28 òðàâíÿ 2008 ðîêó î 16:15, â ðàìêàõ Êè¿âñüêîãî ì³æíàðîäíîãî ôåñòèâàëþ ðåêëàìè, ãîëîâíèé ðåæèñåð Êîìóí³êàö³éíî¿ ãðóïè ESG Îëüãà Ðÿá÷óí ³ êåð³âíèê â³ää³ëó ìàðêåòèíãó Îëåíà Ñèäîðåíêî çàïðîøóþòü Âàñ âçÿòè ó÷àñòü â äèñêóñ³¿ ïðî òå, ÿê ìàðêåòèíã ïåðåòâîðþºòüñÿ íà ìèñòåöòâî.

Ùî ñüîãîäí³ â³äáóâàºòüñÿ, êîëè íà ñâ³ò ç'ÿâëÿºòüñÿ êîðïîðàòèâíèé ô³ëüì?

×àñòî ïðî öå çíàþòü ñï³âðîá³òíèêè êîìïàí³¿ òà äåê³ëüêà ê볺íò³â, ÿêèì íàâ'ÿçàëè ïåðåãëÿä ô³ëüìó ï³ä ÷àñ ïðåçåíòàö³¿. Êîëè æ ç'ÿâëÿºòüñÿ íîâèé õóäîæí³é ô³ëüì, ïðî öå ãîâîðèòü áàãàòî õòî. Ñïî÷àòêó ïóáë³êà íàìàãàºòüñÿ ïîòðàïèòè íà ïðåì'ºðó äî ê³íîòåàòðó, ùîá áóòè ïåðøèì, õòî ðîçïîâ³ñòü ïðî ñòð³÷êó íàâêîëèøíüîìó ñâ³òó. ßêùî æ îáñòàâèíè ñêëàäàþòüñÿ òàêèì ÷èíîì, ùî ïîòðàïèòè äî ê³íîòåàòðó íå âäàëîñÿ, îá'ºêòîì ïîøóê³â ñòàþòü ìàãàçèíè, ñïåö³àë³çîâàí³ ²íòåðíåò-ñàéòè, â³äåîàðõ³âè äðóç³â, ïóíêòè ïðîêàòó äèñê³â... ϳñëÿ ïåðåãëÿäó, îáãîâîðåííÿ êàðòèíè ïîøèðþºòüñÿ ñåðåä äðóç³â, ðîäè÷³â, òîâàðèø³â ïî ñëóæá³, â ²íòåðíåò-ñï³âòîâàðèñòâàõ, äå ñòຠíàäáàííÿì òèñÿ÷ ïîòåíö³éíèõ ãëÿäà÷³â. Îáãîâîðåííþ ï³äëÿãຠâñå: ³ ñïåöåôåêòè, ³ ñþæåòíà ë³í³ÿ, ³ ñì³øí³ åï³çîäè. ² çðîçóì³ëî, Ãîëîâíèé Ãåðîé.

Ùî çàâàæຠêîðïîðàòèâíèì ô³ëüìàì áóòè òàêèìè æ ïîïóëÿðíèìè? ×îìó íå ïðàöþº «ñàðàôàíîâå ðàä³î», íåìຠáàæàííÿ øâèäøå çíàéòè íîâèíêó ³ áóòè îäíèì ç ïåðøèõ ãëÿäà÷³â? Ìîæëèâî, ï³ä ÷àñ ñòâîðåííÿ êîðïîðàòèâíîãî ô³ëüìó, íåîáõ³äíî ïðèïèíèòè áóòè ìàðêåòîëîãîì? Ìîæëèâî, â öåé ìîìåíò âàðòî çàáóòè ïðî òåõí³êó ïðîäàæ³â ³ íàâ÷èòüñÿ ïðàâèë ê³íåìàòîãðàôà? Ìîæëèâî, âàðòî ïîñòàâèòè ïåðåä ñîáîþ ìåòó ñòâîðèòè íå ðåêëàìíèé ðîëèê, à øåäåâð ìèñòåöòâà ç ñþæåòíîþ ë³í³ºþ, òèì ñàìèì Ãîëîâíèì Ãåðîºì, ïðî ÿêîãî ãîâîðèòèìóòü âñ³ (çðîçóì³ëî, â îñîá³ Âàøî¿ êîìïàí³¿), ç åìîö³éíèìè ñöåíàìè, ñïåöåôåêòàìè ³ ãðàíä³îçíîþ ïðåì'ºðîþ?

Ìè âñ³ çâèêëè ³íôîðìóâàòè ñïîæèâà÷³â ïðî íîâèé ïðîäóêò çà äîïîìîãîþ ðåêëàìè. Ðåêëàìíèé ðîëèê «çàòî÷åíèé» ï³ä ïðÿìå ñòèìóëþâàííÿ ïðîäàæ³â. Ô³ëüì æå ìຠñàìîñò³éíó åñòåòè÷íó ö³íí³ñòü, ñòຠ«ðîçóìíèì» ÿâèùåì, ùî ³íôîðìóº. Ô³ëüì ÿê ñïîñ³á ôîðìóâàííÿ îá³çíàíîñò³ ïðî ùî-íåáóäü äຠçìîãó ï³òè â³ä õâèëèííî¿ ñïðèéíÿòòÿ ³ ïîãëÿíóòè íà îá'ºêò â ãëîáàëüíîìó ìàñøòàá³. Ïðîôåñ³éíî âèêîíàíèé êîðïîðàòèâíèé ô³ëüì - öå ïåâíèé àíàëîã added value.

×è ìîæëèâî çðîáèòè òàêèé ô³ëüì? Òàê. Õî÷à ïèòàííÿ «ãëÿäà÷³â» íå çàâæäè çðó÷í³ äëÿ êîìïàí³¿ ³ íå çàâæäè àäðåñîâàí³ ñàìå ¿é. Óñå ùî òðåáà - öå ÷³òêî ³ ÷åñíî ñôîðìóëþâàòè ¿õ, ìîæëèâî, îïèòàâøè áåçïîñåðåäíüî ïðåäñòàâíèê³â ö³ëüîâî¿ àóäèòîð³¿, ï³ä³áðàòè òèõ, õòî â³äïîâ³äàòèìå (åêñïåðò³â â ñåðåäèí³ êîìïàí³¿ ³ íåçàëåæíèõ). Ìîäåëü «ïèòàííÿ-â³äïîâ³äü» - íå îáîâ'ÿçêîâî ïèòàííÿ ³ â³äïîâ³ä³ â áóêâàëüíîìó ðîçóì³íí³ ñëîâà, àëå öå ìîäåëü ïîáóäîâè ñþæåòó ô³ëüìó. Ïðè÷îìó, äëÿ êîæíî¿ îêðåìî¿ êîìïàí³¿ - àáñîëþòíî óí³êàëüíèé ï³äõ³ä, îñîáëèâà ìîäåëü, âò³ì, òàê ñàìî, ÿê ³ êîìóí³êàö³éíà ñòðàòåã³ÿ, äëÿ êîæíî¿ îêðåìî¿ êîìïàí³¿.

Çâè÷àéíî, êîìïàí³¿ ëåãøå é ïðèºìí³øå çà ñâî¿ ãðîø³ ïðîñòî ðîçïîâ³ñòè ïðî òå, ÿêà âîíà ÷óäîâà. Àëå íàñê³ëüêè öå åôåêòèâíî ³ êîðèñíî? Çíà÷íî êîðèñíî çà ò³ æ ãðîø³ ñòâîðèòè ðåàëüíî ö³êàâèé ³ ïðàâäèâèé ô³ëüì. Ïîêè ò³ëüêè íàéïåðåäîâ³ø³ é â³äêðèò³  äëÿ ñâî¿õ ³íâåñòîð³â òà ê볺íò³â êîìïàí³¿ ãîòîâ³ ï³òè íà òàêèé êðîê.

Àëå â ESG óïåâíåí³, ùî ç ÷àñîì òàêèé ï³äõ³ä ñòàíå îáîâ'ÿçêîâèì ñòàíäàðòîì â óïðàâë³íí³ êîðïîðàòèâíîþ ðåïóòàö³ºþ.