Âòîðîé äåíü ÊÌÔÐ ðàçðóøàåò ðåêëàìíûå ìèôû. Îäèí èç ñàìûõ ðàñïðîñòðàíåííûõ ðåêëàìíûõ ïðèåìîâ -èñïîëüçîâàíèå «çâåçä». Ýòî ðàáîòàåò âî âñåì ìèðå -  äîñòàòî÷íî âñïîìíèòü ïðîâîêàöèîííûå ôîòî Äýâèäà Áåêõåìà äëÿ ðåêëàìû íèæíåãî áåëüÿ Armani, íàøóìåâøóþ êàìïàíèþ äëÿ Nike «Write the Future» è ìíîãîå äðóãîå. Óêðàèíñêèå êðåàòèâùèêè íå èñêëþ÷åíèå  - íàøè òåëåýêðàíû çàïîëîíèëè Òàðòàê, Íàñòÿ Êàìåíñêèõ, Êóçüìà Ñêðÿáèí è äðóãèå óêðàèíñêèå ñåëåáðèòèñ, ðåêëàìèðóþùèå ñàìûå ðàçíûå áðåíäû -  îò ìîáèëüíûõ îïåðàòîðîâ äî ñðåäñòâ ëè÷íîé ãèãèåíû.

Òåîðåòè÷åñêè, èñïîëüçîâàíèå çíàìåíèòîñòåé â ðåêëàìå îïðàâäàíî - èìèäæ «çâåçäû» äîëæåí ðàáîòàòü íà èìèäæ áðåíäà, óâåëè÷èâàÿ òåì ñàìûì ëîÿëüíîñòü ê ïðîäóêòó è ïðîäàæè. Ïðàêòè÷åñêè, æå êàê ïîêàçàëî èññëåäîâàíèå êîìïàíèè êîìïàíèè InMind, ïðåäñòàâëåííîå  â ðàìêàõ âòîðîãî äíÿ ÊÌÔÐ, óêðàèíñêèå ïîòðåáèòåëè, â îòëè÷èå îò çàïàäíûõ, íå äîâåðÿþò îáðàçàì «çâåçä», ïîëàãàÿñü áîëüøå íà ìíåíèå äðóçåé è ðîäñòâåííèêîâ.

Ïî ìíåíèþ Þëèè Ìàñèåíêî, çàìåñòèòåëÿ äèðåêòîðà InMind, îäíà èç ïðè÷èí òàêîãî ïîâåäåíèÿ çàêëþ÷àåòñÿ â îðèåíòàöèè áîëüøèíñòâà óêðàèíöåâ íà ìíåíèå îêðóæàþùèõ è áëèçêèõ. «Îäíà èç áàçîâûõ óñòàíîâîê íàøèõ ïîòðåáèòåëåé - áûòü êàê âñå, ñîîòâåòñòâîâàòü òðåáîâàíèÿì, íå âûäåëÿòüñÿ. Èìåííî ïîýòîìó áëèæàéøåå îêðóæåíèå, à íå ìíåíèå «ýêñïåðòîâ-çâåçä»- êëþ÷åâîé è íàèáîëåå âûçûâàþùèé äîâåðèå èñòî÷íèê, ôîðìèðóþùèé ïîòðåáèòåëüñêîå ïîâåäåíèå»,- êîììåíòèðóåò Þëèÿ Ìàñèåíêî.

Ýòîò æå ôàêòîð, «ñòðåìëåíèå áûòü êàê âñå» ÿâëÿåòñÿ ïðè÷èíîé ïðîâàëà áîëüøèíñòâà íèøåâûõ ïðîäóêòîâ â Óêðàèíå. «Â Óêðàèíå íåò íàñòîÿùèõ íèøåâûõ ïðîäóêòîâ. Íèøåâûå áðåíäû ïðèâëåêàþò íåíèøåâóþ àóäèòîðèþ. ßðêîå äîêàçàòåëüñòâî - ÒÌ «Æèâ÷èê» - îí îðèåíòèðîâàí íà ñåìüþ ñî ñðåäíèì äîñòàòêîì, íî êàê ïîêàçûâàåò ïðàêòèêà åãî ïüþò âñå: è äåòè, è ïîæèëûå ëþäè, è ìîëîäåæü, çàïèâàþùàÿ èì êðåïêèé àëêîãîëü».