×òî ó íàñ íîâåíüêîãî

Ñïàñèáî, ÷òî âû ñ íàìè. Ìû ðàäû è ïîñòàðàåìñÿ ñäåëàòü âñå âîçìîæíîå, ÷òîáû Êèåâñêèé Ìåæäóíàðîäíûé Ôåñòèâàëü Ðåêëàìû âàñ íå ðàçî÷àðîâàë. ×òîáû âàì áûëî ïîëåçíî, óþòíî è íåñêó÷íî. Ýòî íàøå êðåäî è íàøè òðàäèöèè.

Íîâûé èìèäæ XI ÊÌÔÐ ðîäèë äèçàéíåð Àíäðåé Ëîãâèí. Ìû åùå ïîäðîáíî ïîãîâîðèì ñ íèì î åãî ðàáîòå. Íî ÷óòü ïîçæå. À ïîêà ó âàñ åñòü âðåìÿ ñàìèì ïîðàçìûøëÿòü î ñìûñëàõ ñòèëÿ è óçíàòü î äðóãèõ íîâèíêàõ Êèåâñêîãî ôåñòèâàëÿ.

Íîâèíêà 1

Íîâûå êîíêóðñû è íîâûå ñîñòàâû æþðè â ïðîãðàììå ÊÌÔÐ

Ñòåðæåíü, êëþ÷åâîé ìîìåíò ëþáîãî ðåêëàìíîãî ôåñòèâàëÿ - ýòî ñîáñòâåííî êîíêóðñíîå ñîðåâíîâàíèå. Ïî ìíåíèþ îðãàíèçàòîðîâ ÊÌÔÐ, îáúåêòèâíîñòü ôåñòèâàëüíûõ íàãðàä âî ìíîãîì çàâèñèò îò äâóõ îñíîâûõ ôàêòîðîâ:

• ñèñòåìû âûñòàâëåíèÿ îöåíîê, ðåãëàìåíòà ðàáîòû æþðè, ôîðìàòà ïðåäñòàâëåíèÿ êîíêóðñíûõ ðàáîò.
• ïåðñîíàëüíîãî ñîñòàâà æþðè, åãî ïðîôåññèîíàëèçìà, áåñêîìïðîìèññíîñòè.

Äëÿ êîíêóðñàíòà î÷åíü âàæíî, ÷òîáû åãî ðàáîòó ðàññìàòðèâàëè äåéñòâèòåëüíî êâàëèôèöèðîâàííûå ñïåöèàëèñòû, ÷òîáû ó íèõ áûëî äîñòàòî÷íî âðåìåíè äëÿ âûñòàâëåíèÿ ñâîèõ îöåíîê, ÷òîáû îáñóæäåíèå ðàáîò íîñèëî ïðîôåññèîíàëüíûé õàðàêòåð.

À åùå ëó÷øå, ÷òîáû êîíêóðñíóþ ðàáîòó ñìîãëè îöåíèòü ñ íåñêîëüêèõ òî÷åê çðåíèÿ èëè èíîé ñîñòàâ æþðè, íå ìåíåå ïðîôåññèîíàëüíûé è êâàëèôèöèðîâàííûé.

Îöåíêè ýòèõ ñîñòàâîâ æþðè áóäóò ðàâíîöåííû ïî áàëëàì, ñòàòóñó, è íå ïðîòèâîïîñòàâëÿòüñÿ, à äîïîëíÿòü äðóã äðóãà.

Åñëè Êðåàòèâíîå æþðè ÊÌÔÐ ïî ïðåæíåìó áóäåò ñôîêóñèðîâàíî íà ðåêëàìíîé èäåå ðåêëàìíîãî Ò èëè ðàäèî ðîëèêà, ïå÷àòíîãî ìàêåòà èëè ïîñòåðà, òî äëÿ Æþðè ðåêëàìíîãî ìàñòåðñòâà ïåðâè÷íûì ñòàíåò íå îðèãèíàëüíîñòü èäåè, à êà÷åñòâî ïðîèçâåäåííîãî ðåêëàìíîãî ïðîäóêòà, óðîâåíü ìàñòåðñòâà è ïðîôåññèîíàëèçìà ðåæèññåðà, ñöåíàðèñòà, ìîíòàæåðà è ò.ä. (ñì. ïîäðîáíåå íîìèíàöèè ñîîòâåòñòâóþùèõ êîíêóðñîâ).

Åñëè æþðè Êîììóíèêàöèîííîãî äèçàéíà îáÿçàòåëüíî â ñâîèõ îöåíêàõ äîëæíî ó÷èòûâàòü ìàðêåòèíãîâûå çàäà÷è, ñòîÿùèå ïåðåä êîíêóðñàíòîì, òî äëÿ æþðè Ãðàôè÷åñêîãî äèçàéíà ïåðâè÷íûì ñòàíåò ìàñòåðñòâî äèçàéíåðà è êà÷åñòâî äèçàéíà êàê òàêîâîãî.

Êðîìå òîãî, ó êîíêóðñàíòîâ åñòü âîçìîæíîñòü ïîäàòü îäèí è òîò æå ðåêëàìíûé ïðîåêò, êàìïàíèþ â ðàçíûå êîíêóðñû, äëÿ îöåíêè ðàçíûìè ñîñòàâàìè æþðè. Íàïðèìåð, óäà÷íûé èâåíò èëè ïðîìî êàìïàíèþ ñìîãóò îöåíèòü êàæäûé ñî ñâîåé òî÷êè çðåíèÿ - Ìåäèà æþðè è Æþðè ìàðêåòèíãîâûõ ñåðâèñîâ, ïðîåêò â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ - PR æþðè, Ìåäèà æþðè è Èíòåðàêòèâíîå æþðè, ñåðèþ ðåêëàìíûõ ÒÂ-ðîëèêîâ - Êðåàòèâíîå æþðè è Æþðè êàìïàíèé. Íó è ò.ä., è ò.ï. Ïîñìîòðèòå âíèìàòåëüíî íà êàòåãîðèè êîíêóðñîâ, âñå ïîéìåòå. À åñëè íåò - çâîíèòå, ïèøèòå â îðãêîìèòåò, ìû ñ óäîâîëüñòâèåì âàì ïîìîæåì.

Íîâèíêà 2

Ñìåíà íàçâàíèé òðàäèöèîííûõ êîíêóðñîâ è èçìåíåíèÿ â íîìèíàöèÿõ

Êàê âû ïîíèìàåòå, ýòî íîâîââåäåíèå íå òàêîå êàðäèíàëüíîå êàê óïîìÿíóòîå âûøå. Ïîýòîìó êîðîòêî. Îðãêîìèòåò ÊÌÔÐ ïðèâåë íàçâàíèÿ ñâîèõ êîíêóðñîâ è èõ êàòåãîðèé â ñîîòâåòñòâèè ñ íàçâàíèÿìè ñîîòâåòñòâóþùèõ êîíêóðñîâ è íîìèíàöèé äðóãèõ ìåæäóíàðîäíûõ ôåñòèâàëåé ðåêëàìû (ïðåæäå âñåãî, Cannes Lions è Golden Drum). Ñäåëàíî ýòî äëÿ óäîáñòâà ó÷àñòíèêîâ, äëÿ óïðîùåíèÿ èõ ðàáîòû ïî ïîäà÷å çàÿâîê. Áîëåå òîãî, ïðèíÿòî ðåøåíèå ìàêñèìàëüíî èñïîëüçîâàòü àíãëèéñêèé ÿçûê äàæå â ðóññêîé è óêðàèíñêîé âåðñèÿõ ñàéòà, ñ öåëüþ, îïÿòü æå, èçáåæàíèÿ ïóòàíèöû â ôîðìóëèðîâêàõ.
Êðîìå òîãî, â ðÿä êîíêóðñîâ áûëè äîáàâëåíû íîâûå íîìèíàöèè, ïîÿâëåíèå êîòîðûõ ïðîäèêòîâàíî ðàçâèòèåì ðåêëàìíîé èíäóñòðèè. Ðå÷ü èäåò â îñíîâíîì î êàòåãîðèÿõ Digital â öåëîì ðÿäå êîíêóðñîâ.

Êîíå÷íî, ýòèìè äâóìÿ íîâèíêàìè íå èñ÷åðïûâàåòñÿ ïåðå÷åíü ñþðïðèçîâ è íîâîââåäåíèé íà XI ÊÌÔÐ, îñòàâàéòåñü ñ íàìè è âñå óçíàåòå!