåðû ïî êîëè÷åñòâó ó÷àñòíèêîâ ÊÌÔÐ

Òàáëèöà 4

À âîò òàáëèöà 5 áóäåò èíòåðåñíà ñêîðåå èñòîðèêàì è ëåòîïèñöàì ÊÌÔÐ

Òàáëèöà 6

Óìóäðåííûé îïûòîì ïðåäûäóùèõ 5 ôåñòèâàëåé, îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ â ýòîì ãîäó ñïåöèàëüíî ñëåãêà ëóêàâèë, êîãäà óñòàíàâëèâàë 25 àïðåëÿ êàê ïîñëåäíèé ñðîê ïîäà÷è êîíêóðñíûõ çàÿâîê, ïîíèìàÿ, ÷òî, äàæå ïîëó÷èâ íàïîìèíàíèå î ðåãèñòðàöèè ðàáîò çà 2 ìåñÿöà äî ïîñëåäíåãî ñðîêà, ó÷àñòíèêè, ïî÷åìó-òî, âñå ðàâíî îñòàâëÿþò ýòó âàæíóþ ðàáîòó íà ïîñëåäíèé äåíü. Ïîýòîìó, êàê è áûëî çàïëàíèðîâàíî ïðîíèöàòåëüíîé äèðåêöèåé ÊÌÔÐ, ñðîê ïðèåìà ðàáîò íà 6 ÊÌÔÐ ïðîäëåí äî 15-00, 28 àïðåëÿ.

Âíèìàíèå! Ýòî ïîñëåäíèé äåíü è ÷àñ ðåãèñòðàöèè êîíêóðñíûõ ðàáîò íà ñàéòå ôåñòèâàëÿ, íî íå ïîñëåäíèé äåíü èõ äîñòàâêè â îðãêîìèòåò. Ïå÷àòíûå êîíêóðñíûå ðàáîòû äîëæíû áûòü äîñòàâëåíû íå ïîçæå 12 ìàÿ. Ïîñëåäíèé ñðîê äîñòàâêè ðàáîò ñ ÒÂ-ðåêëàìîé è êàìïàíèé – äî 5 ìàÿ.

Óæå ñ 29 àïðåëÿ íà÷íåòñÿ îáðàáîòêà çàÿâîê è ðàáîò ïî êàòåãîðèÿì è êîíêóðñàì. Âî âðåìÿ ìàéñêèõ è Ïàñõàëüíûõ ïðàçäíèêîâ ñåðâåð ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû  ðàáîòàòü íå áóäåò! Äëÿ ñïðàâêè: â ïðîøëîì ãîäó çà ïîñëåäíèé äåíü ïðèåìà êîíêóðñíûõ ðàáîò, èõ ïðèøëî áîëüøå 900, è «îïîçäàëî» îêîëî 400 èç îáùåãî ÷èñëà 2028. Êàíàë ñâÿçè â ýòî äåíü áûë íàñòîëüêî ïåðåãðóæåí, ÷òî íå âñå ñóìåëè îòïðàâèòü ðàáîòû.  ýòîì ãîäó ïðîöåññ, ñ îäíîé ñòîðîíû, ìàêñèìàëüíî àâòîìàòèçèðîâàí è çàïðîãðàììèðîâàí, à ñ äðóãîé ñòîðîíû, ñ 10 ìàÿ óæå íà÷íåòñÿ ãîëîñîâàíèå âñåõ ñîñòàâîâ æþðè ïåðâîãî ýòàïà ñóäåéñòâà (ïîäðîáíåå îá ýòîì ñì. íà www.adfestival.com.ua â ðàçäåëå æþðè).

Íå îòêëàäûâàéòå ïðîöåäóðó çàïîëíåíèÿ çàÿâîê íà ïîñëåäíèé äåíü, 28 àïðåëÿ! Åñëè, êîíå÷íî, âû õîòèòå ó÷àñòâîâàòü è ïîáåæäàòü.

Ñîãëàñèòåñü, ÷òî âåäü äîâîëüíî ÷àñòî, ðåãèñòðàöèîííûé ïðîöåññ íà ðàçíîîáðàçíûõ ôåñòèâàëÿõ, ñåìèíàðàõ è äðóãèõ ìàññîâûõ ìåðîïðèÿòèÿõ, áûâàåò èçíóðèòåëåí è çà÷àñòóþ âûçûâàåò ìíîãî âîïðîñîâ. Ñ öåëüþ ñîõðàíåíèÿ âàøèõ íåðâíûõ êëåòîê, ÊÌÔÐ ñäåëàë âñå âîçìîæíîå (è äàæå íå âîçìîæíîå!), ÷òîáû èçáàâèòü âàñ îò íåãàòèâíûõ ýìîöèé âî âðåìÿ òàêîãî âàæíîãî ïðîöåññà, êàê ðåãèñòðàöèÿ. Íà 6 Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû ñ ðåãèñòðàöèåé ñïðàâèòñÿ äàæå íîâè÷îê. Âàì âñåãî-ëèøü ðåêîìåíäóåòñÿ îçíàêîìèòüñÿ ñ  îáùèìè ïðàâèëàìè è âûáðàòü ñâîþ ôîðìó ó÷àñòèÿ. Íàïîìíèì, âñåãî âîçìîæíî òðè âàðèàíòà:

• Àêêðåäèòàöèÿ ïðåäñòàâèòåëåé íà âñå ìåðîïðèÿòèÿ Ôåñòèâàëÿ è ïîäà÷à ðàáîò â  êîíêóðñíóþ ïðîãðàììó
• Àêêðåäèòàöèÿ ïðåäñòàâèòåëåé áåç ïîäà÷è êîíêóðñíûõ ðàáîò
• Ïîäà÷à êîíêóðñíûõ ðàáîò áåç àêêðåäèòàöèè.

Íà îôèöèàëüíîì ñàéòå ôåñòèâàëÿ ìîæíî òàêæå íàéòè ïðèìåð çàïîëíåíèÿ çàÿâêè íà ó÷àñòèå â 6 ÊÌÔÐ, à âåñü ïðîöåññ ðàñïèñàí ïîøàãîâî.

Âïåðâûå çà âñþ èñòîðèþ ñóùåñòâîâàíèÿ ôåñòèâàëÿ, ó÷àñòíèêàì íå èç Óêðàèíû ïðåäîñòàâëÿåòñÿ âîçìîæíîñòü çàãðóçèòü êîíêóðñíûå ðàáîòû, âûïîëíåííûå ïî óêàçàííûì òðåáîâàíèÿì, íåïîñðåäñòâåííî íà ñàéòå Ôåñòèâàëÿ ïîñëå çàïîëíåíèÿ êîíêóðñíîé çàÿâêè. Äëÿ ýòîãî íåîáõîäèìî ñëåäîâàòü èíñòðóêöèè, êîòîðàÿ áóäåò âûñëàíà ïî óêàçàíîìó â ðåãèñòðàöèîííîé ôîðìå e-mail.

È åùå âàæíîå çàìå÷àíèå: ñ ïîäà÷åé êîíêóðñíûõ ðàáîò ñòîèò ïîòîðîïèòüñÿ – ïåðèîä èõ ðåãèñòðàöèè èñòåêàåò 25 àïðåëÿ.

Âòîðîé ãîä ïîäðÿä îðãàíèçàòîð Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû – Âñåóêðàèíñêàÿ Ðåêëàìíàÿ Êîàëèöèÿ, ïðè èíôîðìàöèîííîé ïîääåðæêå åæåíåäåëüíèêà “Äåëîâàÿ Ñòîëèöà”, ïðîâîäèò êîíêóðñ “Îòêðûòèå ãîäà”. Â “Îòêðûòèå ãîäà-2004” ïîáåäèò êîìïàíèÿ, ðàáîòÿþùàÿ íà òåððèòîðèè Óêðàèíû â îáëàñòè ðåêëàìû è ìåäèà, îñíîâàíà â 2004 ãîäó, è ïîÿâëåíèå êîòîðîé ñòàëî çàìåòíûì ÿâëåíèåì íà ðûíêå.

Æåëàþùèì ïðèíÿòü ó÷àñòèå â êîíêóðñå, íåîáõîäèìî äî 20 ìàÿ 2005 ãîäà îòïðàâèòü çàïîëíåíóþ àíêåòó ïî óêàçàíûì íà ñàéòå ôåñòèâàëÿ àäðåñàì, ëèáî çàïîëíèòü åå íåïîñðåäñòâåííî íà îäíîì èç ñàéòîâ – www.dsnews.com.ua, www.adfestival.com.ua èëè www.adfestival.com.ua.

×òîáû íå óïóñòèòü ñâîé øàíñ ñòàòü “Îòêðûòèåì Ãîäà-2004” âðåìåíè áîëåå, ÷åì äîñòàòî÷íî, à ñ ïîäà÷åé êîíêóðñíûõ ðàáîò ñòîèò ïîòîðîïèòüñÿ – ïåðèîä ðåãèñòðàöèè ðàáîò èñòåêàåò 25 àïðåëÿ.

Îðêîìèòåò 6 ÊÌÔÐ ïîçàáîòèëñÿ î âå÷åðíåì äîñóãå ó÷àñòíèêîâ ôåñòèâàëÿ.

 ýòîì ãîäó âå÷åðèíîê ñòàëî áîëüøå! Òåïåðü êàæäûé (!) ôåñòèâàëüíûé äåíü áóäåò çàêàí÷èâàòüñÿ ñîâìåñòíûì âðåìÿïðåïðîâîæäåíèåì â íåïðèíóæëåííîé àòìîñôåðå. 31 ìàÿ ãîñòåé ôåñòèâàëÿ ïðèãëàøàåò “Êîììåðñàíò”, 1 èþíÿ ÊÌÔÐ èäåò â ãîñòè ê “Äíÿì Äèðåêò-ìàðêåòèíãà”, à çàêðûòèå ôåñòèâàëÿ áóäåò îòïðàçäíîâàíî âìåñòå ñ “Ïðîñòî ðàäèî”.

“Ïðîñòî Ðàäèî” ÿâëÿåòñÿ èíôîðìàöèîííûì ïàðòíåðîì Ôåñòèâàëÿ íå ñ ïåðâîãî, è äàæå íå ñî âòîðîãî ãîäà åãî ñóùåñòâîâàíèÿ. Äîëæíî áûëî ïðîéòè îïðåäåëåííîå âðåìÿ, ÷òîáû ìû ìîãëè ïîíÿòü: íàñêîëüêî ïðîôåññèîíàëüíà êîìàíäà êîàëèöèè, êîòîðàÿ ÿâëÿåòñÿ óñòðîèòåëåì ôåñòèâàëÿ, êàêîâû ïåðñïåêòèâû åãî ðàçâèòèÿ. Ïîñëå òîãî êàê ìû óáåäèëèñü,÷òî ïåðñïåêòèâû åñòü, ìû ïîääåðæàëè ôåñòèâàëü ñâîèì ó÷àñòèåì. È íå æàëååì. Åñëè ãîâîðèòü î âå÷åðèíêàõ “Ïðîñòî ðàäèî”, òî îíè âñåãäà âåñåëûå, ëåãêèå, áåç îñîáûõ ïðåòåíçèé íà íå÷òî íåïîâòîðèìîå. Íà ïåðâîé æå íàì ïîäàðèëè ñòðèïòèç. È òåïåðü ìû óñòðàèâàåì ñâîåîáðàçíîå "àëàâåðäû". Äåëèìñÿ èì ñ ëþäüìè. Äåëèëèñü óæå äâàæäû.Íèêòî íå îñòàåòñÿ ðàâíîäóøíûì.

Âå÷åðèíêà îòêðûòèÿ

ÊÌÔÐ è ãàçåòà “Êîììåðñàíò” ïîçäðàâëÿþò äðóã äðóãà è ñâîèõ ãîñòåé ñ îòêðûòèåì

Âå÷åðèíêà – Ôåñòèâàëü â ãîñòÿõ ó Äíåé Äèðåêò-Ìàðêåòèíãà â Óêðàèíå

(äîñòóï ïî VIP-àêêðåäèòàöèÿì)

Öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ – ÷àñòü 1.

Âå÷åðèíêà.

Öåðåìîíèÿ íàãðàæäåíèÿ – ÷àñòü 2.

Âå÷åðèíêà, ïîñâÿùåííàÿ çàêðûòèþ Ôåñòèâàëÿ. Ïðèãëàøàåò Ïðîñòî Ðàäè.Î.

"Âèòàìèí 2", ÒÖ Ìàãåëàí

Ïîñåòèòü âñå âå÷åðíèå ìåðîïðèÿòèÿ ôåñòèâàëÿ ñìîãóò òîëüêî òå ó÷àñòíèêè 6 ÊÌÔÐ, êîòîðûå ïîëó÷èëè VIP àêêðåäèòàöèþ.

1 èþíÿ â ðàìêàõ ñïåöèàëüíîé ñåìèíàðñêîé ïðîãðàììû íà 6 Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû âûñòóïèò Ôðåä Êîáëèíãåð - Èñïîëíèòåëüíûé è Êðåàòèâíûé Äèðåêòîð àãåíòñòâà Palla, Koblinger Proximity (Àâñòðèÿ), êîòîðûé â ýòîì ãîäó òàêæå ÿâëÿåòñÿ Ïðåçèäåíòîì Æþðè Cannes Lion Awards. Ã-íà Ôðåäà Êîáëèíãåðà ñ ïîëíîé óâåðåííîñòü ìîæíî íàçâàòü ïèîíåðîì â îáëàñòè äèðåêò ìàðêåòèíãà â Àâñòðèè. Èìåííî ïîýòîìó, à òàêæå áëàãîäàðÿ áîëüøîìó óñïåõó åãî àãåíòñòâà, â 2004 ã. ã-í Êîáëèíãåð áûë ïðèãëàøåí â Çàë Ñëàâû Àâñòðèéñêîé Àññîöèàöèè ïî äèðåêò ìàðêåòèíãó. Ôðåäà Êîáëèíãåðà ðåãóëÿðíî ïðèãëàøàþò äëÿ âûñòóïëåíèé íà Åâðîïåéñêèå êîíãðåññû ïî ìàðêåòèíãó è ðåêëàìå. Ô. Êîáëèíãåð äâà ðàçà áûë ÷ëåíîì æþðè íà Êàííñêîì ôåñòèâàëå ðåêëàìû, à â 2005 ã. ïðèãëàøåí íà ôåñòèâàëü â êà÷åñòâå Ïðåçèäåíòà Æþðè íîìèíàöèè äèðåêò ìàðêåòèíã.

Èç âûñòóïëåíèÿ Ôðåäà Êîáëèíãåðà âû óçíàåòå î òîì, êàê âûÿâëÿòü è îöåíèâàòü êðåàòèâíûå èäåè, êàê ïîëó÷èòü ñèëüíóþ êðåàòèâíóþ ñòðàòåãèþ, îñíîâàííóþ íà ýìîöèîíàëüíîì ïîäõîäå, à òàêæå ñìîæåòå ïîäêðåïèòü ñâîè çíàíèÿ çà ñ÷åò ñàìûõ ñèëüíûõ ìèðîâûõ êðåàòèâíûõ ÄÌ êåéñîâ.

Íàø ìèð ñòðåìèòåëüíî èçìåíÿåòñÿ – è ìàðêåòèíã, â òîì ÷èñëå. Êàêèå-ëèáî ãðàíèöû èñ÷åçàþò – çàáóäüòå ïðî ðàçäåëåíèå íà ATL è BTL. Ìû áîëüøå íå áîðåìñÿ çà êîøåëüêè ïîòðåáèòåëåé – ìû áîðåìñÿ çà èõ âíèìàíèå, è íå âàæíî, êàêîé êàíàë êîììóíèêàöèè ìû ïðè ýòîì èñïîëüçóåì. Íàì íóæíî ñôîêóñèðîâàòüñÿ íà èìèäæåâîé ñîñòàâëÿþùåé ñîîáùåíèÿ, à òàêæå íà ïîâåäåíèè ïîòðåáèòåëÿ. Ýìîöèè ñåãîäíÿ âî âñåì çàêðûâàþò ñîáîé èíôîðìàöèþ – òî æå ñàìîå ïðîèñõîäèò è â äèðåêò ìàðêåòèíãå. Ýòà äèñöèïëèíà ñåãîäíÿ êóäà áîëåå çíà÷èòåëüíî, ÷åì ðàíüøå, ñêîíöåíòðèðîâàíà íà ïîòðåáèòåëå. 25 ÿðêèõ ìèðîâûõ ïðèìåðîâ êðåàòèâíîãî èñïîëüçîâàíèÿ äèðåêò ìàðêåòèíãà ïðîäåìîíñòðèðóþò, êàê èìåííî ÄÌ ôîêóñèðóåòñÿ íà ïîòðåáèòåëå.

Êðåàòèâíóþ èäåþ òÿæåëî îòûñêàòü è íåëåãêî îöåíèòü. Ïûòàÿñü âûÿñíèòü, â ÷åì æå ñóòü êðåàòèâíîãî ïîäõîäà â äèðåêò ìàðêåòèíãå êàê ãëàâíîãî ôàêòîðà óñïåõà, äîêëàä÷èê ïðîäåìîíñòðèðóåò 25 ñèëüíåéøèõ ïðèìåðîâ èç îáëàñòè èñïîëüçîâàíèÿ DM, ñîáðàííûõ èì ïî âñåìó ìèðó. Ïîìèìî ïðèíÿòûõ â ÄÌ ïðàâèë, êðåàòèâíûé ïîäõîä è ñòàâêà íà ýìîöèè ÿâëÿþòñÿ ñèëüíåéøèìè ôàêòîðàìè óñïåõà, òàê êàê äèðåêò ìàðêåòèíã, êàê è ëþáîé äðóãîé òèï êîììóíèêàöèè, äîëæåí ïðåîäîëåâàòü áàðüåð âíèìàíèÿ íà íà÷àëüíîì ýòàïå.

Ïîñåòèòü âûñòóïëåíèå Ôðåäa Êîáëèíãåðà ñìîãóò òîëüêî òå ó÷àñòíèêè 6 ÊÌÔÐ, êîòîðûå ïîëó÷èëè VIP àêêðåäèòàöèþ.

Óñëîâèå. Çà ïåðèîä ñ 14 ôåâðàëÿ ïî 2 àïðåëÿ 2005, ÷òî ñîñòàâëÿåò 47 äíåé, â îðãêîìèòåò 6-ãî Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû ïîäàëè çàÿâêè 96 ó÷àñòíèêîâ, êîòîðûå ñóììàðíî çàðåãèñòðèðîâàëè 272 êîíêóðñíûå ðàáîòû. Ýòî ñîîòâåòñòâåííî íà 197 ðàáîò è 37 ó÷àñòíèêîâ áîëüøå, ÷åì íà 2 àïðåëÿ 2004 ãîäà.

Âîïðîñ. Ñêîëüêî ðàáîò è ó÷àñòíèêîâ áóäóò çàðåãèñòðèðîâàíû íà ïîñëåäíèé äåíü ïðèåìà çàÿâîê 6-ãî ÊÌÔÐ – 25 àïðåëÿ, äî êîòîðîãî îñòàëîñü 23 äíÿ, åñëè â ïðîøëîì ãîäó â ÊÌÔÐ-2004 ïðèíÿëè ó÷àñòèå 458 àãåíòñòâ è 2028 êîíêóðñíûå ðàáîòû?

Èçâåñòíî, ÷òî ïîêà ñðåäè êîíêóðñîâ ëèäèðóåò Ãðàôè÷åñêèé äèçàéí – 46 ðàáîò, à âòîðîå è òðåòüå ìåñòà äåëÿò Òåëåâèçèîííàÿ è Èíòåðíåò ðåêëàìà – ïî 44 ðàáîòû. Ìåíüøå âñåãî ðàáîò (îäíà!) ïîäàíî íà êîíêóðñ Àëüòåðíàòèâíîé ðåêëàìû (þìîð, ïàðîäèÿ â ðåêëàìå), ãäå ó÷àñòèå, êñòàòè, áåñïëàòíî.

Âîïðîñ. Ñóìååò ëè Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà â èòîãå îïåðåäèòü Èíòåðíåò, åñëè íà 2 àïðåëÿ íà ýòîò êîíêóðñ ïîäàíî òîëüêî 27 ðàáîò?

À ñëåäóþùàÿ èíôîðìàöèÿ äëÿ ëþáèòåëåé ãåîãðàôèè.

Èç óæå ïîäàííûõ çàÿâîê âèäíî, ÷òî íà ÊÌÔÐ ïðèåäóò ëþäè è ðàáîòû èç òàêèõ ãîðîäîâ (àëôàâèòíî): Áðàòñê, Âëàäèìèð, Âîðîíåæ, Äíåïðîïåòðîâñê, Äîíåöê, Åðåâàí, Èæåâñê, Êèåâ, Êðàñíîäàð, Ëüâîâ, Ìèíñê, Ìîñêâà, Ïóøêèíî, Ðèãà, Ñàíêò-Ïåòåðáóðã, Ñóìû, Òîëüÿòòè, Òþìåíü, Õàðüêîâ, Õìåëüíèöêèé, ×åðêàññû.

Áîãäàí Íàóìîâè÷è (Bogdan Naumovici), êðåàòèâíûé äèðåêòîð ñåòè àãåíòñòâ Leo Burnett ïî Öåíòðàëüíîé è Âîñòî÷íîé Åâðîïå, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Leo Burnett Romania ñòàë 7-ì Ïðåäñåäàòåëåì Ãëàâíîãî æþðè â èñòîðèè Êèåâñêèõ ôåñòèâàëåé ðåêëàìû.

Íàïîìíèì, ÷òî ðàíåå ýòó âàæíóþ ìèññèþ èñïîëíÿëè:

• 2000 ã. – Äðàãàí Ñàêàí, ïðåçèäåíò è êðåàòèâíûé äèðåêòîð New Moment – New Ideas Company, Ñëîâåíèÿ
• 2001 ã. – Èãîðü ßíêîâñêèé, ïðåçèäåíò Ìîñêîâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû, Ðîññèÿ
• 2002 ã. – Êðèñòîôåð Ìàñòåðñîí, êðåàòèâíûé äèðåêòîð ñåòè àãåíòñòâ Bates ïî Åâðîïå, Èñïàíèÿ
• 2003 ã. – Æèëü Áåðóà, CEO ïî Âîñòî÷íîé Åâðîïå ñåòè Euro RSCG New Europe, ×åõèÿ
• 2004 ã. – ñîïðåäñåäàòåëè: Èãîðü Ëóòö, ïðåçèäåíò è êðåàòèâíûé äèðåêòîð BBDO, Ðîññèÿ è Øîí ÌàêÀëëîðóì, êðåàòèâíûé äèðåêòîð Ark Thompson Prague, ×åõèÿ

Ìåæäóíàðîäíûé ôåñòèâàëüíûé óñïåõ â 2004 ã. àãåíòñòâ èç ñåòè Leo Burnett, à òàêæå ôåíîìåíàëüíûé ïðîãðåññ èìåííî ðóìûíñêîãî ðåêëàìíîãî êðåàòèâà íå îñòàëñÿ íåçàìå÷åííûì äèðåêöèåé ÊÌÔÐ. Ïîýòîìó êàíäèäàòóðà Áîãäàíà ïîêàçàëàñü îðãàíèçàòîðàì ÊÌÔÐ íàèáîëåå äîñòîéíîé, ÷òîáû çàíÿòü ñàìûé ïî÷åòíûé è îòâåòñòâåííûé ïîñò â æþðè ôåñòèâàëÿ.

Áîãäàí Íàóìîâè÷è, êðåàòèâíûé äèðåêòîð ñåòè àãåíòñòâ Leo Burnett ïî Öåíòðàëüíîé è Âîñòî÷íîé Åâðîïå:

“Íàèáîëåå ñèëüíûé ðåñóðñ â ðåêëàìíîé èíäóñòðèè – ýòî ñèëüíûå, öåëåóñòðåìëåííûå, ïðîðûâíûå èäåè. ß ñ÷èòàþ ÊÌÔÐ ïðåêðàñíîé âîçìîæíîñòüþ ïðîäâèíóòü íà ðûíîê ðåêëàìû èìåííî ÿðêèå èäåè. Ìîåé ìèññèåé êàê ïðåäñåäàòåëÿ æþðè áóäåò ïðèçíàòü, îäîáðèòü è âîçíàãðàäèòü òàêèå ðàáîòû.  èãðå ìåæäó Áîëüøîé Èäååé è Áîëüøèì Ïðîäàêøåíîì, ÿ ñ÷èòàþ, ÷òî èìåííî ðîëü Áîëüøîé Èäåè ÿâëÿåòñÿ âûèãðûøíîé, êîãäà ðå÷ü èäåò î ìåæäóíàðîäíûõ ñòàíäàðòàõ è êîíêóðñàõ”.

Íàñòîÿùèé ðåêëàìùèê è ëþáàÿ ðåêëàìèñòêà, íèêîãäà íå çàáûâàþò ïðî äâå, íàâåðíîå, ñàìûå ãëàâíûå âåùè â ñâîåì íåëåãêîì òðóäå – ïðî ãðàìîòíóþ òâîð÷åñêóþ èäåþ è ïðî ÑÊÈÄÊÈ! È åùå íåèçâåñòíî, ÷òî âàæíåå: êðåàòèâ èëè ñêèäêà.

Çíàÿ îá ýòîì õîðîøî è çàáîòÿñü âîâñþ è íåïðåðûâíî î ñâîèõ ó÷àñòíèêàõ, îðãêîìèòåò Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû â ýòîì ñîîáùåíèè ðåøèë îáíàðîäîâàòü ïîëíûé ñïèñîê âñåõ âîçìîæíûõ ñêèäîê è õàëÿâ íà 6-ì ÊÌÔÐ.

Èòàê, íà÷íåì ñ ñàìîãî ïðèÿòíîãî – ñ áåñïëàòíîãî ó÷àñòèÿ.

 ýòîì ãîäó, êàê è âñåãäà ðàíüøå, ó÷àñòèå êîíêóðñíûõ ðàáîò, âûïîëíåííûõ â æàíðå ðåêëàìíîé ïàðîäèè è ïîäàííûõ â êàòåãîðèþ À-1 Êîíêóðñà Àëüòåðíàòèâíîé ðåêëàìû ó÷àñòíèêàìè íå îïëà÷èâàåòñÿ áëàãîäàðÿ ñïîíñîðñêèì ñòàðàíèÿì æóðíàëà "ÍÀØ". ×èòàòåëè è ïî÷èòàòåëè æóðíàëà “ÍÀØ”, ê êàêîâûì îòíîñèòñÿ è äèðåêöèÿ ÊÌÔÐ, âîñïðèíèìàþò ýòó ñèòóàöèþ óæå êàê äîëæíîå, íî è áëàãîäàðèòü “ÍÀØ” íå ïåðåñòàþò áåç óñòàëè è ñ óäîâîëüñòâèåì.

À âîò ïàðòíåð êîíêóðñà "Ðåêëàìíàÿ ôîòîãðàôèÿ" - íîâè÷îê ÊÌÔÐ. Ðåêëàìíûå ôîòîãðàôû ó÷àñòâóþò áåñïëàòíî â 6-ì ôåñòèâàëå ðåêëàìû áëàãîäàðÿ ñïîíñîðñêîé ïîääåðæêå êîíêóðñà Ôîòîáàíêîì "Èìïåðèÿ Èçîáðàæåíèé". Îðãêîìèòåò íàäååòñÿ, ÷òî â ëèöå Ôîòîáàíêà è ðåêëàìíûå ôîòîãðàôû, è ôåñòèâàëü ïðèîáðåòóò ïàðòíåðà íàäåæíîãî, âåðíîãî, è ãëàâíîå, ìíîãîëåòíåãî.

Òåïåðü, ïðî ìåíåå ðàäèêàëüíûå, íî òåì íå ìåíåå âïîëíå îñÿçàåìûå ñêèäêè. Íà ÂÑÅ (!) êîíêóðñíûå ðàáîòû, çàÿâëåííûå è îïëà÷åííûå äî 1 àïðåëÿ 2005 ãîäà, ïðåäîñòàâëÿåòñÿ 20% ñêèäêà. Âðåìåíè îñòàëîñü äî äíÿ ñìåõà ñîâñåì ÷óòü-÷óòü, òàê ÷òî, æåëàþùèì ó÷àñòâîâàòü êàæäîé ñâîåé ïÿòîé ðàáîòîé áåñïëàòíî, ñòîèò ïîòîðîïèòüñÿ.

Òàêæå ñêèäêó èìåþò:

• Ñåðèÿ ðàáîò (òðè è áîëåå ðàáîòû èç îäíîãî ðåêëàìíîãî êîíêóðñà, ñîñòàâëÿþùèå ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ)- 30% îò îáùåé ñòîèìîñòè ðàáîò â ñåðèè.
• Äåéñòâèòåëüíûå ÷ëåíû Âñåóêðàèíñêîé ðåêëàìíîé êîàëèöèè - 20% íà àêêðåäèòàöèþ è ó÷àñòèå â êîíêóðñíîé ïðîãðàììå.
• Àññîöèèðîâàííûå ÷ëåíû Âñåóêðàèíñêîé ðåêëàìíîé êîàëèöèè - 5% íà àêêðåäèòàöèþ è ó÷àñòèå â êîíêóðñíîé ïðîãðàììå.

Íàïîìíèì, ÷òî êîíêóðñíûå çàÿâêè çàïîëíÿþòñÿ è ïîäàþòñÿ ïðÿìî íà ñàéòå ôåñòèâàëÿ. Dead-line -25 àïðåëÿ 2005.

Áëàãîðîäíîå æåëàíèå çàïëàòèòü òåïåðü ìîæåò áûòü ðåàëèçîâàíî âñåìè âîçìîæíûìè è èçâåñòíûìè ñïîñîáàìè, âêëþ÷àÿ îïëàòó ñ ïîìîùüþ ëè÷íûõ è êîðïîðàòèâíûõ êðåäèòíûõ êàðòî÷åê (ââåäåíî âïåðâûå!).

Áîëåå ïîäðîáíî î ñòîèìîñòè ó÷àñòèÿ, ôîðìå è ïîðÿäêå îïëàòû ìîæíî óçíàòü íà îôèöèàëüíîì ñàéòå ôåñòèâàëÿ â ñîîòâåòñòâóþùèõ ðóáðèêàõ.

Åæåãîäíî Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû ïðåïîäíîñèò  ìàññó ñþðïðèçîâ ñâîèì ó÷àñòíèêàì. Òî æþðè èñêëþ÷èòåëüíî èç ðåêëàìîäàòåëåé ñôîðìèðóþò, òî âèäåîêîíñïåêòàìè ñåìèíàðîâ ïîðàäóþò, òî ïðÿìîé ýôèð ñ öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ îðãàíèçóþò, à òî, âîîáùå âìåñòî îäíîé öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ öåëûõ òðè ïðîâåäóò, ïðè÷åì ôèíàëüíóþ òàê…, âïðî÷åì, ýòî óæå  ñîâñåì äðóãàÿ èñòîðèÿ (î÷åâèäöû ïîäòâåðäÿò). À åùå áûëè (è åñòü) CD-êàòàëîãè ñ êàðòèíêàìè, àëüìàíàõè ñ áóêâàìè, êëóáíûå âå÷åðèíêè ñ áîóëèíã-øàðàìè, äà è åùå ìíîãî ÷åãî ðàçíîãî - ïîëåçíîãî è âñÿêîãî.

 ýòîì ãîäó íà Êèåâñêîì ôåñòèâàëå ïðèáàâèëîñü ÷èñëî êîíêóðñîâ. Íåêîòîðûå èç íèõ ðîæäåíû ïóòåì «ïî÷êîâàíèÿ», íàïðèìåð, ðàñôîðìèðîâàâ êîíêóðñ «Íåïðÿìîé ðåêëàìû» îðãàíèçàòîðû ïîëó÷èëè ñðàçó òðè îòäåëüíûõ êîíêóðñà: PR–ïðîåêòîâ, DM–ïðîåêòîâ è BTL–ïðîåêòîâ. Çäåñü âñå áîëåå ìåíåå ïîíÿòíî: ðàñòåò è ñïåöèàëèçèðóåòñÿ ðåêëàìíûé ðûíîê, ðàñòåò è êîíêóðåíöèÿ ïî ýòèì íàïðàâëåíèÿì. Êñòàòè, ñ áëàãîñîñòîÿíèåì ïðèõîäèò è ñîçíàòåëüíîñòü – ó êàæäîãî èç ýòèõ ôåñòèâàëüíûõ êîíêóðñîâ åñòü ïàðòí¸ð – ñâîÿ ïðîôåññèîíàëüíàÿ àññîöèàöèÿ: Óêðàèíñêàÿ àññîöèàöèÿ PR, BTL-êëóá è Óêðàèíñêàÿ àññîöèàöèÿ äèðåêò-ìàðêåòèíãà.

Ïðèíöèïèàëüíî æå íîâûì êîíêóðñîì äëÿ ÊÌÔÐ ÿâëÿåòñÿ êîíêóðñ Ìåäèà ïðîåêòîâ. Âïðî÷åì, ó÷ðåæäåíèå äàííîãî êîíêóðñà - ýòî òîæå âåëåíèå âðåìåíè. Íó ñêàæèòå – ÷åì ÊÌÔÐ õóæå Êàííñêèõ ëüâîâ èëè ôåñòèâàëåé Golden Drum, Golden Hammer è ÌÌÔÐ?

Îëåã Ïîïåíêî, ãåíåðàëüíèé äèðåêòîð,  Starcom MediaVest Group Óêðàèíà: «Starcom Med³aVest Group ïîçäðàâëÿåò îðãàíèçàòîðîâ ñ ðåøåíèåì è ïîääåðæèâàåò ïðîâåäåíèå êîíêóðñà ìåäèà-ïðîåêòîâ. ß ñ÷èòàþ, ÷òî ýòîò êîíêóðñ âàæíûé íå òîëüêî äëÿ óñèëåíèÿ êîíêóðåíöèè è îáìåíà îïûòîì. Îí ïîìîæåò ðàñøèðèòü ïðåäñòàâëåíèå î ðîëè ìåäèà-àãåíòñòâà â ñèñòåìå ñîâðåìåííîãî ìàðêåòèíãà. Âåäü ìåäèà-àãåíòñòâî ìîæåò çíà÷èòåëüíî ïîâûñèòü ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìíîé êàìïàíèè, åñëè íå áóäåò îãðàíè÷èâàòüñÿ ëèøü òðàäèöèîííûìè êðèòåðèÿìè ñòîèìîñòè è îõâàòà , à ìûñëèòü òâîð÷åñêè, è èñêàòü ñïîñîá ïðèíöèïèàëüíî óëó÷øèòü êà÷åñòâî êîíòàêòà».

Íàðÿäó ñ íîâûìè  íà ÊÌÔÐ îñòàëèñü è óæå òðàäèöèîííûå äëÿ ôåñòèâàëÿ êîíêóðñû ðåêëàìû:

• Òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà è ðåêëàìà â êèíîòåàòðàõ
• Ïå÷àòíàÿ ðåêëàìà (ðåêëàìà â ïðåññå)
• Ïîñòåðû äëÿ íàðóæíîé ðåêëàìû è ïëàêàòû
• Ðåêëàìíàÿ ôîòîãðàôèÿ
• Ãðàôè÷åñêèé äèçàéí è POS-ìàòåðèàëû
• Ýòèêåòêà è óïàêîâêà
• Íàðóæíàÿ ðåêëàìà è ðåêëàìà íà òðàíñïîðòå
• Ýêñïîçèöèîííûé äèçàéí
• Ðàäèîðåêëàìà
• Èíòåðíåò-ðåêëàìà è âåá-äèçàéí
• Àëüòåðíàòèâíàÿ ðåêëàìà
• Ðåêëàìíûå êàìïàíèè, èíòåãðèðîâàííûå ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè

Ýòè êîíêóðñû ïðàêòè÷åñêè íå ïîòåðïåëè èçìåíåíèé.

Äâà ðàçíûõ õàðàêòåðà, äâå ìàíåðû ïîâåäåíèÿ îòëè÷àþò áóäóùèõ ó÷àñòíèêîâ Êèåâñêîãî Ìåæäóíàðîäíîãî Ôåñòèâàëÿ Ðåêëàìû.

Îäíè ïðåäïî÷èòàþò íåòîðîïëèâóþ ðàçìåðåííóþ ïîäãîòîâêó ê ôåñòèâàëþ. À ÷åãî ñóåòèòüñÿ? – ñ÷èòàþò îíè, -äà, ìû çàïëàòèì íà 20% áîëüøå, çàòî âñå òùàòåëüíî ïîäãîòîâèì, ïðîäóìàåì è íåñïåøà çàðåãèñòðèðóåì ñâîè êîíêóðñíûå ðàáîòû äî 25 àïðåëÿ 2005 ãîäà.

Äðóãèå æå ìûñëÿò ñîâñåì èíà÷å: çà÷åì îòêëàäûâàòü íà ïîñëåäíèå äíè ðåãèñòðàöèþ è îïëàòó ðàáîò?  ýòî âðåìÿ íà ñàéòå ôåñòèâàëÿ ñòîëïîòâîðåíèå, äî îðãêîìèòåòà ñ âîïðîñàìè íå äîçâîíèòüñÿ, à íà íîñó ìàéñêèå ïàñõàëüíûå äíè è äóøà ðâåòñÿ íà ïðèðîäó. Òåì áîëåå, çàïëàòèâ äî 1 àïðåëÿ ìû ñýêîíîìèì 20% è êàæäàÿ íàøà 5-ÿ ðàáîòà áóäåò ó÷àñòâîâàòü â êîíêóðñå áåñïëàòíî.

Âû ñêàæåòå, ÷òî çíàåòå è òðåòüþ êàòåãîðèþ ó÷àñòíèêîâ, æèâóùèõ ïî ïðèíöèïó «íèêîãäà íå äåëàé ñåãîäíÿ òîãî, ÷òî ìîæíî ñäåëàòü çàâòðà». Ëþäåé, êîòîðûå âñåãäà ñåãîäíÿ àáñîëþòíî çàíÿòû, à çàâòðà âûïîëíÿþò öåíîé ãåðîè÷åñêèõ óñèëèé òî, ÷òî íàäî áûëî ñäåëàòü â÷åðà. Âû óòâåðæäàåòå, ÷òî òàê æèâåò áîëüøèíñòâî ðåêëàìèñòîâ? Êëåâåòà! – çàùèùàåò ñâîèõ ó÷àñòíèêîâ äèðåêöèÿ ÊÌÔÐ, - ýòî íå ïðî íàøèõ ñêàç. Íàøè – ýòî óìíûå, òàëàíòëèâûå, òðóäîëþáèâûå, ïðîôåññèîíàëüíûå ðåêëàìèñòû, îíè ñåáÿ òàê íå âåäóò.

Èìåííî äëÿ òàêèõ ðåáÿò äèðåêöèÿ ÊÌÔÐ ãîòîâà íà âñå, ÷òîáû ïðèíÿòü îïëàòó çà ó÷àñòèå â ôåñòèâàëå. Áëàãîðîäíîå æåëàíèå çàïëàòèòü òåïåðü ìîæåò áûòü ðåàëèçîâàíî âñåìè âîçìîæíûìè è èçâåñòíûìè ñïîñîáàìè, âêëþ÷àÿ îïëàòó ñ ïîìîùüþ ëè÷íûõ è êîðïîðàòèâíûõ êðåäèòíûõ êàðòî÷åê (ââåäåíî âïåðâûå!).

Êàæäûé ãîä Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû ïî-ðàçíîìó èíòåðïðåòèðóåò ñâîé èìèäæ, ñâîé îáðàç, âñåãäà ïðè ýòîì îñòàâàÿñü ñëåãêà èðîíè÷íûì. Âñå ïÿòü èäåé îáðàçîâ ïðîøåäøèõ ôåñòèâàëåé ïðèíàäëåæàëè óêðàèíñêîìó ðåêëàìíîìó àãåíòñòâó Dialla.  ýòîì ãîäó ïðîèçîøëè íåêîòîðûå èçìåíåíèÿ. Êðåàòèâíûå óñëóãè ïî ñîçäàíèþ íîâîãî îáðàçà ëîãîòèïà ôåñòèâàëÿ áûëè ïðåäëîæåíû ëàòâèéñêèì ðåêëàìíûì àãåíòñòâîì Mr Lemons.

“Ïåðâûì ó íàñ ïîÿâèëñÿ ñëîãàí “Ðûáà ïî-êèåâñêè!” è òóò æå âîçíèêëà èäåÿ ïðî äîìèíî. Ìû ñäåëàëè ïðîáíîå ôîòî ñ äîìèíîøíûì ñòîëîì è ôåñòèâàëüíîé ðûáîé èç êîñòÿøåê äîìèíî â öåíòðå. Ïîòîì ïîñòàâèëè ëîãî íà êîñòÿøêå øåñòü-ïóñòî. Íàì ïîíðàâèëñÿ ðåçóëüòàò, è ìû ïðåäëîæèëè èäåþ îðãàíèçàòîðàì. Îíè, â ñâîþ î÷åðåäü, åå íå îòâåðãëè. ÊÀÊ ðîäèëàñü èäåÿ âçÿòüñÿ çà âèçóàëèçàöèþ Êèåâñêîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû íîìåð 6 ÿ óæå è íå ïîìíþ. Íî òî÷íî ïîìíþ ÏÎ×ÅÌÓ ðîäèëñÿ ðÿä èäåé äëÿ Êèåâà. Íàì î÷åíü õîòåëîñü ïîïûòàòüñÿ ïðèäóìàòü ñâîþ âåðñèþ ïðî êèåâñêóþ ðûáêó”.

Èòàê, â ýòîì ãîäó íà 6-ì ÊÌÔÐ ðåêëàìèñòû èãðàþò â äîìèíî, áëàãîäàðÿ äèçàéíåðñêèì èäåÿì ëàòâèéñêîãî ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà Mr.Lemons. Âîïëîùåíèåì ïî-ïðåæíåìó çàíèìàåòñÿ ðåêëàìíîå àãåíòñòâî Dialla.

À ñåé÷àñ íåìíîãî âîñïîìèíàíèé. Ïðîøëûé ôåñòèâàëü áûë ïÿòûì, ìîæíî ñêàçàòü, þáèëåéíûì. Íà ôåñòèâàëå ðàçäàâàëè ìíîãî íàãðàä. Ñàìî ñëîâî “íàãðàäû” ó îðãàíèçàòîðîâ àññîöèèðîâàëîñü ñ Ëåîíèäîì Èëüè÷îì êàê ñ ÷åëîâåêîì, êîòîðûé ëþáèë íàãðàäû. Èìåííî ïîýòîìó â îáðàçå ôåñòèâàëÿ áûëè âîïëîùåíû ãåðîè÷åñêè-ðûáíûå îðäåíà íà ìàðøàëüñêîì ìóíäèðå. Ýòî áûë íå íîñòàëüãè÷åñêî-êîììóíèñòè÷åñêèé ñòèëü, à ë¸ãêàÿ èðîíèÿ íàä ëþáèòåëÿìè íàãðàä. ×åòâ¸ðòûé ôåñòèâàëü áûë ñâÿçàí ñ ðûáàöêèìè òåðìèíàìè: â¸ñëà, êðþ÷êè, ðûáàöêèå ñèìâîëû. Òàêæå óòðèðîâàííî, â ñàìîâàðíî-øàðîâàðíîì ñòèëå, â îáðàçå òðåòüåãî ôåñòèâàëÿ ðÿäîì ñ êðàñíîé èãðîé áûë óêðàèíñêèé ðóøíûê ñ âèëêàìè è ëîæêàìè.  Èíòåðíåòå òîãäà áûëî î÷åíü ìíîãî íåãàòèâíûõ îòêëèêîâ îò äèçàéíåðîâ. Äà ÷òî òàì! Îðãàíèçàòîðàì äî ñèõ ïîð ïðèñûëàþò ññûëêè íà ðåñóðñû, ãäå êðèòèêóþò èìåííî ýòî èçîáðàæåíèå. ×òî æ èíîãäà êðèòèêè ïàðîäèé ñàìè ïî ñåáå äîñòàòî÷íî ñìåøíû è åùå áîëåå ïàðîäèéíû â ñâîåé ñåðüåçíîñòè!

“Ó ôåñòèâàëÿ åñòü ñâîé ëîãîòèï - è ýòî òà ñîñòàâíàÿ ôèðìåííîãî ñòèëÿ, êîòîðàÿ îñòà¸òñÿ êîíñòàíòîé íåçàâèñèìî íè îò ÷åãî. Ýòî íàøà ðûáêà, êîòîðàÿ ïîæèðàåò äðóãóþ ðûáêó. Êñòàòè,ìîæíî íàñ÷èòàòü áîëåå 40 èíòåðïðåòàöèé äàííîãî èçîáðàæåíèÿ: áîëüøîå àãåíòñòâî ïîæèðàåò ìàëåíüêîå, áîðüáà çà íàæèâó è ò.ä. Íî ãëàâíîå, íà ìîé âçãëÿä, ïîìíèòü, ÷òî è áîëüøàÿ ðûáêà çàêîí÷èò ñâîé ïóòü íà òàðåëêå. Ñ ãîëóáîé êàåìêîé. Ò.å. ñòàíåò íàãðàäîé Êèåâñêîãî ôåñòèâàëÿ ðåêëàìû.

Ïåðâûì ðåêëàìíûì àãåíòñòâîì Óêðàèíû, çàïîëíèâøèì ðåãèñòðàöèîííûå ôîðìû ó÷àñòíèêîâ 6-ãî ÊÌÔÐ, ñòàëî àãåíòñòâî Cheil Communications Inc., èçâåñòíîå êàê àãåíòñòâî Ñàìñóíãà. Àãåíòñòâî âûñòàâèò ðÿä ñâîèõ òâîð÷åñêèõ ðàáîò äëÿ Samsung Electronics â êîíêóðñàõ òåëåâèçèîííîé, ïå÷àòíîé ðåêëàìû, ïîñòåðîâ äëÿ íàðóæíîé ðåêëàìû, à òàêæå ïðåäñòàâèò íåñêîëüêî ðåêëàìíûõ êàìïàíèé.

Ïîÿâèëèñü è ïåðâûå áåëîðóñû. Ýòî àãåíòñòâî Prime Media, êîòîðîå ïðåäñòàâèò íà êîíêóðñ òåëåâèçèîííûå ðåêëàìíûå ðîëèêè.

Ñðåäè çàðåãèñòðèðîâàâøèõñÿ äëÿ ó÷àñòèÿ â ÊÌÔÐ óæå åñòü äèçàéí-ñòóäèè, BTL-àãåíòñòâà, ïå÷àòíûå èçäàíèÿ è äàæå îäíà îáùåñòâåííàÿ îðãàíèçàöèÿ!

Ñ 31 ìàÿ ïî 3 èþíÿ â êèåâñêîì Äîìå Êèíî ïðîéäåò VI Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû. Âïåðâûå çà âñþ ñâîþ 6-ëåòíèþ èñòîðèþ ôåñòèâàëü áóäåò ïðîõîäèòü 4 , à íå, êàê ýòî áûëî ðàíüøå, 3 äíÿ. “Ïîâåðüòå, íàì õâàòèò ñîáûòèé, ÷òîáû çàïîëíèòü âñå 4 äíÿ”, - ñ óâåðåíîñòüþ çàÿâëÿåò Ìàêñèì Ëàçåáíèê – ïðîäþñåð è êîîðäèíàòîð ïðîåêòà - , óæå ñåé÷àñ èäåò àêòèâíàÿ ðàáîòà ïî îðãàíèçàöèè êîíêóðñíîé ïðîãðàììû è âûáîð ÷ëåíîâ æþðè ôåñòèâàëÿ”.

 ñâÿçè ñ “îðàíæåâûìè ñîáûòèÿìè” â äåêàáðå ïðîøëîãî ãîäà îðêîìèòåò ôåñòèâàëÿ íå ñóìåë âûïîëíèòü âåñü çàïëàíèðîâàííûé îáúåì ðàáîò â íîÿáðå-äåêàáðå, íî, îôèöèàëüíûé ñàéò ôåñòèâàëÿ îòêðûëñÿ òî÷íî ïî ãðàôèêó, óæå â ïåðâûõ ÷èñëàõ ôåâðàëÿ. Ïðàâäà, äëÿ ýòîãî ïðèøëîñü ïîðàáîòàòü âî âðåìÿ ÿíâàðñêèõ êàíèêóë. È îòìåíà êàíèêóë òîãî ñòîèëà, âåäü â Äåíü Ñâÿòîãî Âàëåíòèíà,14 ôåâðàëÿ, âñå âëþáëåííûå (â ðåêëàìó) ëþäè ìîãëè çàðåãèñòðèðîâàòüñÿ íà ñàéòå ÊÌÔÐ è ñòàòü ó÷àñòíèêàìè ôåñòèâàëÿ.

Êñòàòè, ïåðâûì çàðåãèñòðèðîâàâøèìñÿ ó÷àñòíèêîì îêàçàëñÿ ïðåäñòàâèòåëü ðåêëàìíî-ïðîèçâîäñòâåííîé ôèðìû èç Òþìåíè. Ïðè÷åì çàðåãèñòðèðîâàëñÿ îí ïî êèåâñêîìó âðåìåíè â 6-45 óòðà (!). À óæå 17 ôåâðàëÿ âòîðûì â ñïèñêå ó÷àñòíèêîâ ôåñòèâàëÿ çíà÷èëñÿ ïðåäñòàâèòåëü Åðåâàíà. Ñàìîå óäèâèòåëüíîå, ÷òî ïîêà (íà êîíåö ôåâðàëÿ) ñðåäè çàðåãèñòðèðîâàâøèõñÿ íà ñàéòå íåò íè îäíîé óêðàèíñêîé ðåêëàìíîé ôèðìû. (Êñòàòè, íåò ïîêà è ýñòîíöåâ J ).