Новини 

Богдан Наумовичи (Bogdan Naumovіcі), креативный директор мережі агентств Leo Burnett по Центральній і Східній Європі, креативный директор Leo Burnett Romanіa став 7-м Головою Головного журі в історії Київських фестивалів реклами. Нагадаємо, що раніше цю важливу місію виконували:

• 2000 р. - Драган Сакан, президент і креативный директор New Moment - New Іdeas Company, Словенія
• 2001 р. - Ігор Янковский, президент Московського Міжнародного Фестивалю Реклами, Росія
• 2002 р. - Кристофер Мастерсон, креативный директор мережі агентств Bates по Європі, Іспанія
• 2003 р. - Жиль Беруа, CEO по Східній Європі мережі Euro RSCG New Europe, Чехія
• 2004 р. - співголови: Ігор Лутц, президент і креативный директор BBDO, Росія та Шон МАКАЛЛОРУМ, креативный директор Ark Thompson Prague, Чехія

Міжнародний фестивальний успіх у 2004 р. агентств із мережі Leo Burnett, а також феноменальний прогрес саме румунського рекламного креатива не залишився непоміченим дирекцією КМФР. Тому кандидатура Богдана показалася організаторам КМФР найбільш гідної , щоб зайняти сама почесна і відповідальна посада в журі фестивалю.

Богдан Наумовичи, креативный директор мережі агентств Leo Burnett по Центральній і Східній Європі

"Найбільш сильний ресурс у рекламній індустрії - це сильні, цілеспрямовані, проривні ідеї. Я вважаю КМФР прекрасною можливістю просунути на ринок реклами саме яскраві ідеї. Моєю місією як голови журі буде визнати, схвалити і винагородити такі роботи. У грі між Великою Ідеєю і Великим Продакшеном, я вважаю , що саме роль Великої Ідеї є виграшної , коли мова йде про міжнародні стандарти і конкурси".

Дійсний рекламщик і будь-яка рекламістка, ніколи не забувають про двох , напевно, самих головних речей у своїй нелегкій праці - про грамотну творчу ідею і про ЗНИЖКИ! І ще невідомо, що важливіше: креатив або знижка.

Знаючи про цьому добре і піклуючись щосили і безупинно про своїх учасників, оргкомітет Київського Міжнародного Фестивалю Реклами в цьому повідомленні вирішив обнародувати повний список усіх можливих знижок і халяв на 6-м КМФР.

Отже, почнемо із самого приємного - з безкоштовної участі.

Цього року , як і завжди раніш, участь конкурсних робіт, виконаних у жанрі рекламної пародії і поданих у категорію А-1 Конкурсу Альтернативної реклами учасниками не оплачується завдяки спонсорським старанням журналу "НАШ ". Читачі і шанувальники журналу "НАШ ", до якимсь відноситься і дирекція КМФР, сприймають цю ситуацію вже як належне , але і дякувати "НАШ " не перестають без утоми і з задоволенням.

А от партнер конкурсу "Рекламна фотографія" - новачок КМФР. Рекламні фотографи беруть участь безкоштовно в 6-м фестивалі реклами завдяки спонсорській підтримці конкурсу Фотобанком "Імперія Зображень". Оргкомітет сподівається, що в особі Фотобанку і рекламних фотографів, і фестиваль придбають партнера надійного, вірного, і головне , багаторічного .

Тепер, про менш радикальні, але проте цілком відчутні знижки.

На ВСІ (!) конкурсні роботи, заявлені й оплачені до 1 квітня 2005 року, надається 20% знижка. Часу залишилося до дня сміху зовсім мало-мало, так що, що бажає брати участь кожною своєю п'ятою роботою безкоштовно, варто поквапитися.

Також знижку мають:

• Серія робіт (три і більш роботи з одного рекламного конкурсу, що складають рекламну кампанію)- 30% від загальної вартості робіт у серії.
• Дійсні члени Всеукраїнської рекламної коаліції - 20% на акредитацію й участь у конкурсній програмі.
• Асоційовані члени Всеукраїнської рекламної коаліції - 5% на акредитацію й участь у конкурсній програмі.

Нагадаємо, що конкурсні заявки заповнюються і подаються прямо на сайте фестивалю. Dead-lіne -25 квітня 2005.

Шляхетне бажання заплатити тепер може бути реалізовано всіма можливими і відомими способами, включаючи оплату за допомогою особистих і корпоративних кредитних карток (уведено вперше!).

Більш докладно про вартість участі, формі і порядку оплати можна довідатися на офіційному сайте фестивалю у відповідних рубриках.

Щорічно Київський Міжнародний Фестиваль Реклами  пропонує багато сюрпризів для своїх учасників. Або журі виключно з рекламодавців сформує, або відео конспектами семінарів порадують, то прямий ефір з церемонії нагородження організують, а то взагалі замість однієї церемонії нагородження проведуть три, причому фінальну так..; але це вже взагалі інша історія (свідки підтвердять). А е були ( і є) CD-каталоги з картинками, альманахи з буквами, клубні вечірки з боулінг шарами, та й ще багато чого різного – корисного і різного.

В цьому році на Київському фестивалі додалась кількість учасників. Декотрі з них народженні способом “брунькування”,наприклад розформував конкурс “Непрямої реклами” організатори отримали відраз у три окремих конкурси: PR-проектів, DM- проектів, BTL- проектів. Тут все більш менш зрозуміло: росте і спеціалізується рекламний ринок, росте і конкуренція по цим напрямкам. До речі, з добробутом приходить і свідомість – у кожного з цих фестивальних конкурсів є свій партнер – своя професійна асоціація: Українська Асоціація PR, BTL-клуб й Українська асоціація директ-маркетингу. Принципово же новим конкурсом є конкурс Медіа проектів. Загалом, організація даного конкурсу – це теж вплив часу. Ну скажіть чим КМФР гірше Канських Левів чи Фестивалів Golden Drum, Golden Hammer и ММФР?

Олег Попенко, генеральний директор,  Starcom MediaVest Group Україна: “«Starcom MedіaVest Group вітає організаторів з рішенням і підтримує проведення конкурсів медіа-проектів. Я вважаю, що цей конкурс важливий не тільки для посилення конкуренції та обміну досвідом. Він допоможе розширити представлення про роль медіа-агентства в системі сучасного маркетингу. Так як медіа агентство може значно підвищити ефективність рекламної кампанії, якщо не будуть обмежуватись лише традиційними критеріями вартості і захоплення, а мислити творчо, і шукати спосіб принципово покращувати якість контакту”

Поряд з новими на КМФР залишились і вже традиційні для фестивалю конкурсу реклами:

• Телевізійна реклама і реклама в кінотеатрах
• Друкована реклама (реклама в пресі)
• Постери для зовнішньої реклами і плакати
• Рекламна фотографія
• Графічний дизайн і POS-матеріали
• Етикетка і упаковка
• Зовнішня реклама і реклама на транспорті
• Експозиційний дизайн
• Радіо реклама
• Інтернет-реклама і веб-дизайн
• Альтернативна реклама
• Рекламні кампанії, інтегровані маркетингові комунікації.

Два різні характери, дві манери поведінки відрізняють майбутніх учасників Київського Міжнародного Фестивалю Реклами. Одні надають перевагу неспішній, розміреній підготовці. А чого метушитись? - вважають вони. Так, ми заплатимо на 20 % більше, але все ретельно підготуємо, продумаємо і, не поспішаючи зареєструємо свої конкурсні роботи до 25 квітня 2005 року. 

Інші мислять зовсім по-іншому: навіщо відкладати на останні дні реєстрацію і оплату робіт? В цей час на сайті фестивалю повно людей, до оргкомітету не дозвонитись, а на носі травневі, пасхальні свята і душа рветься на природу. Тим більше, заплативши до 1 квітня ми зекономимо 20%, і кожна наша 5-а робота буде приймати участь в конкурсі безкоштовно.

Ви скажете, що знаєте і третю категорію учасників, які живуть за принципом “Ніколи не роби сьогодні те, що можна зробити завтра”. Люди, які сьогодні завжди абсолютно зайняті, а завтра здійснюють, ціною героїчних зусиль те, що треба було зробити вчора. Ви стверджуєте, що так живе більша частина рекламістів?

Наклеп! – захищає свої учасників дирекція КМФР, - це не про наших сказано. Наші – розумні, талановиті, працьовиті, професійні рекламісти, вони себе так не поводять.  Саме для таких дирекція КМФР готова на все, щоб прийняти оплату за участь в фестивалі. Благородне бажання заплатити тепер може бути реалізоване всіма можливими і відомими способами, включаючи оплату за допомогою власних і корпоративних  кредитних карток (введено вперше!)

Кожного року Київський Міжднародний Фестиваль Реклами по-різному інтерпретує свій імідж, свій образ, завжди при цьому залишаясь дещо іронічним. Всі п’ять ідей образів минулих фестивалей належали української рекламної агенції Dialla. В цьому році відбулися деякі зміни. Креативні послуги зі створення нового образу фестиваля були запропоновані латвійською рекламною агенцією Mr Lemons.

“Першим у нас з’явився слоган “Риба по-київські!” і одразу виникла ідея про доміно. Ми зробили декілька пробних фото з доміношним столом та фестивальной рибой з костяшек доміно в центрі. Потім поставили лого на костяшці шість-пусто. Нам сподобався результат і ми запропонували ідею організаторам. Вони, в свою чергу, її сприйняли. ЯК народилась ідея взятися за візуалізацію Київського фестиваля реклами номер 6 я вже і не пам’ятаю. Але точно пам’ятаю ЧОМУ народився ряд ідей для Києва. Дуже хотілось спробувати винайти свою версію про київську рибку”.

Отже, в цьому році на 6-ому КМФР рекламісти грають у доміно, завдяки дизайнерським ідеям рекламного агентства Mr Lemons. Втілювало їх, як і раніше, рекламна агенція Dialla.

А зараз декілька спогадів.Минулий фестиваль був п’ятим, можна сказати, ювілейним. На фестивалі роздавали багато нагород. Слово “нагороди” у організаторів асоціювалось з Леонідом Іллічем як з людиною, який полюбляв нагороди. Саме тому в образі фестиваля були втілені “героїчно-рибні” ордена на маршальскому мундирі. Це був ні ностальгично-комуністичний стиль, а легка іронія над любителями нагород. Четвертий фестиваль був пов’язан з рибацькими термінами: весла, крючки, рибацькі символи. Також перебільшено, в самоварно-шароварном стилі, в образі третього фестивалю реклами поряд червоною ікрою був рушник з виделками та ложками. В Інтернеті тоді було дуже багато негативних відгуків. Та що там! Організаторам до сих пір приходять зсилки на ресурси , де критикують саме це зображення. Щож іноді критики пародій самі пособі смішні і ще більш пародійні в своїй серйозності.

“У фестиваля є свій логотип – і це складова фірмового стилю, яка залишається константою незалежно ні від чого. Це наша рибка, яка поїдає іншу рибку. Можна нараховувати більше 40 інтепритацій даного зображення: велике агентство поїдає маленьке, боротьба за наживу і т.д. Головне, на мій погляд, пом’ятати, що і велика рибка закінчить свй шлях на тарілці, тобто стане нагородою Київського фестивалю реклами.

Першим рекламним агентством України, яке заповнило реєстраційні форми учасників 6-го КМФР, стало агентство Cheil Communications Inc., відоме як агентство Самсунга. Агенція виставить ряд своїх творчих робіт для Samsung Electronics в конкурсах телевізійної, друкованої реклами, постерів для зовнішньої реклами, а також запропонує декілька рекламних кампаній.

З’явились і перші білоруси. Це агентство Prime Media, яке запропонує на конкурс телевізійні рекламні ролики.

Серед тих, хто зареєструвався для участі в КМФР, вже є дизайн студії, BTL-агентства, друковані видання і навіть одна громадська організація.

З 31 травня по 3 червня в київському Будинку Кіно відбудеться VI Київський Міжнародний Фестиваль Реклами. Вперше за всю свою 6-річну історію фестиваль реклами буде проходити 4, а не, як це було раніше, 3 дні. “Повірте, нам вистачить подій, щоб заповнити всі 4 дні”, - впевнено заявляє Максим Лазебнік – продюсер та координатор проекту - , “вже зараз іде активна робота з організації конкурсної програми та видбір членів журі фестивалю”.

В зв’язку з “помаранчевими подіями” в грудні минулого року оргкомітет фестивалю не зміг виконати весь запланований об’єм робіт у листопаді-грудні, але, офіційний сайт фестивалю відкрився точно за графіком, вже у перших числах лютого. Правда, для цього довелося працювати під час січневих канікул. І відміна канікул себе виправдала, адже в День Святого Валентина, 14 лютого, всі закохані (в рекламу) люди могли зареєструватися на сайті КМФР і стати учасниками фестивалю.

До речі, першим зареєстрованим учасником виявився представник рекламно-виробничої фірми з Тюмени. При чому зареєструвався він за київським часом о 6-45 ранку (!). А вже 17 лютого другим у списку учасників фестивалю значився представник Єревану. Найбільш вражає те, що поки (на кінець лютого) серед зареєстрованих на сайті немає жодної української рекламної фірми. (До речі, немає поки і естонців J ).