Íàçâàâ 28 ìàÿ ñâîèõ ïîáåäèòåëåé, ñòàë èñòîðèåé XI Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû. Âïåðåäè ó îðãêîìèòåòà åùå ñêðóïóëåçíûé ïîäñ÷åò áàëëîâ äëÿ ðåéòèíãà àãåíòñòâ è ïðîäàêøåíîâ, ïå÷àòü äèïëîìîâ, ðàññûëêà íàãðàä, ðàçáîð ïîëåòîâ è ñîñòàâëåíèå ïåðå÷íÿ ñâîèõ óñïåõîâ è íåóäà÷, íî óæå ñåãîäíÿ ìîæíî ñäåëàòü íåñêîëüêî âûâîäîâ ïî ãîðÿ÷èì ñëåäàì.

10 ñîñòàâîâ æþðè, ïÿòü èç êîòîðûõ íà÷èíàþò ðàáîòó çà äâå íåäåëè äî îòêðûòèÿ ôåñòèâàëÿ, - áåñïðåöåäåíòíûé ôàêò äëÿ ðåêëàìíûõ ôåñòèâàëåé, äåëî íåîáû÷àéíî õëîïîòíîå è çàòðàòíîå. Îäíàêî, ïîñêîëüêó ÊÌÔÐ äåëàåò ñòàâêó íà äîñòèæåíèå ìàêñèìàëüíî îáúåêòèâíîãî ðåçóëüòàòà êîíêóðñíîãî ñîðåâíîâàíèÿ, òàêèå õëîïîòû, íà íàø âçãëÿä, àáñîëþòíî îïðàâäàíû. Ïîäñ÷èòàéòå ñêîëüêî ñîñòàâîâ æþðè îòìåòèëè íàãðàäàìè êàìïàíèþ, âçÿâøóþ Ãðàí-ïðè ÊÌÔÐ. Êòî-òî òåïåðü ìîæåò ñêàçàòü, ÷òî ýòà êîíêóðñíàÿ ðàáîòà ïîáåäèëà ñëó÷àéíî èëè íåçàñëóæåííî?

Óñïåøíûìè òàêæå îêàçàëèñü íàøè ýêñïåðèìåíòû â âèäå ðàçäåëåíèÿ êîíêóðñîâ Äèçàéíà ïî äâóì íàïðàâëåíèåì - êîììóíèêàöèîííîå è ãðàôè÷åñêîå, íî îñîáåííî ïîëîæèòåëüíî íà ðåçóëüòàòàõ ôåñòèâàëÿ ñêàçàëîñü ââåäåíèå íîâûõ êîíêóðñîâ è æþðè Ðåêëàìíîãî ìàñòåðñòâà. Âîçìîæíî, áëàãîäàðÿ äåéñòâèòåëüíî ãðîìàäíîìó îïûòó, â òîì ÷èñëå ôåñòèâàëüíîìó, ìàñòåðîâ, ñîñòàâèâøèõ Craft æþðè, ðåçóëüòàòû ðàáîòû ýòîãî æþðè çàäàþò î÷åíü ïðàâèëüíîå íàïðàâëåíèå è ñóëÿò îòëè÷íûå ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèþ êîíêóðñîâ ðåêëàìíîãî ìàñòåðñòâà â ñîðåâíîâàòåëüíîé ïðîãðàììå ôåñòèâàëÿ. Ìû î÷åíü áëàãîäàðíû ýòîìó æþðè çà îòëè÷íûé ïî÷èí è ðàäû, ÷òî íå îøèáëèñü ñ âûáîðîì ïåðñîíàëüíîãî ñîñòàâà ýòîãî æþðè.

Íàâåðíîå, ìîãëî áûòü áîëåå ùåäðûì Êðåàòèâíîå æþðè ÊÌÔÐ, ñîñòàâëåííîå ïî ìåæäóíàðîäíîìó ïðèíöèïó. Íàì æàëü íåêîòîðûå ðàáîòû, îêàçàâøèåñÿ çà ïðåäåëàìè ñïèñêà ôèíàëèñòîâ. À ìîæåò ðåçóëüòàò èõ ðàáîòû è âïîëíå çàêîíîìåðåí. Êñòàòè, ìû çàðàíåå íå ñîîáùàëè îáùåñòâåííîñòè, íî âñå êîíêóðñíûå ðàáîòû êîíêóðñîâ Press è Outdoor ïðîøëè ïðåäâàðèòåëüíóþ ïðîâåðêó íà âòîðè÷íîñòü èäåè. Ýòó ðàáîòó ïðîäåëàë Àëåêñåé Ìèõàéëîâ (Êðåàòèí) íàêàíóíå çàñåäàíèÿ Êðåàòèâíîãî æþðè. Íàëè÷èå àíàëîãîâ â âèäå ïîõîæèõ ñþæåòîâ èëè îáðàçîâ áûëè îáíàðóæåíû è ó ðàáîò, âîøåäøèõ â øîðò-ëèñò. Îäíàêî ÷ëåíû æþðè åäèíîãëàñíî ðåøèëè, ÷òî èäåè ó êîíêóðñíûõ ðàáîò è èõ «àíàëîãîâ» ðàçëè÷íû, è ïî ïðèçíàêó âòîðè÷íîñòè íè îäèí èç ôèíàëèñòîâ íå áûë äèñêâàëèôèöèðîâàí. Êðîìå òîãî, ÷ëåíû æþðè äîâîëüíî ïðèäèð÷èâî îòíåñëèñü ê îöåíêå ðàáîò, âûïîëíåííûõ äëÿ «áëàãîäàðíûõ» ôåñòèâàëüíûõ êëèåíòîâ. È íåêîòîðûì ðàáîòàì, íåñìîòðÿ íà ïðåäîñòàâëåííûå ìåäèà-ïëàíû è èìåíà çàêàç÷èêîâ, îáùèå áàëëû áûëè ñíèæåíû.

 öåëîì, âñå ðåçóëüòàòû êîíêóðñíûõ ñîðåâíîâàíèé âïîëíå î÷åâèäíî äåìîíñòðèðóþò, ÷òî íà ïîáåäó ìîãóò ðàñ÷èòûâàòü êàê îïûòíûå è ñèëüíûå àãåíòñòâà, äèçàéí-ñòóäèè, òàê è ìîëîäûå è äåðçêèå àãåíòñòâà. Ïðàâäà, ïåðâûõ íà ïîðÿäîê áîëüøå. Âîîáùå, ëèäåðîâ ðûíêà íå ìîæåò áûòü ìíîãî. Íà òî îíè è ëèäåðû. Ñïèñîê ëó÷øèõ âñåãäà îãðàíè÷åí. Õîòèòå óçíàòü, êòî çàäàåò ìîäó, îò êîãî ìîæíî îæèäàòü ëó÷øèõ êðåàòèâíûõ ðåøåíèé, êòî îáëàäàåò íàèáîëåå âåñîìûì òâîð÷åñêèì ïîòåíöèàëîì íà ðåêëàìíîì ðûíêå ñòðàí ïîñò-ñîâåòñêîãî ïðîñòðàíñòâà - ïðî÷òèòå ñïèñîê ïîáåäèòåëåé XI ÊÌÔÐ, òàì âû íàéäåòå îòâåòû íà ñâîè âîïðîñû.

Îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ âñåãäà î÷åíü ùåïåòèëüíî ïîäáèðàë ñâîèõ ïîäðÿä÷èêîâ è ïàðòíåðîâ. Ñ áîëüøèíñòâîì èç íèõ ôåñòèâàëü ñâÿçûâàþò óæå ìíîãîëåòíèå ïëîäîòâîðíûå îòíîøåíèÿ. Óâåðåííî ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî ìû ðàáîòàåì ñ íàèáîëåå ïðîôåññèîíàëüíûìè è îòâåòñòâåííûìè êîìàíäàìè. Êàñàåòñÿ âñåãî - îò ðàçðàáîòêè ôèðìåííîãî ñòèëÿ, øèðîêîôîðìàòíîé ïå÷àòè, îáóñòðîéñòâà ôåñòèâàëüíîé ýêñïîçèöèè, òèïîãðàôñêèõ óñëóã, òâ ðîëèêîâ, ñàéòà, ïðîìî è ïèàð àãåíòñòâ, òåõíè÷åñêèõ ñëóæá, òðàíñïîðòíûõ óñëóã, è ò.ä. äî öåðåìîíèè íàãðàæäåíèÿ, åæåäíåâíîé ãàçåòû, ñïåöèàëüíîé ïðîãðàììû è ìàñøòàáíîé ìåäèà êàìïàíèè. Ìû ãîðäèìñÿ ñâîèìè ïàðòíåðàìè - èõ ó íàñ áîëåå 80! Âñåì èì îòäåëüíîå è áîëüøîå ñïàñèáî. Óâåðåííî ìîæåì ðåêîìåíäîâàòü ëþáîé êîìïàíèè îáðàùàòüñÿ ê ýòîìó ñïèñêó - ïîâåðüòå, íàøó ðåêîìåíäàöèþ çàñëóæèòü íåïðîñòî, ìû î÷åíü òðåáîâàòåëüíûå ðåáÿòà.

×òî äàëüøå? Îïðåäåëåííî ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî â ìàå 2011 ãîäà ñîñòîèòñÿ 12-é ÊÌÔÐ. Òàêæå óâåðåííî çàÿâëÿåì, ÷òî êîíêóðñû Ðåêëàìíîãî ìàñòåðñòâà ñòàíóò îäíîé èç öåíòðàëüíûõ òåì â ñîðåâíîâàòåëüíîé ÷àñòè. Ïðîäîëæèì ðàçâèâàòü è ñîâåðøåíñòâîâàòü íàïðàâëåíèå Èíòåðàêòèâíîé ðåêëàìû. È íàâåðíÿêà, æèçíü è ðàçâèòèå ðûíêà ïîäñêàæåò íàì è êàêèå-òî äðóãèå íîâèíêè.

Íå ïðîùàåìñÿ!

Ìàêñèì Ëàçåáíèê,
Ïðîäþñåð ÊÌÔÐ

Ïîñòêðèïòóì íà ïîñòêðèïòóì.
×óòü íå çàáûë. Òàêæå ìû òî÷íî çíàåì, ÷åãî íå áóäåò íà 12-ì ÊÌÔÐ. Òàêîãî êîëè÷åñòâà ëèêîâ ïðîäþñåðà ôåñòèâàëÿ â ðàçíûõ èïîñòàñÿõ è ïîçàõ, íà ðàçíûõ íîñèòåëÿõ. Îòäåëüíî áóäåì ñëåäèòü çà ýòèì. Ïóñòü áóäåò áîëüøå ìîëîäûõ è âåñåëûõ ëèö âîêðóã, à ÿ îãðàíè÷óñü îäíèì áðîíçîâûì áþñòîì. Èíòåðàêòèâíûì.