³äïîâ³äíî äî ïðàâèë Êè¿âñüêîãî ̳æíàðîäíîãî Ôåñòèâàëþ ðåêëàìè ðîáîòè êîíêóðñ³â Òåëåâ³ç³éíî¿ ðåêëàìè, Äðóêîâàíî¿ ðåêëàìè, ðåêëàìè Out of Home, ïåðø í³æ ïîòðàïèòè íà ñóä Êðåàòèâíîãî æóð³ ïðîõîäÿòü ïîïåðåäí³é â³äá³ð, ÿêèé çä³éñíþº Âåëèêå æóð³ ÊÌÔÐ.

×ëåíè Âåëèêîãî æóð³ ïðàöþþòü íåçàëåæíî îäèí â³ä îäíîãî, îáãîâîðåííÿ ðîá³ò íå â³äáóâàºòüñÿ, îö³íêè âèñòàâëÿþòüñÿ â äâ³éêîâîìó êîä³: äîáðå-ïîãàíî, ïîäîáàºòüñÿ-íå ïîäîáàºòüñÿ, in / out.

Ó öüîìó ðîö³ Îðãêîì³òåò îòðèìàâ ó â³äâåäåíèé äëÿ ñóää³âñòâà òåðì³í ³ ïðèéíÿâ äî ðîçãëÿäó 21 ïðîòîêîë â³ä ÷ëåí³â Âåëèêîãî æóð³, ÿêèìè ñòàëè êðåàòèâí³ äèðåêòîðè óêðà¿íñüêèõ ³ ðîñ³éñüêèõ àãåíòñòâ, ÿê³ ïðèéìàëè ó÷àñòü ó íàö³îíàëüíèõ êîíêóðñàõ ðåêëàìíî¿ êðåàòèâíîñò³: ADCR ðîñ³éñüêîãî òà óêðà¿íñüêîãî KAKADU Awards.

Ïðîõ³äíèé áàë ó öüîìó ðîö³ áóâ çíèæåíèé. Òàê, ðîáîòà ââàæàëàñÿ òàêîþ, ùî ïðîéøëà ïîïåðåäí³é â³äá³ð (pre-selection), ÿêùî çà íå¿ ïðîãîëîñóâàëî ïðèíàéìí³ 4 ÷ëåíà Âåëèêîãî æóð³ (20% â³ä çàãàëüíîãî ÷èñëà ùî ïðîãîëîñóâàëè).

Ìàêñèì Ëàçåáíèê, ïðîäþñåð ÊÌÔÐ: "ß âðàæåíèé, íàñê³ëüêè ñåðéîçíî Âåëèêå æóð³ ï³ä³éøëî äî ñâ ðîáîòè. Îö³íêà âåëàñÿ íå ïî êðèòåð³þ" ïîãàíî / äîáðå ", ôàêòè÷íî êîæåí ÷ëåí æóð³ ôîðìóâàâ ñâ³é øîðò-ëèñò. Áàãàòî ÷ëåí³â Âåëèêîãî æóð³ ïîñòàâèëè áàëè ëèøå ê³ëüêîì êîíêóðñíèì ðîáîòàì ".

 ðåçóëüòàò³ ó êîíêóðñ³ ÒÂ-ðåêëàìè ç 162 ðîá³ò íå ïðîéøëè pre-selection 66 ðîá³ò (40% óñ³õ ðîá³ò êîíêóðñó), ó êîíêóðñ³ Äðóêîâàíî¿ ðåêëàìè íå íàáðàëè íàâ³òü 4 ãîëîñ³â - 72 ðîáîòè ç 207 (35%), ó êîíêóðñ³ OOH íå ïðîéøëè â³äá³ð 79 ðîá³ò ç 191 (41%), à â Ðàä³î-êîíêóðñ³ ç 65 ðîá³ò íå ïðîãîëîñóâàëè çà 33 (50%).

Ìàêñèì Ëàçåáíèê: "Çà áîðòîì ïðå-ñåëåêøí ñïèñêó çàëèøèëèñÿ ö³ëèé ðÿä íå ò³ëüêè ðåêëàìíèõ íîâà÷ê³â òà àìàòîð³â, àëå ³ ðîáîòè-ïåðåìîæö³ ³íøèõ ôåñòèâàë³â, êîíêóðñí³ çàÿâêè â³ä ³ìåíèòèõ ìåðåæåâèõ àãåíòñòâ. Äîáðå öå ÷è ïîãàíî? Ïðî ùî ñâ³ä÷èòü òàêèé ðåçóëüòàò - ïðî á³ëüøó îá'ºêòèâí³ñòü äèñòàíö³éíî¿ îö³íêè ÷ëåí³â æóð³? Àáî ïðî íåçàäîâîëåí³ àìá³ö³¿ äåÿêèõ ÷ëåí³â Âåëèêîãî æóð³, ÿê³ ðåôëåêñóþòü ñâî¿ âëàñí³ òâîð÷³ íåóñï³õè, îö³íþþ÷è íóëåì êîëåã ïî öåõó? Àëå ÿêùî òàê, òî ÷îìó 23 ðîáîòè ç 162 â ÒÁ íàáðàëè á³ëüøå 10 ãîëîñ³â ³ óâ³éøëè äî øîðò-ëèñò (14% - íîðìàëüíèé ôåñòèâàëüíèé â³äñîòîê ô³íàë³ñò³â)? Äî ðå÷³, ÿêùî ðàõóâàòè âñ³ ðîáîòè ñå𳿠îêðåìî, òî â Ïðèíò ô³íàë³ñò³â 27 ç 207 (13%) - òåæ íåïîãàíî, à îñü ó OOH - ðåêëàì³ - 16 ç 191 (8%) ³ Ðàä³î 1 ç 65 (1.5%) - öå çàìàëî. Àáî ð³øåííÿ Âåëèêîãî æóð³ ëèøå â³äîáðàçèëî ñèòóàö³þ, ùî íà ôåñòèâàëü ïîäàíî áàãàòî ñëàáêèõ ðîá³ò? Êðèçà òâîð÷îñò³ ïðè îäíî÷àñíî çðîñë³é ïðîôåñ³éíî¿ âèìîãëèâîñò³? Äóìàþ, ùî â³äïîâ³ä³ íà ïîñòàâëåí³ ïèòàííÿ çîâñ³ì íå òàê³ î÷åâèäí³. ïîòð³áåí ðåòåëüí³øèé àíàë³ç îòðèìàíèõ ðåçóëüòàò³â, à ãîëîâíå, íàì ñë³ä äî÷åêàòèñÿ ð³øåíü Êðåàòèâíîãî æóð³ ".

Ç îãëÿäó íà òå, ùî ÊÌÔÐ ç³áðàâ ïðèáëèçíî íà 30% ìåíøå ðîá³ò, í³æ ó ìèíóëîìó ðîö³, Îðãêîì³òåò ïðèéíÿâ ð³øåííÿ ïðåäñòàâèòè íà ñóä Êðåàòèâíîãî æóð³ ÂѲ ïîäàí³ íà ôåñòèâàëü ðîáîòè. Ïðè öüîìó ÷ëåíè Êðåàòèâíîãî æóð³ íå áóäóòü çíàòè, ñê³ëüêè áàë³â / ãîëîñ³â Âåëèêîãî æóð³ íàáðàëà òà ÷è ³íøà ðîáîòà, àëå áóäóòü ïîâ³äîìëåí³ ñïåö³àëüíèìè ïîçíà÷êà â ïðîòîêîë³, ùî ðîáîòà íå ïðîéøëà pre-selection. Òàê áóäå ïðàâèëüíî ³ ÷åñíî â³äíîñíî äî ðîá³ò, ÿê³ ïðîéøëè â³äá³ðêîâèé òóð. Êð³ì òîãî, â îêðåì³é ãðàô³ ïðîòîêîëó áóäå çàçíà÷åíî, ùî ðîáîòà îòðèìàëà çàóâàæåííÿ â³ä Âåëèêîãî æóð³ ùîäî âòîðèíí³ñòü ³äå¿.

Âçàãàë³, çàóâàæåíü àóäèòîð³â óäîñòî¿ëèñÿ 14 êîíêóðñíèõ ðîá³ò. Êîìåíòàð³â ÷ëåí³â Âåëèêîãî æóð³ áóëî òðîõè á³ëüøå, àëå äî ðîçãëÿäó ïðèéìàëèñÿ ò³ëüêè êîíêðåòí³ ïðèêëàäè "àíàëîã³â-ïåðøîäæåðåë" (ïðèíòè, ðîëèêè). Íà ïîãëÿä Îðãêîìiòåòó, ïðèáëèçíî ïîëîâèíà ïîì³÷åíèõ çàïîçè÷åíü íîñèòü íàäóìàíèé, øòó÷íèé õàðàêòåð, àëå äåê³ëüêà ðîá³ò î÷åâèäíî âòîðèíí³ â ðåàë³çàö³¿ ñâî¿õ ðåêëàìíèõ ³äåé.

Ùîá íå ÷èíèòè òèñêó âñ³ ðåçóëüòàòè ãîëîñóâàíü òà àóäèòó íà âòîðèííîìó Âåëèêîãî æóð³ áóäóòü îïóáë³êîâàí³ ï³ñëÿ âèíåñåííÿ ð³øåíü Êðåàòèâíîãî æóð³.

Äî÷åêàéòåñü! ² äî çóñòð³÷³ â ñåì³íàðñüêèõ àóäèòîð³ÿõ ³ íà Öåðåìîí³¿ íàãîðîäæåííÿ 10-ãî ÊÌÔÐ!

Ïîâåðíóòèñÿ äî ñïèñêó íîâèí