Ïðåäñåäàòåëü êðåàòèâíîãî æþðè 11-ãî Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå Ðåêëàìû, óïðàâëÿþùèé äèðåêòîð Grey Ãåðìàíèÿ Ôðàíê Äîïãàéäå (Frank Dopheide) ïðîâåäåò â ðàìêàõ ñåìèíàðñêîé ïðîãðàììû ôåñòèâàëÿ ñâîé ìàñòåð-êëàññ.  «Äóìàé ñìåëî» èëè äàæå òàê: «äóìàé íàãëî» (ñ àíãëèéñêîãî «Think Bold») - è òû áóäåøü ïîáåäèòåëåì. Èìåííî îá ýòîì áóäåò åãî âûñòóïëåíèå, â êîòîðîì Ôðàíê ðàññêàæåò, ÷åìó ìû ìîæåì íàó÷èòüñÿ èç ëó÷øèõ ðåêëàìíûõ êàìïàíèé â ìèðå.

Ðå÷ü íà ìàñòåð-êëàññå áóäåò èäòè î òîì, ÷òî ìèð âçðûâàåòñÿ âî âñåõ îòíîøåíèÿõ: íàñåëåíèå, øîïèíã, ðåêëàìà áðåíäîâ. Åæåäíåâíàÿ æèçíü ñòàíîâèòñÿ âñå áûñòðåå è áûñòðåå. È ìàðêåòèíã äèðåêòîðà ñèäÿò íà òèêàþùåé áîìáå.

Êàêîé îòâåò íà ýòî åñòü ó ìèðîâîé êîììóíèêàöèè? Ïî÷åìó ðàáîòàåò Google? ×òî äåëàþò ëó÷øèå êàìïàíèè â ìèðå ïî-äðóãîìó?

Îíè èùóò âîïðîñ, à íå îòâåò. È ýòî áîëüøå ÷åì ïðîñòî ïðåèìóùåñòâî ïðîäóêòà. Ëþäè íå ïîêóïàþò áðåíäû, îíè ê íèì ïðèñîåäèíÿþòñÿ - áðåíä äîëæåí ïîêàçàòü îòíîøåíèå, äîëæåí âîâëå÷ü ïîòðåáèòåëÿ, äîëæåí áûòü îòêðûòûì äëÿ ñþðïðèçîâ, è íå äîëæåí çàâèñåòü îò ðåàëüíîñòè -  USP (ÓÒÏ) óìåðëî, ïóñòü æèâåò UAP (óíèêàëüíîå ðåêëàìíîå ïðåäëîæåíèå).Êàêîé îòâåò åñòü ó GREY? Ìû íå äóìàåì èíòåãðèðîâàííî. Ìû äóìàåì ñìåëî è â áîëüøèõ ìàñøòàáàõ. «Èäåÿ, êîòîðàÿ íå îïàñíà, íå ñòîèò òîãî ÷òîáû íàçûâàòüñÿ èäååé ñîâñåì», - ãîâîðèë Îñêàð Óàéëüä, è îí áûë ïðàâ.

Ôðàíê äåéñòâèòåëüíî çíàåò, î ÷åì ãîâîðèò - ñàì îí îáëàäàòåëü ìíîãî÷èñëåííûõ íàãðàä: Cannes Lions, London International Advertising Festival, New York Advertising Festival, ADC New York; ADC Germany, Epica, Cresta, Clio, Montreux  è ìíîãèå äðóãèå. Êàìïàíèè GREY Group ÿâëÿþòñÿ íå òîëüêî êðåàòèâíûìè, íî è ýôôåêòèâíûìè - ýòî ïîäòâåðæäàåò òîò ôàêò, ÷òî ÷åòûðå ãîäà ïîäðÿä (ñ 2005 ïî 2008) GREY Group ïðèçíàâàëàñü â ðàìêàõ Euro Effies íàèáîëåå ýôôåêòèâíîé ñåòüþ ãîäà.  

Óñëûøàòü âûñòóïëåíèå íå òîëüêî Ôðàíêà, íî è äåñÿòêîâ íàñòîÿùèõ ãóðó è ïðîôôè ñâîåãî ðåêëàìíîãî äåëà ìîæíî òîëüêî íà 11-ì Êèåâñêîì Ìåæäóíàðîäíîì Ôåñòèâàëå ðåêëàìû è òîëüêî 26-28 ìàÿ â Äîìå Êèíî. Íàïîìíèì, ÷òî ïðèåì çàÿâîê íà ó÷àñòèå â ôåñòèâàëå äëèòñÿ äî 24 àïðåëÿ. Áîëåå ïîäðîáíî ñ óñëîâèÿìè ó÷àñòèÿ è àêêðåäèòàöèè ìîæíî îçíàêîìèòüñÿ çäåñü.