28 òðàâíÿ íà XI Êè¿âñüêîìó ì³æíàðîäíîìó ôåñòèâàë³ ðåêëàìè â³äáóäåòüñÿ ñåñ³ÿ «Îíëàéí êîìóí³êàö³¿ - ïðàâèëà ãðè». Ñåñ³ÿ îá'ºäíຠâ ñîá³ äîïîâ³ä³ òà êåéñè â³ä ñïåö³àë³ñò³â ó ñôåð³ îíëàéí-êîìóí³êàö³é òà äèñêóñ³þ íà òåìó: "Êðèçà ñâî¿ìè ðóêàìè - ðåïóòàö³éí³ ðèçèêè â îíëàéí³".

Îðãàí³çàòîð ñåñ³¿ - Óêðà¿íñüêà àñîö³àö³ÿ çâ'ÿçê³â ³ç ãðîìàäñüê³ñòþ (UAPR). Ìîäåðàòîð ñåñ³¿ - Îêñàíà Ãîøâà, äèðåêòîð àãåíö³¿ HOSHVA PR, ×ëåí Ïðàâë³ííÿ UAPR.

Îñíîâíà òåíäåíö³ÿ óêðà¿íñüêîãî ²íòåðíåòó ñüîãîäí³ - öå ìàñîâèé âèõ³ä êîìïàí³é â îíëàéí-ñôåðó. Öÿ "ñîö³àë³çàö³ÿ" íàãàäóº ñòàí PR-ðèíêó ïðèáëèçíî 15 ðîê³â òîìó - áàãàòî ùî ðîáèòüñÿ áåç âðàõóâàííÿ ïðàâèë, ïðîñòî ³íòó¿òèâíî. À ïðàâèëà ãðè â îíëàéí³ òàêè ³ñíóþòü, ³ ïðî òå, ÿê êîìïàí³ÿ íåâäàëî íàìàãàëàñÿ êóïèòè áëîããåð³â àáî íàâ'ÿçëèâî ðåêëàìóâàòè ïðîäóêòè ÷åðåç ñîö³àëüí³ ìåðåæ³, ðîçêàæå âàì êîæåí äðóãèé ìàëî-ìàëüñüêè àêòèâíèé êîðèñòóâà÷ ²íòåðíåòó.

Íåçíàííÿ çàêîí³â ñï³ëêóâàííÿ ç îíëàéí-àóäèòîð³ºþ íå çâ³ëüíÿº êîìïàí³þ â³ä â³äïîâ³äàëüíîñò³ çà "ñêîºíå". Òàê³ «ïðîêîëè» ìîæóòü çðóéíóâàòè îíëàéí-ðåïóòàö³þ çà ë³÷åí³ äí³, à òî é ãîäèíè, àäæå ³íôîðìàö³ÿ â ²íòåðíåò³ ïîøèðþºòüñÿ ìèòòºâî.

Äëÿ íàñ, PR-ôàõ³âö³â, öå ñòâîðþº ïåâí³ âèêëèêè, à ñèòóàö³ÿ, ùî ñêëàëàñÿ çàðàç, ÿñêðàâî ïîêàçóº, ùî êîìïàí³¿ ïðîñòî íå ãîòîâ³ äî íîâèõ ðåàë³é. Áàãàòî îðãàí³çàö³é äîñ³ íàëÿêàí³ íàñò³ëüêè, ùî óíèêàþòü áóäü-ÿêèõ àêòèâíîñòåé â  ñîö³àëüíèõ ìåä³à. ²íø³ âæå ðîçïî÷àëè ñâ³é øëÿõ ç ôîðìóâàííÿ îíëàéí-ðåïóòàö³¿ òà àêòèâíî âèêîðèñòîâóþòü ìîæëèâîñò³ çàëó÷åííÿ ñâî¿õ ñòåéêõîëäåð³â. Ïðàãíó÷è ðîáèòè öå ÿêîìîãà ÿê³ñí³øå, êîìïàí³¿ ñòâîðþþòü åòè÷í³ êîäåêñè ïîâåä³íêè â ñîö³àëüíèõ ìåä³à äëÿ ñâî¿õ ïðàö³âíèê³â òà çàëó÷àþòü äî îíëàéí êîìóí³êàö³é ñïåö³àë³çîâàí³ àãåíö³¿. 

Êîìó æ íàñïðàâä³ "íàëåæàòü" îíëàéí-êîìóí³êàö³¿, ³ ÿêà ðîëü ó öüîìó PR-ñïåö³àë³ñòà? Àäæå îíëàéí-êîìóí³êàö³¿ òàêîæ ñòîñóþòüñÿ òàêèõ íàïðÿìê³â ÿê IT, HR, ìàðêåòèíã, íå êàæó÷è âæå ïðî äåïàðòàìåíòè ïî ðîáîò³ ç ê볺íòàìè.

"Ãàðÿ÷ó" òåìó åòèêè ñï³ëêóâàííÿ â îíëàéí³ çàâæäè ìîæíà ââàæàòè àêòóàëüíîþ - ³ UAPR ÿê ãàëóçåâà àñîö³àö³ÿ ïðàãíå ï³äâèùóâàòè ñòàíäàðòè ðîáîòè PR-ñïåö³àë³ñò³â òà ðîçâèâàòè ðèíîê íà îñíîâ³ åòè÷íèõ ñòàíäàðò³â. Äîïîâ³ä³ ó÷àñíèê³â ñåñ³¿ òà äèñêóñ³ÿ òîðêíóòüñÿ ïèòàíü åòèêè òà åôåêòèâíîñò³ êîðïîðàòèâíèõ òà áðåíä-êîìóí³êàö³é â ²íòåðíåò³.

Ïðîãðàìà ñåñ³¿

10:00-11:00: Âèñòóïè ñï³êåð³â ç êåéñàìè ðåàë³çîâàíèõ ïðîåêò³â

• Îíëàéí-êîìóí³êàö³¿. Äîñâ³ä "Ìàéêðîñîôò Óêðà¿íà".
  ßðèíà Êëþ÷êîâñüêà, PR-äèðåêòîð "Ìàéêðîñîôò Óêðà¿íà", ×ëåí Ïðàâë³ííÿ UAPR.
• HTC Android Developers Contest - óñï³øíèé àóòñîðñèíã ïîñëóã ç îíëàéí-êîìóí³êàö³é ìîæëèâèé.
  Êàòåðèíà Õîëîäèëî, Ïàâëî Ïåäåíêî - Digital PR Practice HOSHVA PR.
  
• Kotex - ñòâîðåííÿ ëîÿëüíî¿ äî áðåíäó àóäèòî𳿠áåç ïðÿìî¿ ðåêëàìè â ²íòåðíåò³.

- Ïðèíöèïè ñòâîðåííÿ ëîÿëüíî¿ ñï³ëüíîòè â ²íòåðíåò³
- Íàøà âàëþòà - êîíòåíò
- Áóäüòå ö³ííèìè äëÿ êîðèñòóâà÷à, ³ â³í â³äïëàòèòü âàì ëþáîâ'þ. 
              Îêñàíà Çàâîéêî, äèðåêòîð àãåíö³¿ öèôðîâîãî ìàðêåòèíãó Prodigi.

11:00-12:00: Äèñêóñ³ÿ "Êðèçà ñâî¿ìè ðóêàìè - ðåïóòàö³éí³ ðèçèêè â îíëàéí³"

Ìîäåðàòîð - Âîëîäèìèð Äåãòÿðüîâ, ãåíåðàëüíèé äèðåêòîð PR-àãåíö³¿  Starget, ×ëåí Ïðàâë³ííÿ UAPR.

• ßê³ çàãðîçè âèõîäó êîìïàí³¿ â ²íòåðíåò? ×è êîìïåíñóþòü ¿õ íîâ³ ìîæëèâîñò³?
• ×è åôåêòèâí³ ïëàòí³ ïîñòè â áëîãàõ?
• ×è íåîáõ³äíà ïîë³òèêà ïîâåä³íêè â ²íòåðíåò³ äëÿ ïðàö³âíèê³â?
• Ghost blogging: åòè÷íî ÷è í³?
• ßê³ ³ñíóþòü ìîäåë³ âåäåííÿ áëîãó òîï-ìåíåäæåðà?

Ó÷àñíèêè äèñêóñ³¿:

• Êàòåðèíà Çàñóõà (JTI)
• Îëüãà Âàãàíîâà (KWENDI)
• Àðòóð Îðóäæà볺â (AIN)
• ßðèíà Êëþ÷êîâñüêà (Ìàéêðîñîôò Óêðà¿íà)
• Îêñàíà Çàâîéêî (Prodigi)
• Îêñàíà Ãîøâà (HOSHVA PR)